宝洁巴黎交易所退市 究竟如何突破中国市场?

宝洁巴黎交易所退市 究竟如何突破中国市场?
2019年03月13日 22:35 新浪时尚

  导语:据界面新闻报道,因为成本和管理需求,且成交量低,宝洁将其股票从巴黎泛欧证券交易所除牌。

  北京时间3月6日下午,宝洁公司宣布考虑到成本和管理需求、加上成交量低,已要求将其股票从巴黎泛欧证券交易所(Euronext)除牌,但公司股票会继续在纽交所交易。目前巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这一请求。

  对此新浪时尚美容编辑已求证宝洁集团公关部,得到了宝洁的官方回复,称确有此事,宝洁股票将集中在纽交所交易,而纽交所占交易总量的99.9%以上。但这个变化不会影响在Euronext持有宝洁股票的投资人按照个人意愿进行投资。不希望此次出售在Euronext持有宝洁股票的股东,将自动转到纽交所继续交易其所持宝洁股票;希望出售的股东,则可以在2019年3月11日至3月22日期间,将其所持股票交付给法国巴黎银行证券服务公司(BNP Paribas Securities Services),宝洁公司将承担相关交易手续费用。

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部分宝洁旗下品牌部分宝洁旗下品牌

  随后,宝洁在官方公众号中po出一张股票图,并笑称感谢大家的“慰问”。并称宝洁为了提高效率、简化工作决定退出巴黎泛欧交易所,将精力集中在纽交所,因为99.9%以上的投资和宝洁股票交易都发生在纽交所。随后更贴出宝洁招聘信息,示意大家不但此举不受影响而且还在扩容公司壮大队伍。

宝洁公司3月12日股价宝洁公司3月12日股价

  宝洁公司始创于1837年,是世界上最大的日用消费品公司之一,总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市。宝洁公司在全球大约70个国家和地区开展业务。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司,所经营的65多个品牌的产品畅销180多个国家和地区,其中包括美发、健康和美容、织物和家居护理、婴儿,女性和家庭护理。

  面对新品层出不穷,老品牌将何去何从?

  宝洁进入中国近30年,中国市场成长为宝洁全球发展速度最快的市场之一。现如今,日化巨头宝洁的对手已经不仅仅是联合利华了。韩国的LG集团、爱茉莉集团、以及众多日本日化品牌及海外购产品对宝洁的冲击实属不小,消费者愈年轻化,尝鲜尝新替代了老一辈坚持只用一个牌子的理念。

  一些海外产品引进中国前,都会在淘宝、微博、小红书、等APP上先与KOL心境合作产品营销,先看一看市场反馈后再决定是否将该产品线或该品牌进驻中国。

  签约当红鲜肉代言,为品牌增值带货

  当然宝洁在18年也有新的转变,引进两个可以说是国外当红爆款品牌-发之食谱与澳丝。并顺应消费升级下的消费者需求变化,洞察品牌特性中能够引发年轻受众共鸣的亮点,迅速签约当红小鲜肉,王俊凯代言飘柔+碧浪、易烊千玺代言沙宣、蔡徐坤代言澳丝、尤长靖代言发之食谱/Hair Recipe。2018年天猫双十一预售开启的前一天,随着蔡徐坤代言AUSSIE的消息发布,大量粉丝涌入AUSSIE天猫旗舰店,天猫店铺趋势上升903%,足以见证蔡徐坤强大的号召力。

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蔡徐坤代言澳丝蔡徐坤代言澳丝

  选对代言人确实能给品牌带来福利,沙宣天猫超级品牌日,单日成交近千万,开售8小时销售额超越自然年TOP2,而易烊千玺代言的千纸鹤限量版礼盒竟然爆卖了10W+瓶,洗发水卖出去10W瓶什么概念?简直是登顶当天个护爆款销量NO.1,天猫爸爸应该也很喜欢和这样的品牌合作吧?千玺同款新品由于有同款千纸鹤发带赠品,上市开售5分钟就开始被抢,平均1秒售出5套。其中沙宣全线造型产品销量对比618当天增长2倍,这也刷新了2018年的销售记录。

  社交全网传播量惊人,其中有关易烊千玺代言沙宣的相关话题阅读量突破了15亿。相关话题讨论总量突破1700w,粉丝的高频互动令店铺增加活跃粉丝40w,在其新品宣传期内,微博、美图秀秀、网易云音乐、淘宝、等8大热门APP开屏展现,累积2亿人次曝光。100+KOL种草#小脸洗发水#获1亿+曝光。

  制造情感营销引发社会共鸣,直击目标人群

  护肤品牌SKII与OLAY的H5与视频也曾刷爆朋友圈。其中SKII#改写命运#在过年期间推出影片:为什么她们不回家过年?聚焦社会现象,解读婚姻压力,拍摄现实生活中独立女性分享他们的故事,并鼓励女性及父母勇于迈出改变第一步,与彼此和解。

SKII改写命运系列视频SKII改写命运系列视频

  OLAY在3.8妇女节期间在朋友圈传播的H5“你几年多大了?”让众人写下自己与数字有关的故事,扩散属于女人的数字不止只有年龄的话题,并收集千万女性无惧年龄故事出版成书。护肤品品牌受众主要是女性用户,这种主打亲情牌,制造情感营销,引发受众共鸣,为女性发声,传递正能量,巧妙地提升了品牌的好感度。

  2018年,全球经济形势风云诡谲,全球贸易局势趋紧、欧元区政局动荡以及英国脱欧等各种风险事件此起彼伏,2019年快消类国际市场会有更多的未知数,颜值经济、明星带货、男妆风行、功效为王等这些全球美妆消费新趋势不知道还能走多远。年轻一代消费者更加注重电商、健康、环保型消费形式,想要挖掘更新的用户2019年美妆行业还需在稳重求新拓展更多的营销方式。

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