肯德基:从不靠鸡搏出位 我们是真想火

2017年11月30日 07:52 新浪尚品
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  导语:前段时间被肯德基刷了一次屏,不过不是因为他家的鸡,而是因为他家的新发明,一个可以屏蔽手机信号的限量款“鸡笼”,可以让你安心吃鸡。

  这个“互联网逃生舱”的价格也并不便宜,1万美元的价格看起来更像是行为艺术。相信这个笼子对肯德基的财报也没啥实质上的帮助,尽管如此,回望过去的几年,肯德基一直在不停“不务正业”的路上没少推出新产品。

  同样是今年11月,KFC与日本零售商Village Vanguard合作,推出了一款炸鸡味的入浴剂。这块原味鸡肥皂入水后会产生碳酸气泡,在视觉上会产生“滋滋滋”的油炸效果,并散发出好闻的皂香。细闻的话,据说还能闻到肯德基特有的香料味。不知道用了的话,会不会有一种自己被炸了的错觉。

  今年7月,肯德基甚至都开始卖潮牌了,为此还专门开了一家网店,卖T恤、手机壳、冰箱贴、抱枕、家居用品等印有“炸鸡文化”的肯德基周边,全是限量版。其中,最昂贵的是一款售价2万美元的陨石。不过,肯德基专门找来 3 个艺术家,颇有用心地把它打磨成了炸鸡汉堡的形状。

  6月末,肯德基更是与世界观察公司(WorldView)合作,把自家的香辣鸡腿堡送到了距离地球近75000英尺高的平流层,这次是真的上天了。本打算在平流层中呆上4天,但最后因为技术等多方面的因素,汉堡还是飞了17个小时才落地了。

  5月末,肯德基大举进军文学界,出了一部名为《Tender Wings of Desire》的爱情小说,而小说的主人公,当然就是还年轻的肯德基上校。“炸鸡味”爱情小说,emmmmm,有味儿!

  其实,肯德基已经将自己的“逗逼”形象变得深入人心。去年年底,肯德基在Instagram举办了一项活动(类似于征集肯德基新品),获胜者可以获得一支由11种草药和香料味道混合而成的香薰蜡烛(全球仅此一支!)。几天之后,获胜者真的拿到了这支传奇的香薰蜡烛。当他点着了这支香薰之后整个房间都弥漫着炸鸡的气味,不知道闻久了会变胖吗?

  去年8月,因为一条反响不错的海边推销炸鸡的广告,肯德基觉得:是时候借此出一款防晒霜了!不久,肯德基牌防晒霜就面世了,叫做Extra Crispy Sunscreen。不过,这款防晒霜依然是有炸鸡味的,就跟它的广告语里说的一样:

弹开紫外线,留下一身健康的炸鸡香味。。。。。。 

  去年5月,肯德基在香港推出了指甲油,并为起取了个好听的名字叫“点指回味指甲油”。共推出两款,囊括了KFC的两大经典口味:香辣脆鸡和原味吮指鸡系列产品。红色款是KFC的香辣脆鸡口味,裸色款是原味吮指鸡口味。这款指甲油号称使用天然的原料制造,只要涂上指甲,等上5分钟就可以吃了……

  你以为肯德基只为美妆不务正业吗?其实不然,世界各地的KFC餐厅都曾推出过更猛的拉客黑科技。比如说,德国肯德基就推出过一款带蓝牙键盘的餐盘垫纸。只要把这个名为Tray Typer的餐垫键盘连接到手机,那么即使你吃炸鸡吃得满手是油,也依旧能优雅地回复朋友的消息。因为这些智能纸餐垫实在太受欢迎,刚推出一个礼拜,大家就一个不剩地??把它们顺回家了。

  印度肯德基则推出了一款名为 “Watt A Box” 的食品包装盒。没错,这是一个6100毫安的移动电源,包装盒上有一个手机充电插口和一根数据线!它自带电源开关,可支持iOS和 Android设备,有了它,人们就能一边享受食品一边给手机充电了。和楼上的键盘一样,吃完你照样可以拿回家。(突然好生羡慕。)

  再让我们把目光转向加拿大,为了欢庆60周年,加拿大肯德基推出了这款可以打印照片的全家桶。全家桶是与家人或是小伙伴分享的美食,当然免不了合张照,有了它即拍即打,开心又美味。

  日本肯德基则在肯德基爷爷生日这天推出只送不卖的炸鸡周边,有炸鸡鼠标、炸鸡U盘、炸鸡键盘、炸鸡耳环、炸鸡手机壳、炸鸡抱枕等等。

 

  Emmmmm,到处都弥漫着炸鸡味儿,想想真是呼应了多年前肯德基网传的广告语:

  We do chicken right !

  (我们做鸡是对的!)

  一个品牌的成功,有的时候并不是只从产品层面来界定。对于肯德基来说,“不务正业”也许并不是最好的赚钱渠道,但却是和这个时代最佳的沟通路径。还别说,真的期待肯德基爷爷以后的脑洞,不说了,今晚吃鸡去!

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……

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记得“花前阅下”。   

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