巴塞尔表展100年了 怎样坚持才能成为顶级品牌

巴塞尔表展100年了 怎样坚持才能成为顶级品牌
2017年04月11日 10:30 新浪时尚

  导语:每年3月,寒意未消,德、法、瑞交界的瑞士小城巴塞尔,都会出现酒店爆满、航班紧张的情况。(来源:界面新闻 / 作者:颜启真/编辑:Chen Xi)

  这是Baselworld,一年一度的钟表珠宝展,被称为“钟表界的奥斯卡”,今年已经是第100届了。

  以前总看到明星跑时装周,为什么表展也来了这么多明星?

  巴展短短几天,来了吴亦凡、杨烁、潘玮柏和罗晋,还有古天乐和佟丽娅,现场水泄不通,网上创下了天文数字浏览量。

  明星动向,恰是市场的晴雨表。

  最近二十年,中国时尚市场先热,时装大牌请中国女明星去看秀。最近十年,中国人财富激增至新高度,中国人,特别是男性,不再满足于入门级的时尚好物,他们渴望真正的硬奢品,比如高级机械腕表。

  翻翻各大钟表集团的财报,市场正在从前几年的阴霾中走出。

  在巴塞尔,少数顶级腕表会拿出自己的“宣言性作品”,展示自己技术、工艺上的高超水平,奠定行业地位。而顾客群更广的那些品牌,要根据市场的变化,推出讨人喜欢的新品。

  在巴塞尔,人们来去匆匆,你感受到的是传承与变革。

  巴展上,只有少数品牌被称为“高级制表”,比起日常佩戴,他们更多的情况下会成为收藏家的藏品。

  他们出新品很“慢”,也不会迎合潮流风尚,收藏家很多时候是在等。

  家喻户晓的百达翡丽就是这样,今年他们有两只新品令人心动。

  一是Ref.5320G万年历月相腕表,设计灵感来自百达翡丽日内瓦博物馆里的古董藏品,许多传统设计元素被融了进去。

  比如,12点位置的星期月份并排视窗;6点位置指针日期盘和月相视窗,让人仿佛看到了七十多年前的百达翡丽初代万年历。

  这款表中央纤细黑色大秒针和金质阿拉伯数字时标,三层表耳设计,也是源于上世纪四五十年代的两款经典的百达翡丽腕表。

  时分指针和数字时标,填充大面积夜光涂层,再加上奶白色的复古表盘,戴在手腕上,你仿佛回到了战后经济复苏的黄金时代。

  另外一枚百达翡丽是Ref.5131P,一枚世界时腕表,表盘中央的珐琅世界地图俘获了不少表迷。

  珐琅装饰几乎贯穿整个钟表史。从中世纪座钟,到怀表,再到现代腕表,珐琅一直是时计产品瑰宝之一。但不管是掐丝、内填还是微绘工艺,制作都不容易,尤其是画作细腻、图案精美的产品。

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  会做珐琅装饰腕表的品牌本来就不多,能够制作精美珐琅的只有少数几个顶级品牌,百达翡丽之外,宝珀是其一。

  1735年,宝珀诞生在侏罗山脉,今年进入第282年。宝珀擅长月相功能,而珐琅也是突出的工艺之一。

  几年前,宝珀的中华年历表在巴塞尔引发了一场躁动,这款腕表的表盘就是白色大明火珐琅。品牌又相继实现了罕见的红珐琅和黑珐琅盘面中华年历表。温润如玉,深得收藏家钟爱。

  今年巴展,宝珀带来一款新的大明火珐琅作品,创意来自瑞士沃州葡萄酒庄,表盘图案以微绘工艺画作而成。这是宝珀Metier d‘art艺术大师工作室作品之一,由宝珀专属工艺大师克里斯托夫·伯纳多完成。

  制作难度太大,过程充满风险,这样的作品常常是“孤品”。

  工艺大师用极细的画笔沾取不同颜色的珐琅颜料,在高倍显微镜下绘制,真是差之毫厘,谬以千里,一个细微的抖动就会前功尽弃。

  即便过了这一关,到了大明火烧制阶段,火候和时间也是对技师功力的考验。过程如走钢丝般的惊险,大明火珐琅成品率一直极低。

  初涉表圈的人或许会问,表盘上这样一副画,如果用油漆转印,岂不是“又快又好”,还可以批量制作?

  然而,对手工艺极致追求才是高级制表传统,这才是为什么只有少数品牌才能拥有“顶级”的桂冠。

  同样出自宝珀Metier d‘art艺术大师工作室还有一款“双牛争王”腕表。

  瑞士瓦莱州生活着一种牛,它们每年春天都要进行激烈决斗以决出王者,从公元前3000年就开始了。这款腕表展现的就是这样的一幅充满雄性力量的刺激场景。

  为了实现意境和质感,宝珀运用了三种不同的金属装饰工艺:赤铜、金雕与大马士革镶金。赤铜工艺源于日本,而大马士革镶金来自神秘中东古城大马士革——只有投入了漫长的时间,寻觅全球最偏僻的角落,才能积累下人类工艺智慧的精华。而将三种工艺同时运用在一款腕表上,是极为罕见和困难的。

  表盘为赤铜,而牛身为红金,最难的细节却是在牛颈上,牛项圈由黄金打造,运用大马士革镶金工艺镶嵌到牛身上。

  这时,方寸大小的表盘对工艺大师来说已经是太大的空间,他要进攻的是牛身上细小的脖颈。

  先在牛颈部开出0.1毫米的微槽,然后取来小块黄金覆盖在上面,为的是将其做成牛颈圈。

  黄金是相对柔软的金属,工艺师用小锤小心敲击表面,黄金块于是慢慢改变形状,渗进事先开出的细小的微槽,如同插销嵌入,与红金牛身融为一体。

  黄金就这样牢牢附着在牛颈表面,工艺师还要继续展开浮雕。所有步骤必须精准,黄金块大小必须恰到好处,而锤击、雕刻的过程必须严格限定在颈圈这以毫米计算的空间里,一旦越界,功亏一篑。如此精雕细琢,牛王方能威风凛凛自然流畅地戴上金项圈。

  近乎偏执地钻研传统手工艺,每一年挑战新的创意、难度,这样的作品,方能让藏家、表迷着魔。

  一个品牌,如果有坐稳“顶级”的决心,他们无一例外地重视传统,他们出的新品从来不是无源之水。

  斯沃琪集团旗下的雅克德罗,今年的“爱之蝴蝶”作品是“动偶腕表”,熟悉这个品牌的人,能从中找到创始人手稿的影子。

  香奈儿的腕表今年进入第三十年,仍然珍爱品牌标识山茶花,新品用了香奈儿第二枚自产机芯,齿轮和零件巧妙隐藏在山茶花瓣里。

  在长达数百年的钟表历史上,动荡危机一次又一次,为什么是这些品牌走到今天,成为“顶级”?

  一年又一年他们坚持做相同的事,把传承视为命脉,崇尚手工,舍得投入时间,不怕麻烦,拒绝诱惑。如果他们出新品,一个系列往往只有一个新款,在功能、材质、工艺上进行创新,但每一次改变都有自己的逻辑和根基。

  顶级品牌的新品问世,仿佛是一个寻觅知音的过程,那些“大隐隐于市”的全球钟表藏家们,有的早早来到巴塞尔一饱眼福,或者在他们的城市里静静等候经销商的到来,他们用行家的目光,注视着铺天盖地的表展资讯。

  在欧洲,收藏腕表有悠久传统。一些名门之后,继承了大笔财富的“老钱”有着极高的品味。而随着一个多世纪以来全球多极化的历程,美国、日本、中国相继成长起新一代的藏家。

  顶级品牌和收藏家这个隐秘群体在漫长的岁月里保持着密切的关系。

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  而这并不意味不创新,西方又有句老话,只有最愚蠢的人才从不改变。今年不同品牌都作出了相似的判断,品牌集体加强了在女性市场的表现。

  男人们都是机械控,而女人更多的是颜控。选表的时候,女性最关心的可能是搭配。

  品牌们首先将表盘做出了或柔美或艳丽的色彩,还都在表带上动脑筋,一款腕表配上许多套不同色彩的表带,还可以“快拆更换”。

  比如格拉苏蒂灵雀新款,珍珠母贝材质表盘,精钢、玫瑰金以及镶钻表壳,有粉红、浅棕、黄色皮带以及亮面绸缎带可选。宝格丽全新Serpenti Collection,颜色丰富到共有300多种搭配。

  宝珀更贴心,直接出套装,盒内配有五条表带:三条鳄鱼皮,红色、午夜蓝和天空蓝,一条白色鸵鸟皮表带,一条黑色缎面表带。

  相似的,年轻潮男也有更多颜色可选。宝齐莱马利龙外缘动储腕表新增了鲜艳的蓝色和绿色主题,而欧米茄今年的超霸腕表,也在表盘、表圈和表带上丰富了年轻的色彩。

  女权运动在全球再度兴起,女性收入和地位都在提升,品牌不仅专门为女性做表,还教女性怎样把男表戴出帅气和先锋气质。

  巴塞尔展馆规模惊人,包罗万象,从不缺乏新鲜感。

  比如,你会看到传统机械表、石英表与智能技术尝试融合。泰格豪雅推出智能手表,搭载Android操作系统;百年灵和康斯登表壳内增加智能芯片,更像智能手环,与手机连接才能使用。

  密密层层的腕表展馆之间,有高级珠宝在闪光,Harry Winston、Chopard和Mikimoto,以及许多你还叫不出名字的珠宝。她们是如此精心设计和布置自己的展区,这是一年中最隆重的展示吧?

  媒体、经销商从品牌的小房间进进出出,每个人看起来都很忙。而展馆现场有乐队表演,一首诺拉·琼斯的Don’t know why,被演绎得轻松惬意。

  很多西方歌手都是藏家,最出名的是吉他之神Eric Clapton,而美国摇滚乐队KISS的鼓手Eric Singer今年也来到了现场,他坐在自己喜欢的宝珀展厅里,享受瑞士美食,和潘玮柏闲聊……收藏钟表是西方绅士的一种传统雅趣。

  今年巴展的参展品牌和人数都有所下降,但现场仍然是繁荣和生命力。

  就中国而言,反腐带来的行业阵痛正在平复,人们为自己买表,不论是初入职场奖励自己,还是创业成功后步入鉴赏家、收藏家的行列。

  这意味着顾客更懂表了,他们不会只因为品牌名气大就轻易出手,而那些用耐心和诚意打动他们的品牌,开启的是一段漫长的关系。

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