从3000年前的《本草纲目》开始，我们就已经认知道本草，也就是中草药的药用价值。随着科学技术的不断进步，我们对中草药的药用功效研究的更为透彻，提取方式也更加先进和纯萃。
当下，博大精深的中医，不仅在中国重新发扬光大起来，并且世界范围内，也有越来越多的人信赖和依仗中医的神奇功效。与此同时，中草药也成为了当今世界中冉冉升起的一颗明星，甚至受到越来越多的国际护肤品品牌关注并运用到产品中。
相宜本草红景天焕亮精华液而早在1999年，中国本土品牌——相宜本草，就率先开始了中草药护肤品的研发和生产。
18年，如果把它比作一个人的话，相宜本草已经在今年迎来了它的成人礼。在这个特殊的年份里，相宜本草带着18年来对于中草药护肤的钻研成果，正式以“中草药护肤专家”的定位，开启国产护肤品的全新时代。
为什么相宜本草要特别强调中草药护肤？这和我们之前接触的许多草本护肤品牌有什么不同吗？
我们来听听相宜本草执行副董事长兼总裁严明如何来专业解答这个问题：
首先，“本草”等同于“中草药”，这是一个肯定的事实。
由于近几年，我们与消费者的沟通中没有完全把“本草”做成“中草药”的概念。所以，在消费者心目中，我们的相宜本草与百雀羚、植物医生及悦诗风吟所提及的“草本”同质化严重，没有表现出“中草药”的特性。而我们现在提出的“中草药护肤专家”，也不是完全颠覆以往，而是建立在我们已有的“本草”的概念上所给出的更加明确，且区别于“草本”、“植物”的定位。
在认知上，我们会让消费者知道我们的“本草”就是“中草药”，比“草本”比“植物”更有疗效依据，能够为消费者的肌肤提供更有针对性的调理和改善。因此“中草药”这一高于且优于“草本”的定位，非常符合我们的初衷以及品牌差异化的需求。
接下来我们所推出的所有新产品会继续以“中草药”为原点进行开发和传播。对于原来特别偏向“植物”及“草本”的产品会予以一定的修正，调整到比较具有“中草药”特色的表达上，适当的去掉特别不“中草药”的产品，并会开发出代表“中草药”精神及功能的产品和系列。
不过，对于普通消费者而言，其实很难区分“草本”和“中草药”的概念，所以这次的新身份“中草药护肤专家”，从专业的角度来讲，是一个转变吗？
对此，严明也给出了我们如下回答：
不是转变，相宜本草的“中草药护肤专家”的定位并不是一个崭新的定位。从地道中草药原料的种植，到产品开发中的中草药护肤技术突破和15项中草药发明专利的获得，再到与上海中医药大学的联合研制，相宜本草18年来在中草药护肤方面的努力和坚持有目共睹，“中草药护肤专家”这一定位从更加顺应用户认知的角度，精准地将我们的品牌形象表述了出来。
从严总的回答中，我们得知了，相宜本草把自己定位成“中草药护肤专家”并不是打无准备之仗，18年来，相宜本草已经拥有了两大中草药种植基地——红景天西藏山南基地和山茶花云南楚雄紫溪山基地，相宜本草的红景天系列和山茶花系列产品，最主要的原材料都产自于相宜本草自己的中草药种植基地，从原料开始就严格把控了产品质量。
此外，相宜本草还通过不断的研发获得了15项中草药发明专利，并且与上海中医药大学形成了长期的合作模式，将顶级学府的科研成果直接应用到产品研发和生产中。基于以上的信用状，相宜本草有资本和绝对的优势将自己定位成“中草药护肤专家”。
而对于消费者而言，我们最关心的还是一款护肤产品的功效。真正能够解决肌肤问题和改善肌肤状态的产品，才是我们最需要和喜爱的。中医对于疾病的调理治疗效果我们已经无需赘述，而肌肤问题其实也可以理解成是皮肤上的病症，中草药护肤产品虽说不能神奇到药到病除，但也能够做到有的放矢，循序渐进地改善肌肤。
对于这一大众最关心的问题：中草药护肤究竟有怎样的功效？严总也帮我们做出了解答：
从产品与品牌方面来看，护肤无法严格将“保养”与“功效”对立起来。这5-10年以来欧美“药妆”的飞速增长，就能反应这个问题：无数小众的、以问题肌肤护理起家的“药房品牌”，成长为今天越来越为大众青睐的“大众药妆品牌”。今天，大多数人购买“理肤泉”“雅漾”，寻求的都不仅是解决某个皮肤病，而是专业、可信、安全、有效的基础护理。所以，品牌只有先找到并实现自己独特的价值定位，并站稳，才可能实现更大范围更“普世”的价值。从推广来看，“中草药护肤”并不是一个全新的定位，它只是一个更为清晰的表述，更有利于建立在消费者心智中与“草本”“植物”的品牌区隔。因此，在传播上，我们并不会将这个定位和某个“问题肌肤解决方案”建立强关联。相反，我们会站在更高的品牌层面（不仅仅是产品层面），强化“中草药护肤专家”定位及信用状，建立第一认知。
而在产品战略上，需要分“短中长期”来实现与新定位的匹配。短期需要调整产品推广与终端呈现，匹配新定位。中期要从品牌形象与新品出发，匹配新定位：
1）借助8代产品升级，建立全新品牌视觉形象，具备年轻感，时代感，从而脱离中草药给人的直观的老气与古旧感。
2）产品开发从源头到落地都要强化与中草药护肤强关联的功效。并重点塑造中草药护肤所特有的概念，如道地性，古方验方，“中草药妆”等。
3）坚持以创新思维开发新品；
而长期战略，我们会建立一套较科学较完整的“中草药护肤”理论体系，并在研发上不断坚固中草药护肤的研发实力，打造强功效产品，提高壁垒：
一方面，针对成熟市场上已经经由用户验证的口碑产品，集中力量进行技术攻坚，打造可以与这些精品媲美的明星产品；另一方面，打造相宜独有的实效本草技术。通过对经方验方的收集筛选，利用现代提取科技，开发高效的中草药护肤技术，通过中草药活性物给用户带来可感知的护肤功效。
18年专研中草药护肤，15项中草药发明专利，7大可溯道地药材，相宜本草一直坚持将最优质的中草药护肤产品带给消费者。未来，相宜还将推出更多中草药护肤产品，将中草药护肤的理念传递给更多爱美的人。
