情人节将至 日本女性表示不再愿意送男同事巧克力

　　导语：依据《卫报》的报道，日本女性情人节给男同事送巧克力的传统正逐渐被丢弃。（来源：好奇心日报）

　　2 月 14 日这天，日本女性除了需要给爱人送“真情巧克力（honmei choco），职场女性还往往被期望在这一天给男同事买“义理巧克力（giri choco）”以调节同事关系，然后男性再在 3 月 14 日“白色情人节”这天回赠女性礼物。这个“套路”一向是巧克力生产商的营销点。

　　但是依据《日本时报》的报道，东京一家百货公司 2018 年 12 月在线向 781 名各年龄段的女性消费者发问卷，调查显示有超过 60%的女性计划在 2019 年情人节给自己买巧克力吃；而打算给同事买巧克力的占 35.2%，给家人、爱人买的人分别占 56.7% 和 36%。

　　除了个人意愿发生变化，也有公司认为这种“调节同事关系的方式”并不合适，发出禁令抵制这种行为。《今日日本》引用了全日本新闻网（ANN News）探访这些公司的调查结果，显示禁令在公司内受到支持和欢迎。其中一位女性在接受采访时表示，“在办公室有禁令之前，我们一直担心买多少钱的巧克力合适、以及如何划定送礼对象的界线。现在确实很好，我们不再有这种‘被迫给予’的文化了”。

　　巧克力广告也能说明问题。2018 年比利时的巧克力品牌 Godiva 在颇有影响力的《日本经济新闻》报纸上刊发了整版广告，发表了“如果女职员觉得买‘义理巧克力’是被迫的，那就别再这么做”的观点，表示 Godiva 观察到了“女性每年都为这种习俗感到恼火”，认为“应该把巧克力送给真正爱的人”：

　　“情人节应该是你向某人告白纯洁感情的一天，不是需要为了保持好的工作关系，而被迫做一些额外事情的日子”。（ 来自某品牌广告）

　　不过，也有日本媒体称，一般送同事的“义务巧克力”都比较廉价，很少有人买 Godiva 这种昂贵的巧克力给同事。所以即使女性都不因为同事关系买巧克力，Godiva 也不会受太大影响。

　　这能反映出巧克力并不会因为“义理巧克力”不受欢迎就在日本情人节时期失去市场。就在《日本时报》报道的东京商场做的调查中，尽管“把巧克力送给谁”有所变化，但仍然有 94.1% 的受访者表示会在这一天买巧克力。

　　《卫报》也指出“日本在情人节时对巧克力的集体迷恋还在增速”，并报道日本航空公司将在 2 月 14 日在国内和国际航班上给乘客（男性和女性都有）分发巧克力；除此以外，东京附近的温泉度假场所在情人节期间推出了“巧克力浴”。