2016车圈营销哪个说到你心坎里了

　　导语：回顾刚刚过去的一年，看似波澜不惊、平平淡淡，其实细心的朋友会发现，其实2016有着相当多令人印象深刻的事情，体育界有史上最糟糕的奥运、娱乐圈有毁三观的狗血婚姻、政坛有出人意料的大选结局，而我们熟悉的汽车圈也发生了很多好玩有趣的事情，例如下面几个经典的案例无疑是2016年度最HOT、最具创意、最令人过目不忘的营销事件，大家不妨来回顾一下。（作者：小卡 来源：卡爸玩车）

关注公众号“有腔有调”，获取更多精彩原创内容！

　　奔驰祝贺宝马百年诞辰，引发BBA隔空互喊

　　2016年3月7日正是宝马汽车诞生100周年的纪念日，本来宝马为自己过生日举办Party也是其乐融融，没想到老对手奔驰在Twitter和Facebook上发来了祝贺，广而告之全世界：“祝你100岁生日快乐！同时感谢100年以来的竞争，没有你的前30年，我其实很孤独！”宝马此时此刻感受到了深深的高级黑。

奔驰祝贺宝马百年诞生，并表示孤独了30年

　　面对奔驰的“挑衅”，宝马的中国粉丝终于按耐不住画了张海报予以反击，向奔驰表示感谢之余，引用唐诗予以反击：“君生我未生，我生君已老。”有趣的是，奥迪粉也加入了这车撕逼大战，隔空喊话奔驰和宝马：“你恨我生迟，他恨我生早。”

宝马回应感谢，并感叹奔驰“廉颇老矣”！

耐不住寂寞的奥迪是出来刷存在感了吗

　　点评：其实，数十年来，奔驰和宝马之间的相互“挑衅”从未间断。这一次奔驰在宝马百年诞辰之际耀武扬威，言下之意很明显，我（奔驰）才是老大，30年前我就发明汽车了，你（宝马）算老几？对此，宝马怎么能咽下这口气？反讽奔驰老态隆中、宣扬自我年轻运动，言辞犀利，颇为解气。这时奥迪当然按耐不住，好歹我也107岁了，这么好玩的游戏不带我玩怎么行？简单的几张海报，成就了一次对手之间的“隔空喊话”，给人无限的遐想空间，同时创造了奇迹般的传播效果。最终，奔驰宝马奥迪都是最大的受益者，堪称一绝。

　　过五关斩六将？奔驰新E级反糟调戏

　　继BBA隔空喊话之后不到半年，奔驰又出来“搞事”了，这次是奔驰E级长轴距版上市的前夕，奔驰发布了一张关羽征战沙场的海报，“过5关，斩6将”寓意将要宝马5系和奥迪A6L这两个对手拿下。宝马5系和和奥迪A6L自然也不甘示弱，迅速反击，又上演了一出漂亮的营销事件。

　　点评：不可否认，奔驰E级长轴距版的上市，在强大的产品支撑下，E级长轴距版的确也改变了以往E级轿车在华销量远不如对手的尴尬局面，但宝马5系和奥迪A6L也不是省油的灯。宝马拿出了关羽“大E失荆州，失E走麦城”的故事，暗喻E级不是宝马，非英雄；奥迪则表示自己在群雄逐鹿的乱世当中可以“奥”视天下，告诫E级不要“一E孤行，岂可轻迪”。反正是各说各有理，谁也不服谁，大家被如此经典的营销案例刷屏的同时，我们又有了茶余饭后的谈资。

　　东风风光580百名网红直播上市

　　2016年6月21日，东风风光580举办了一场别具一格的超级发布会，聘请了多达百位网红进行发布会现场直播，不仅创下了百万级的收视效果，几乎刷爆了媒体界的朋友圈，还成为了业界“网红”营销第一个吃螃蟹的人。

　　点评：可以肯定，就曝光率和潜在消费目标而言，东风风光580此次网红营销事件的营造是非常成功的。的确，东风风光580是一款综合产品力非常不错的SUV，上市至今月销量迅速攀爬至超过1.5万台，如今各地大都一车难求，只有预定才能拿到车。东风风光580可以说是开创了网红直播营销的先河，随后奥迪Sport子品牌发布也尝试邀请网红大咖直播、凌渡GTS更是策划了明星直播秀，但热度都有所下降，很难达到东风风光580“首播”的高度。

　　凯迪拉克CT6泡鱼缸，秒变“美人鱼”

　　2016年2月，由周星驰执导的《美人鱼》票房暴涨，《美人鱼》的指定汽车合作伙伴凯迪拉克也因此火了一把。凯迪拉克花巨资在上海时尚地标——新天地南里广场在打造了一个年年有“鱼”水映艺术装置，将CT6轿车至于鱼缸之中，与数十条锦鲤相辉映，给人耳目一新的视觉盛宴。

　　点评：星爷电影《美人鱼》票房大卖，合作伙伴选择借势营销是很常见的技巧。但令人意想不到的是，凯迪拉克将旗下行政级轿车CT6化身“金刚美人鱼”置于鱼缸之中，打造出超乎想象的视觉奇观，非常引人瞩目，拍照、合影分享互联网者数不胜数，这种大胆创新、别具一格的做法一下子就让人记住了这台车，不失是一个成功的营销案例。

　　荣威RX5，马云是最合适的品牌“代言人”

　　7月6日，荣威RX5上市发布会在杭州举行。由中国首富马云变相代言的荣威RX5向我们诠释了什么是真正含义的互联网汽车，再加上马云的精彩演讲，将“中国互联网汽车改变世界”的话题推向高峰，而“第一个吃螃蟹的人”正是中国第一款互联网汽车——荣威RX5。

　　点评：一款好的产品，结合优秀的营销，大都会带来爆款效应。例如荣威RX5，有上汽集团作技术支持，基于YunOS for Car系统又带来了瞻性的互联网基因，赋予了它互联网汽车的精准定位，再加上首富马云为其站台，爆款一触即发，上市不到半年，现在荣威RX5已经达到月销量2万+，相当成功。

　　与众不同？一汽-大众迈腾包机空中发布会

　　2016年6月20日，一汽-大众拆巨资承包了波音787-9客机举办了一场“空中发布会”，邀请了上百位媒体老师直播，为新一代迈腾上市造势。

　　点评：现场实车没拍到、新车参数不知道，也没有互动，只是听相关领导广播讲解新车特点，这种媒体见面会除了听起来高大上和烧钱之外，对消费者而言一无所获，由此引发了媒体老师的批判和全民吐槽。不过，土豪包机为新车上市造势的确与众不同，目的也已经达到了，不是吗？

　　地空对决，日产西玛“拉风体验营”

　　2016年六月中旬，日产在北京八达岭机场为西玛量身定制了一场“拉风体验营”的品牌活动，不仅有双车180度漂移绘制中国结、360度烧胎、KISS追踪等表演，还有向动力伞、三角翼、直升机发出挑衅、追逐竞技，上演了一场电影现场版的视觉盛宴。

　　点评：对西玛，日产还是舍得花大手笔做营销的，西玛在北美市场比较受欢迎，然而进入国内市场多年来依旧表现惨淡，月销售量只有区区几百台，惨不忍睹。不过值得肯定的是，“拉风体验营”活动本身给参与者和观众带来了一个终生难忘的体验，对拔高西玛的轿跑运动形象也起到了一定的作用。但很遗憾，市场收效甚微，这是不争的事实。

　　车安全还是桥安全？沃尔沃XC90为300米高的玻璃桥造势

　　6月中旬，距离桥面高达300米的张家界大峡谷玻璃桥举办了一次惊险刺激的测试，驾驶一辆超过2吨重的沃尔沃XC90在桥面玻璃上来回碾压，30多个工作人员用铁锤轮番猛砸玻璃，你还敢坐在汽车上吗？

　　点评：看到这里，小编已经起鸡皮疙瘩了，早已经无法分清到底是玻璃桥安全还是沃尔沃XC90更安全了。但毫无疑问的是，这次测试是由张家界大峡谷玻璃桥方面安排的测试，无非是借势沃尔沃的安全性来拔高玻璃桥的安全性能，以吸引更多游客的到访。当然，作为主角之一的沃尔沃XC90也火了一把。

　　技术营销，长安睿骋无人驾驶跨越2000里到京参展

　　2016北京车展前夕，2台长安睿骋改装的无人驾驶汽车从重庆出发，跨越四川、陕西、河南河北等6个省市，途径总里程约2000公里安全到达北京，一度成为媒体关注的焦点。

　　点评：按照目前自动驾驶分级标准（1级：驾驶支援；2级：部分自动化；3级：有条件自动化；4级：高度自动化；5级：完全自动化），长安的无人驾驶技术只是取得了第3阶段的成果。相较近日特斯拉发布了的第5级全自动驾驶，可见自主品牌在自动驾驶方面还有很长的路要走。

　　虚拟现实的魅力，帝豪GS 新车上市VR发布会

　　2016年5月4日，吉利3.0时代的第三款产品帝豪GS正式上市，而引发媒体和行业爆点的原因并不是帝豪GS本身，而是帝豪GS采用VR（虚拟现实）技术的新车上市发布会模式，开创了全新的上市体验，令人津津乐道。

　　点评：有评论称，2016是VR元年，也可以说是VR的卒年。不可否认，VR技术的应用在2016年达到空前的盛况，但也存在体验差、价格高的窘况，消费者普遍不太买账，帝豪GS的VR发布会也被指戴着会“头晕”的尴尬。不过，帝豪GS借助VR的热度也带来相当可观的曝光度，成功站上了热门头条，营销效果可见一斑。

　　不可否认，2016汽车圈带来了不少高品质的营销案例，优秀的创意营销事件并不仅仅是以上几个，但BBA的文案令人叫绝，凯迪拉克的创意营销让人过目不忘，荣威的发布会又激发了年轻人的梦想，长安让我们看到了自主品牌在自动驾驶技术方面的突破，东风风光引领了网红营销造势，日产的大手笔带来了电影般的视觉盛宴，而吉利又在前沿技术应用上给予了我们很大的惊喜。创意无处不在，虽然2016已结结束，但我相信，来年我们还会看到更多亮瞎眼的创意营销事件，非常值得期待。