2016车圈营销哪个说到你心坎里了

2017年01月29日 00:38 新浪尚品 微博
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  导语:回顾刚刚过去的一年,看似波澜不惊、平平淡淡,其实细心的朋友会发现,其实2016有着相当多令人印象深刻的事情,体育界有史上最糟糕的奥运、娱乐圈有毁三观的狗血婚姻、政坛有出人意料的大选结局,而我们熟悉的汽车圈也发生了很多好玩有趣的事情,例如下面几个经典的案例无疑是2016年度最HOT、最具创意、最令人过目不忘的营销事件,大家不妨来回顾一下。(作者:小卡 来源:卡爸玩车)

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  奔驰祝贺宝马百年诞辰,引发BBA隔空互喊

  2016年3月7日正是宝马汽车诞生100周年的纪念日,本来宝马为自己过生日举办Party也是其乐融融,没想到老对手奔驰在Twitter和Facebook上发来了祝贺,广而告之全世界:“祝你100岁生日快乐!同时感谢100年以来的竞争,没有你的前30年,我其实很孤独!”宝马此时此刻感受到了深深的高级黑。

奔驰祝贺宝马百年诞生,并表示孤独了30年奔驰祝贺宝马百年诞生,并表示孤独了30年

  面对奔驰的“挑衅”,宝马的中国粉丝终于按耐不住画了张海报予以反击,向奔驰表示感谢之余,引用唐诗予以反击:“君生我未生,我生君已老。”有趣的是,奥迪粉也加入了这车撕逼大战,隔空喊话奔驰和宝马:“你恨我生迟,他恨我生早。”

宝马回应感谢,并感叹奔驰“廉颇老矣”!宝马回应感谢,并感叹奔驰“廉颇老矣”!
耐不住寂寞的奥迪是出来刷存在感了吗耐不住寂寞的奥迪是出来刷存在感了吗

  点评:其实,数十年来,奔驰和宝马之间的相互“挑衅”从未间断。这一次奔驰在宝马百年诞辰之际耀武扬威,言下之意很明显,我(奔驰)才是老大,30年前我就发明汽车了,你(宝马)算老几?对此,宝马怎么能咽下这口气?反讽奔驰老态隆中、宣扬自我年轻运动,言辞犀利,颇为解气。这时奥迪当然按耐不住,好歹我也107岁了,这么好玩的游戏不带我玩怎么行?简单的几张海报,成就了一次对手之间的“隔空喊话”,给人无限的遐想空间,同时创造了奇迹般的传播效果。最终,奔驰宝马奥迪都是最大的受益者,堪称一绝。

  过五关斩六将?奔驰新E级反糟调戏

  继BBA隔空喊话之后不到半年,奔驰又出来“搞事”了,这次是奔驰E级长轴距版上市的前夕,奔驰发布了一张关羽征战沙场的海报,“过5关,斩6将”寓意将要宝马5系和奥迪A6L这两个对手拿下。宝马5系和和奥迪A6L自然也不甘示弱,迅速反击,又上演了一出漂亮的营销事件。

  点评:不可否认,奔驰E级长轴距版的上市,在强大的产品支撑下,E级长轴距版的确也改变了以往E级轿车在华销量远不如对手的尴尬局面,但宝马5系和奥迪A6L也不是省油的灯。宝马拿出了关羽“大E失荆州,失E走麦城”的故事,暗喻E级不是宝马,非英雄;奥迪则表示自己在群雄逐鹿的乱世当中可以“奥”视天下,告诫E级不要“一E孤行,岂可轻迪”。反正是各说各有理,谁也不服谁,大家被如此经典的营销案例刷屏的同时,我们又有了茶余饭后的谈资。

  东风风光580百名网红直播上市

  2016年6月21日,东风风光580举办了一场别具一格的超级发布会,聘请了多达百位网红进行发布会现场直播,不仅创下了百万级的收视效果,几乎刷爆了媒体界的朋友圈,还成为了业界“网红”营销第一个吃螃蟹的人。

  点评:可以肯定,就曝光率和潜在消费目标而言,东风风光580此次网红营销事件的营造是非常成功的。的确,东风风光580是一款综合产品力非常不错的SUV,上市至今月销量迅速攀爬至超过1.5万台,如今各地大都一车难求,只有预定才能拿到车。东风风光580可以说是开创了网红直播营销的先河,随后奥迪Sport子品牌发布也尝试邀请网红大咖直播、凌渡GTS更是策划了明星直播秀,但热度都有所下降,很难达到东风风光580“首播”的高度。

  凯迪拉克CT6泡鱼缸,秒变“美人鱼”

  2016年2月,由周星驰执导的《美人鱼》票房暴涨,《美人鱼》的指定汽车合作伙伴凯迪拉克也因此火了一把。凯迪拉克花巨资在上海时尚地标——新天地南里广场在打造了一个年年有“鱼”水映艺术装置,将CT6轿车至于鱼缸之中,与数十条锦鲤相辉映,给人耳目一新的视觉盛宴。

  点评:星爷电影《美人鱼》票房大卖,合作伙伴选择借势营销是很常见的技巧。但令人意想不到的是,凯迪拉克将旗下行政级轿车CT6化身“金刚美人鱼”置于鱼缸之中,打造出超乎想象的视觉奇观,非常引人瞩目,拍照、合影分享互联网者数不胜数,这种大胆创新、别具一格的做法一下子就让人记住了这台车,不失是一个成功的营销案例。

  荣威RX5,马云是最合适的品牌“代言人”

  7月6日,荣威RX5上市发布会在杭州举行。由中国首富马云变相代言的荣威RX5向我们诠释了什么是真正含义的互联网汽车,再加上马云的精彩演讲,将“中国互联网汽车改变世界”的话题推向高峰,而“第一个吃螃蟹的人”正是中国第一款互联网汽车——荣威RX5。

  点评:一款好的产品,结合优秀的营销,大都会带来爆款效应。例如荣威RX5,有上汽集团作技术支持,基于YunOS for Car系统又带来了瞻性的互联网基因,赋予了它互联网汽车的精准定位,再加上首富马云为其站台,爆款一触即发,上市不到半年,现在荣威RX5已经达到月销量2万+,相当成功。

  与众不同?一汽-大众迈腾包机空中发布会

  2016年6月20日,一汽-大众拆巨资承包了波音787-9客机举办了一场“空中发布会”,邀请了上百位媒体老师直播,为新一代迈腾上市造势。

  点评:现场实车没拍到、新车参数不知道,也没有互动,只是听相关领导广播讲解新车特点,这种媒体见面会除了听起来高大上和烧钱之外,对消费者而言一无所获,由此引发了媒体老师的批判和全民吐槽。不过,土豪包机为新车上市造势的确与众不同,目的也已经达到了,不是吗?

  地空对决,日产西玛“拉风体验营”

  2016年六月中旬,日产在北京八达岭机场为西玛量身定制了一场“拉风体验营”的品牌活动,不仅有双车180度漂移绘制中国结、360度烧胎、KISS追踪等表演,还有向动力伞、三角翼、直升机发出挑衅、追逐竞技,上演了一场电影现场版的视觉盛宴。

  点评:对西玛,日产还是舍得花大手笔做营销的,西玛在北美市场比较受欢迎,然而进入国内市场多年来依旧表现惨淡,月销售量只有区区几百台,惨不忍睹。不过值得肯定的是,“拉风体验营”活动本身给参与者和观众带来了一个终生难忘的体验,对拔高西玛的轿跑运动形象也起到了一定的作用。但很遗憾,市场收效甚微,这是不争的事实。

  车安全还是桥安全?沃尔沃XC90为300米高的玻璃桥造势

  6月中旬,距离桥面高达300米的张家界大峡谷玻璃桥举办了一次惊险刺激的测试,驾驶一辆超过2吨重的沃尔沃XC90在桥面玻璃上来回碾压,30多个工作人员用铁锤轮番猛砸玻璃,你还敢坐在汽车上吗?

  点评:看到这里,小编已经起鸡皮疙瘩了,早已经无法分清到底是玻璃桥安全还是沃尔沃XC90更安全了。但毫无疑问的是,这次测试是由张家界大峡谷玻璃桥方面安排的测试,无非是借势沃尔沃的安全性来拔高玻璃桥的安全性能,以吸引更多游客的到访。当然,作为主角之一的沃尔沃XC90也火了一把。

  技术营销,长安睿骋无人驾驶跨越2000里到京参展

  2016北京车展前夕,2台长安睿骋改装的无人驾驶汽车从重庆出发,跨越四川、陕西、河南河北等6个省市,途径总里程约2000公里安全到达北京,一度成为媒体关注的焦点。

  点评:按照目前自动驾驶分级标准(1级:驾驶支援;2级:部分自动化;3级:有条件自动化;4级:高度自动化;5级:完全自动化),长安的无人驾驶技术只是取得了第3阶段的成果。相较近日特斯拉发布了的第5级全自动驾驶,可见自主品牌在自动驾驶方面还有很长的路要走。

  虚拟现实的魅力,帝豪GS 新车上市VR发布会

  2016年5月4日,吉利3.0时代的第三款产品帝豪GS正式上市,而引发媒体和行业爆点的原因并不是帝豪GS本身,而是帝豪GS采用VR(虚拟现实)技术的新车上市发布会模式,开创了全新的上市体验,令人津津乐道。

  点评:有评论称,2016是VR元年,也可以说是VR的卒年。不可否认,VR技术的应用在2016年达到空前的盛况,但也存在体验差、价格高的窘况,消费者普遍不太买账,帝豪GS的VR发布会也被指戴着会“头晕”的尴尬。不过,帝豪GS借助VR的热度也带来相当可观的曝光度,成功站上了热门头条,营销效果可见一斑。

  不可否认,2016汽车圈带来了不少高品质的营销案例,优秀的创意营销事件并不仅仅是以上几个,但BBA的文案令人叫绝,凯迪拉克的创意营销让人过目不忘,荣威的发布会又激发了年轻人的梦想,长安让我们看到了自主品牌在自动驾驶技术方面的突破,东风风光引领了网红营销造势,日产的大手笔带来了电影般的视觉盛宴,而吉利又在前沿技术应用上给予了我们很大的惊喜。创意无处不在,虽然2016已结结束,但我相信,来年我们还会看到更多亮瞎眼的创意营销事件,非常值得期待。

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