手表都不敢乱戴，真人秀明星几分真？

　　导语：1998年，电影《楚门的世界》上映，一个男人从出生开始被直播，外界窥探欲贪得无厌，一切都是假的。（来源：卢曦采访手记）

　　二十年前美国人已经开始了反思，然而今天在中国，真人秀正在进入最好的时光。明星付出部分隐私，获得的是流量、热度和金钱。

　　真人秀是广告商的金矿。又因为不同的情节设定，吸引不同的金主。《爸爸去哪儿》可以营销旅游区，跑男带红了安慕希，张馨予在军训真人秀里找到了爱情……不过既然穿了军装，广告位就比较有限了。

　　今天的真人秀广告有这样一些模式，按照民间习惯说法，这些是“硬广”，金主不怕你知道，他是花钱买了曝光。

　　比如：标牌广告，出现在片头或片尾，占据屏幕主要位置；压屏条，屏幕下沿一条广告标语；角标，和芒果台番茄台台标差不多大小、位置的LOGO；片尾快速滚动的符号、LOGO……

　　当然，还有主持人“口播”，华少因为可以飞快念出广告商名字，出了名。

这些比较直接的方式主要适合快速消费品，要热闹醒目，刺激消费。

　　今天我们想研究的是比较含蓄的方式。

　　这几年，国际奢侈品牌的中国代言人、大使、好友……井喷式官宣。也正是因为这层合约，明星把关系好的手表戴进大电影，也戴进真人秀，那些生活化的场景，不能更贴近普通人。

　　最近引起我们关注的是芒果台真人秀《中餐厅》第二季。

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　　2017年，湖南卫视首次制作播出了这档以经营餐厅为内容的真人秀，赵薇任店长，黄晓明、周冬雨、张亮、靳梦佳担当服务员，官方将其称为“青春合伙人经营体验节目”，够拗口的。

　　首家餐厅开在泰国，获得了相当不错的收视效果以及广告收入，收视率一度碾压了“台柱子”《快乐大本营》，成为芒果台2017年头牌综艺。

　　第二季在这个暑假如期而至，还是那个中餐厅，店长还是赵薇，不过服务员大换血：由苏有朋、舒淇、王俊凯和白举纲出任，餐厅也从泰国海边搬到了欧洲中部，法、德边境的一个小镇。

　　《中餐厅》第一季前曾流出一份招商资料，目标客户主要是厨房用品锅碗瓢盆之类，网上还有一份报价，但不知最终成交价格如何。

至于明星戴什么表出现在画面中，应该和片方没有直接的利益关系。

　　在最新的宣传照片上，以及在整个拍摄过程中，赵薇手上都佩戴了一款近似方形的腕表。

　　经过仔细研究，赵薇手腕上这只表来自百达翡丽，应该是昵称“鹦鹉螺”的钢款女表，“型号党”的标准答案是7118/1A，表壳直径35毫米，蓝色表盘，官方售价18万出头。

　　如果你是表迷的话，这两年来百达翡丽鹦鹉螺的火爆应该有所耳闻，以钢铁直男们热捧的“运动健将”5711/1A为代表，国内公价近22万，而眼下市场上的实际成交，已经快两倍于公价了。

　　虽然女性在购表时，对百达翡丽没有男人们那么执迷，但赵薇佩戴的那只女款钢表，市面上也很难以18万的公价买到。

　　赵薇一直是积家的品牌大使，在这些年主演的影视剧里，赵薇手腕上几乎都是积家表款；给自家的酒庄红酒拍个广告，手腕上也是积家REVERSO。

《虎妈猫爸》剧照

　　人们也注意到，最近积家和倪妮关系很密切。倪妮也是电影咖，年轻又貌美，是否有可能接棒赵薇？目前的蛛丝马迹还很难判断。

　　苏有朋，在节目里遭到了九零后“快乐男声”白举纲的表白，“看着他和她的剧长大”，但自从暑期巨制停止假期联播模式后，年轻人对于“五阿哥”和“小燕子”的记忆越来越淡，倒是“杜飞”还活在表情包世界里。

　　并没有钟表品牌代言在身，但在节目里，苏有朋一直戴着一款非常容易识别的腕表——金银润五珠链、表镜带有凸镜设计——劳力士日志型，时刻不离身。

　　从洗肉、切肉到炸油锅，制做盐酥鸡的整个过程中，苏有朋都将这只劳力士戴在手上，足见“五阿哥杜飞”有多爱这块表，这也给劳力士蚝式表壳防水防尘功能做了个大广告。

　　苏有朋这只劳力士日志型腕表，如果是普通棒状时标，那么价格是9万出头；如果是镶钻时标的话，价格接近11万。

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　　在这季《中餐厅》里，还有两位明星跟钟表品牌关系密切：舒淇，宝格丽品牌代言人；另一位是刚满十八岁的王俊凯，斯沃琪手表的全球形象代言人。

　　他们在这部真人秀节目里，都适时佩戴了各自代言品牌的腕表产品出镜。

　　舒淇佩戴这款，两圈白色表链缠在手腕上，很明显，应该是宝格丽的标志性产品——SERPENTI系列，从颜色上推断可能是款白色陶瓷腕表。

　　宝格丽官方名称是SERPENTISPIGA，表链和表壳都是白色陶瓷，玫瑰金表圈，镶嵌钻石装饰，石英机芯，公价接近8万人民币。

　　刚刚步入成年人世界的王俊凯，2017年收获粉丝们送他“上天下海”轰动一时的18岁成人礼盛典后不久，便收到了来自斯沃琪的又一份大礼——成为斯沃琪品牌全球形象代言人。

　　斯沃琪品牌不用多说，斯沃琪集团得以成为瑞士钟表巨人的基石品牌之一，以色彩丰富的塑胶表壳表带和石英机芯为特点。

　　王俊凯真人秀里佩戴的这只，看得出是白色表带、银色盘面，经我们仔细研究辨认，确定是Skin产品线下的SKINDOREE表款——白色硅胶表带，抛光钢表壳，银色表盘饰有金色亮片，石英机芯，官方价格1180人民币。

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　　如果你看过《中餐厅》第一季，你可能会发现，其实在第一季里，明星们也都佩戴了各自代言合作的品牌腕表。

　　赵薇佩戴的表款来自积家，而且还不止一只。

　　第一季第一集里，赵薇独白介绍为什么会做《中餐厅》这档节目时，她手腕上佩戴的是一款红色皮表带配金质表壳款式，应该是约会系列日夜显示功能的玫瑰金款，公价16万多。

　　经营餐厅的日常料理工作时，赵薇则换上了一款金属链带的约会系列腕表，经多角度放大研究鉴定，应该是表圈镶钻的钢款，公价接近11万。

　　当然REVERSO也是赵薇的日常表款，侧面看这款纤细修长的身型，应该是REVERSOONE双面腕表玫瑰金款式，公价也是17万多。

第一季里赵薇的黄金搭档是黄晓明，也是经常性佩戴了一只蓝色橡胶表带的腕表。

　　众所周知，黄晓明是天梭表的品牌代言人，不过这款蓝色腕表，跟大家平时广告上见到他佩戴的力洛克、杜鲁尔等正装款式并不同，很少见。我们掘地三尺作出判断，仍然的是天梭。

　　为了配合真人秀节目在泰国海边开度假餐厅的情景设定，敬业的黄晓明特意搭配了一枚运动款——海星系列计时码表，而且是两只，蓝色款之外，还有一只黑色换着戴，公价是8900人民币。

　　模特出身、因真人秀节目《爸爸去哪儿》而走红的张亮，佩戴了一款专业的户外运动腕表，来自Garmin，可以监控健康数据，还具有GPS定位、导航等功能，国内价格是6880人民币。

明星越红，越不自由，鹿晗的手腕上，就同时佩戴了爱彼腕表和卡地亚钉子手镯。

　　从真人秀电视节目的角度看，目前国内制作开发和经纪水平还都比较初级，极少和奢侈品合作。也就是说，当下真人秀明星手腕上的广告位，是属于明星自己，而不是制片方的。

　　在这样一个充满活力又没有详细规则的游戏里，要挖掘出最多的金子，品牌们要颇费一番脑筋。