导语：10月23日，星巴克CEO舒尔茨等在曼哈顿上东区Teavana茶店进行推广活动，24日星巴克将推出自己首家中国茶销售和品尝店，打入这一价值900亿美元市场。不久前星巴克遭遇中国一些媒体指责其在中国市场谋取暴利。

星巴克纽约高调开设首家中国茶店

　　抢进拥有90亿的美国茶品市场

　　星巴克掀起“价格争论战”，也意外让央视跟新华社两大官媒互杠，但这一点都不影响星巴克的策略与布局。星巴克执行长舒尔茨等人23日在美国纽约曼哈顿上东区Teavana茶店进行推广活动，为星巴克首家中国茶销售和品茶店，抢进拥有90亿的茶品市场。

来店里的外国客人络绎不绝

　　西雅图开过第一家茶店 Tazo tea，关门大吉

　　星巴克执行长舒尔茨表示，“茶时代来临了，计划5年开出上千家的茶店。首家店铺开在纽约，而第2家店将在11月中于西雅图开业”。其实在此之前，星巴克就曾在西雅图开过第1家茶店Tazo tea，试试水温，但最后关门大吉。

　　打算在5至10年在美国开1000家店

　　根据欧睿信息咨询的市场调查数据，全球茶品市场1年有900亿美元商机，而目前茶品在星巴克咖啡店的销售业绩仅占1%，对星巴克而言还有许多发展空间。因此，即使之前曾有过进军茶市场失败的经验，但星巴克仍以6.2亿收购茶叶品牌Teavana，并在纽约开了第1家茶店，再度宣示正式进军茶市场，并打算在5至10年在美国开1000家店。

空间非常大，一杯中国茶，一本书，可以短暂休息一下

　　1971年创设之时，用命“星巴克咖啡，茶及香料”

　　星巴克在美国处处可见，但在星巴克于1971年创设之时，大的名字叫“星巴克咖啡，茶及香料”。那时，星巴克曾销售27种茶叶，随着扩张，星巴克也将焦点放在咖啡上，只留下少数茶品。

　　Argo Tea就像是茶果界的星巴克

　　咖啡热潮之际，爱茶认识实在难以寻找他们爱喝的饮品，直到1997年，Teavana在亚特兰大开设了第一间店面。快速成长之后，目前Teavana拥有300个销售店，销售各种好茶喝茶具，不过仍旧是以销售茶叶为主。接着在2003年，Argo Tea于芝加哥创立，Argo Tea就像是茶果界的星巴克，散布在全美各地的店面仿若爱茶者的圣殿。

来店里的外国客人络绎不绝

　　茶是全球第二热门的饮品

　　茶是全球第二热门的饮品，地位仅次于水，但多数美国人还是喜欢喝冰的茶，咖啡师早晨的仪式之一，冰茶搭配午餐，晚餐则喝花茶，自从1773年，324箱茶叶被扔进波士顿湾之后，全球各地常见的茶叶，在美国就一直不是非常热门。

　　美国人对茶的爱好正在上升

　　不过，美国人对茶的爱好正在上升。去年星巴克以6.2亿美元买下Teavana，计划跨足市值900亿美元的“全球冷热茶市场”。10月24日，星巴克在纽约上东区开设了第一间Teavana品牌热茶店。星巴克高层人员Cliff Burrows称，收购Teavana有助星巴克跨足不断成长的风味热茶市场。

星巴克纽约高调开设首家中国茶店

　　星巴克茶店展示的银针茶

　　据欧睿信息咨询的最新数据显示，由于星巴克在日本、中国、加拿大和英国市场已趋于饱和，舒尔茨正在争取在全球价值900亿美元的茶饮(包括热茶和冰茶)市场中分一杯羹。茶是世界上仅次于水的第二大饮品。虽然美国人喝咖啡的比例远远超出喝茶，但是他们对茶叶的青睐却与日俱增。美国茶叶协会的数据显示，在过去五年里，对茶叶抱有兴趣的美国人增长了 16%。图为星巴克茶店展示的银针茶。

　　一些分析师们持不乐观态度

　　分析师们认为，星巴克无法在茶饮领域复制该公司自1971年创立至今在咖啡领域所达致的成就，但是他们将密切关注。“我不认为Teavana会发展到星巴克品牌的规模，原因很简单：茶叶中的咖啡因含量远远不及咖啡。”“这听起来很愚蠢，但归根结底，在被科技主导的忙乱生活方式盛行的当下，人们需要100毫克的咖啡因以保持清醒，为了能够做到这一点，他们不惜牺牲口味。”

泡茶的方法完全是中国式的

　　另一些分析师则非常看好星巴克这次举措

　　韦德布什证券的分析师尼克 赛迪安对星巴克的重大举措更为乐观。“如果有谁能为一件产品创造需求，那它是星巴克。”他说，并指出茶的毛利率要高于咖啡。

　　星巴克舒尔茨还有很长的路要走

　　不过，要让纽约人买账，舒尔兹还有很长的路要走。周三，他就被问到，Teavana的茶叶是否符合犹太礼仪。“它会的。但还没有经过认证，”他说，“目前还没有哪位拉比进店来祝福过它。”

　　第一家Teavana Fine Teas + Tea Bar

　　第一家Teavana Fine Teas + Tea Bar的地理位置再完美不过了：在曼哈顿富得流油的上东区第85街和麦迪逊大道交界，与极受推崇的瑜伽用品店露露柠檬的一个分店仅几步之遥，和中央公园仅隔几个街区(“我们实在是精神可嘉，”舒尔茨笑着引用了一句著名的房地产广告语)。

中国茶配上西式餐点

　　谁更像是一位茶水控？

　　星巴克背后的那位亿万富豪正在控制自己的咖啡因摄入量。这家咖啡巨头的CEO舒尔茨在下午5点之后就不会再喝咖啡。近来他变得更像是一位茶水控，喜欢上了Teavana出售的“王公乌龙茶”。舒尔茨在首个Teavana茶吧小口地品尝着一杯售价在4.95美元的茶饮。Teavana茶吧于10月24日上午在纽约市开张。接下来，位于西雅图的另一个Teavana茶吧也将在感恩节前夕开张。图为星巴克CEO舒尔茨等在曼哈顿上东区Teavana茶店进行推广活动。