国潮崛起，YOHO!再次携国潮品牌登陆SS2020上海国际时装周

　　新一季“RISING CHINA 国潮崛起”品牌计划启动，10月13-14日，YOHO！再次携手中国本土潮流品牌FYP、FMACM、LIFEGOESON登陆SS2020上海国际时装周（新天地）主秀场，分别以“城市游牧”、“景观社会”、“It‘s a bad day Not a bad life”为主题，展开3场彰显当今青年人洞察和视角的时装发布秀，向中国乃至世界展示着中国当下潮流品牌的新势力。并推出胶囊系列，延续“即秀即买”的概念，在有货App及YOHO！旗下线下门店发售。 

　　此次携手的三个国潮品牌带来了三种各具特色的理念及服装新品，作为国潮代表品牌，以时尚之都上海为圆心，向世界辐射中国品牌的国潮力量，传递中国青年人的文化精神。 

　　FYP：城市游牧，FYP x出前一丁联名胶囊系列诠释速食文化

　　中国街头潮流品牌FYP，以经典的复古运动风演绎呈现前卫的潮流风潮。本季延续其一贯的城市游牧主题，13日秀场上，以广州站西服装批发市场为灵感，在常规沿袭使用蓝绿色、橙色与品牌色砖红色之外，增加了更多破格新鲜配色。通过大量反差化拼接、不同的水洗和染色工艺，混进城市涂鸦气息，标志性采用大LOGO与小slogan印花的组合方式，通过别致而惊喜的细节，争相呼应主题，诠释早期中国服装市场的发展及品牌的城市游牧理念。

　　更为惊喜的是，FYP x出前一丁联名胶囊系列也一并于秀场展示。此次系列以秋冬款式为主，整体设计保持了以往的复古运动风格，以出前一丁红及黑白灰经典色为主轴，兼具前卫感与趣味的同时，也注重中国传统文化的传达，创意的诠释了青年速食文化核心概念，思考当代青年的社会情绪，让服装具有功能性的同时，亦走进青年文化。 

　　FMACM是Fax Machine And Clean Machine的合成词，本意是传真机和清洁机。品牌基于对当下网络文化和商品化社会的观察和思考，将观念融入到2020年春夏新品设计中，并结合图形形式感、艺术装置创作、鞋品设计和音乐创作，在10月13日上海时装周秀场构建充满未来感的“景观社会”图景。秀场音乐部分也彰显了品牌对细节的把控，以摩斯密码及电子设备音为基本元素，由音乐创作人GUAN制作完成，将听者带回被电子设备包围的现代生活环境。

　　服装部分既可以看到有体现“组织性和统一性”的结构感设计的成衣套装和系列，有视觉冲击感的主题全印花设计，还有体现“有序与无序”复杂感的不对称设计。同步发售的走秀限定款由FMACM经典设计元素“古典油画”、“立体毛线勾花”、运动套装和艺术家创作印花组成。品牌致力在服装设计、视觉创作、艺术项目等多种形式上，彰显独特创造力，与独立思考的青年群体产生广泛共鸣。

　　FMACM秀场的另一个亮点在于品牌邀请到了网络上颇具话题热度的时尚博主 “野生名模陆仙人”为品牌走秀，与以往大家在网络中看到走在大自然中的他不同，此次在秀场上在他的自信演绎下，赋予品牌服装一种特殊的魅力。 

　　LIFEGOESON：It‘s a bad day Not a bad life，用服装传递正能量生活哲学

　　LIFEGOESON成立于2011年，是来自江苏扬州本土的服饰品牌。品牌以扎实的工艺与宽泛的设计思路相结合，产品不局限于单一的设计构架，希望在工艺与设计中找到新的可能性，更希望以“制造者”的角度来对待每一件产品。立志于打造高品质、硬态度的品牌文化。 

　　14日的秀场，他们带来了独特的张扬态度。以“这是糟糕的一天，但不是糟糕的生活”这样的一个生活视角来传达设计概念。整场SHOW分成三个部分，从灰尘落魄到糟糕，邋遢再到完整，造型会跟着情绪，音乐的变化而变化。以压抑，紧凑，枯燥的办公环境为情绪环境设定，搭配着模特们窘迫情绪的妆发，将人们带入设想中的环境，跟随服饰的变化体会心情的起伏，此外LIFEGOESON同时呈现的COMBACK联名系列，也令人倍感惊喜。

　　正如他们的概念中传达的：“我们都经历过或正在经历着糟糕和窘迫，它是枷锁，它是刺眼的光，它是混乱，它也可能是对别人很友好的颜色，这些大部分是不能逃避的，我们每个人所接收也是不一样的，但我们谁又曾被这个当时的折磨所打破呢？这种糟糕往往会变成我们未来的阶梯，让生命组成的更加完整。” 用服装传达出积极向上的生活精神，是他们概念里国潮应有的样子和责任。

　　现场还吸引到众多潮流明星出席。沙漠五子丁飞俊、周昊天、文婕受邀观看三场品牌大秀，此外，声闻聚将艺人JD，《中国新说唱》第二季选手GALI、Blow Fever，《明日之子》第二季选手陆政延、黄翔麒，《中国有嘻哈》人气选手8uck八口、时尚音乐唱作人邓见超、综艺《声入人心》成员方书剑，《青春有你》选手邱薄翰、安东尼，艺人朱哲立，DJ王泉雅等艺人明星也纷纷现身秀场，用不同的穿搭诠释着对国潮的理解，与媒体和KOL们一同感受国潮魅力，全方位体验国潮崛起能量。

 

　　本季 “RISING CHINA 国潮崛起”品牌计划，不仅携手FYP、FMACM、LIFEGOESON国潮品牌登陆上海国际时装周，彰显国潮新势力。还特别企划了Vans与ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD四个态度鲜明，个性独特的国潮品牌代表联名合作，将各自品牌对今天的设计性格产生了决定性作用的故事，摇滚乐、功夫电影、家用游戏和街舞元素负于联名的鞋款设计中，并推出相同主题的服饰，在有货App及YOHO！旗下线下门店发售。除此之外，“RISING CHINA”快闪店也将同一时间落地有货MKT上海K11店，将更全面的呈现此次“RISING CHINA 国潮崛起”特别款。 

　　国潮崛起有目共睹，据CBNData发布的《2019中国潮流消费发展白皮书》针对国潮发展趋势的研究分析，中国潮流品牌正在出圈成为消费者的新宠。在90后主理人为主导的国潮品牌正在用国际语言和视野，万物可“联”的跨越性思维，追求产品的高质量和文化的深度理解，展现着中国新时代的原创潮流品牌的面貌。作为在中国潮流领域探索已久的企业，YOHO！及旗下电商平台YOHO！BUY有货一直致力于中国潮流文化的传播和发展，并发掘和助力中国原创设计师潮牌，服务于中国的潮流时尚产业。早在2013年，YOHO！就推出了YOHOPE原创设计师孵化计划，聘请日本潮流教父NIGO为创意总监；2017年首次发起“RISING CHINA国潮崛起”品牌计划，多年来发掘有潜力的中国新鲜力量，通过YOHO！多年构建的媒体矩阵、全渠道零售、精准消费者、优质潮流圈上游资源等潮流产业生态系统，协助中国原创设计师品牌的良性发展，并将中国的原创潮流品牌用一个更好的方式展示给世界。 

　　YOHO！秉承初心，坚信中国时尚潮流产业的崛起不仅仅让世界认识到中国的潮流品牌，更多的还是需要发现有潜力的中国潮流品牌，它们将是中国潮流品牌的未来，成为中国时尚领域所需要的新鲜血液。YOHO！及旗下电商平台YOHO！BUY有货将继续发掘并给予他们支持，真正做到助力品牌发展，推动产业进步的目标，为下一个走向世界的中国品牌储备新鲜力量，让中国的潮流原创品牌更加的正规化、国际化。