国货化妆品时代来临：上海品牌“MixXlab觅珂研”获千万融资

　　文章来源：界面新闻

　　原标题：国货强势，上海品牌“MixXlab觅珂研”获千万Pre-A轮融资

　　作者：黄姗Shan

　　近日，国产美妆护肤品牌“MixX laboratory觅珂研”（以下简称“MixXlab觅珂研”）完成数千万Pre-A轮融资，本轮投资方为险峰旗云。

　　MixXlab觅珂研隶属于上海寻梦说生物科技有限公司，该公司于2018年9月获得天使轮投资，该轮投资由联想之星领投，梅花创投与和君资本跟投。

　　MixXlab觅珂研创办于2018年3月，根据品牌官网上的介绍，这是一家“主打实验室科学成分文化的互联网美妆护肤品牌，也是国内首家主打以个性化混合成分实现高效护肤的品牌。”

　　根据该品牌目前在市面上销售的产品来看，MixXlab觅珂研实际上就是主打近来较为热门的“成分护肤”概念，并提供成分与功能混搭的定制服务。该品牌宣称不像市场上大部分护肤品牌那样，通过护肤步骤对产品进行划分，而是在提供水、乳液和霜的基础护肤产品的基础之上，在具备不同成分功效的精华产品部分进行区分。简而言之，消费者只要根据个人肤质，在精华产品部分作出混合搭配即可。

　　“成分护肤”，指的是消费者通过研究和了解不同护肤产品的成分属性，针对个人肤质“对症”购买合适的美妆护肤产品。近年来，注重美妆护肤产品成分，而不是一味迷信大牌的“成分党”消费者在国内市场上正迅速增长并成长。

　　但是，与国外较为成熟的“成分护肤”市场相比，国内“成分护肤”市场仍较为空白。但随着宝洁、雅诗兰黛等国际美妆护肤大牌花重金在产品成分上做文章，大力推广成分护肤的概念，国内消费者对于“成分护肤”的概念已经不陌生了。SK-II神仙水内含的“Pitera”半乳糖酵母样菌发酵产物滤液、雅诗兰黛新推出的“高能小棕瓶”内含专利修复成分等护肤成本都是国内消费者较为熟悉的“成分护肤”营销概念。

　　因此，随着国内“成分护肤”市场教育日渐成熟，国内日化供应链水平愈加国际化，MixXlab觅珂研创始人苏颖在采访中告诉36氪，“新生代消费者愿意尝试国货，而新国货也有机会突破消费者的心智。”

　　天眼查显示，MixXlab觅珂研创始人苏颖在市场、销售和管理经营方面有多年经验，曾任职于“1号店”担任总经理一职，更早以前曾供职于玉兰油，并负责品牌和渠道管理。她也是“心生集团”的创始人兼前首席执行官。

　　MixXlab觅珂研目前开发了头部护理和面部护理产品，定价为200元左右，品牌定位90和00后消费群体。目前，该品牌产品在天猫美妆和微信上均有销售；36氪报道称，该公司预计今年电商渠道的成交总额在1.5到2亿。