品牌数量不足500家 斯沃琪彻底告别 这一届巴塞尔表展心里苦

品牌数量不足500家 斯沃琪彻底告别 这一届巴塞尔表展心里苦
2019年03月19日 17:52 新浪时尚

  导语:钟表珠宝行业规模最大的巴塞尔国际钟表珠宝展,距离开展已经进入了最后的倒计时,不过好戏已经上演,这次的主角仍然是“最好的前任”斯沃琪集团。(编辑:Julien[微博]

Baselworld 巴塞尔世界钟表珠宝展Baselworld 巴塞尔世界钟表珠宝展

  3月21日,在一片目光关注下的巴塞尔表展即将正式拉开帷幕。在之前的新闻稿中,巴塞尔表展组委会官方还在发声,表示“巴塞尔表展将不断进步,欢迎更多新品牌的加入;同时,我们也真诚地期待斯沃琪集团能够回归巴塞尔表展”。而就在近日,斯沃琪集团却撂出狠话“绝不回归巴塞尔表展”,态度是相当的决绝,可以说是丝毫没有给巴塞尔表展留情面。

斯沃琪集团首席执行官Nick Hayek斯沃琪集团首席执行官Nick Hayek

  “它已经没有存在的必要。”(There is no need for it anymore。)这是斯沃琪集团首席执行官Nick Hayek,在3月14日斯沃琪集团全球媒体大会上,对巴塞尔表展的看法。对于斯沃琪集团未来是否还会回归巴塞尔表展,这一言论已经足以解释一切。

  与其做游戏的参与者,不如来制定游戏规则。这就是斯沃琪集团的方式,根据斯沃琪集团的财报显示,2018年集团的净营业额上涨6.1%达到84.7亿瑞士法郎(点击此处查看详情),而在2019年五月,斯沃琪集团将以“TIME TO MOVE”为名,在瑞士举办新品发布活动,包括了旗下宝玑、宝珀、格拉苏蒂原创、海瑞温斯顿、雅克德罗和欧米茄六个奢华腕表品牌,这也被外界解读为斯沃琪不再需要巴塞尔表展决心“单干”的一次尝试。

  在斯沃琪集团宣布退出巴塞尔表展后,表展母公司MCH集团的股价一路下跌。在2018年5月时,MCH GROUP的股价尚在80瑞士法郎,而现在已经跌至不足20瑞士法郎。

  “宁可把牛奶倒进河里”

  2019年的巴塞尔表展,也将是最后一次在3月举办。从2020年开始,巴塞尔表展就将联合日内瓦表展,改期至四月底至五月初连续举办。但是作为句号,2019这一届巴塞尔表展,可能会画的不太尽如人意。

  最直接的体现,便是参展数量的断崖式下降。2013年,巴塞尔国际钟表珠宝展参展商数量达到了惊人的1500家,而到了2018年,这个数量已经降至650家,摩凡陀集团、Fossil集团、昆仑、雅典、爱马仕等等重要品牌纷纷离去。到了2019年,巴塞尔表展的参展商数量已经不足500家,这还包括了一些新加入的珠宝品牌和钟表配件品牌,已经能够明显感受到巴塞尔组委会的力不从心。

Baselworld 巴塞尔世界钟表珠宝展一号馆外Baselworld 巴塞尔世界钟表珠宝展一号馆外

  组委会对于此次参展品牌的数量显然也并不满意,巴萨尔表展项目新任总监在采访中对媒体说:“本次表展参展品牌的数量(低于500家)少于2018年,这显然没有达到我们所期待的状况,但是本次表展更多的是向世界展示我们的改变和对于未来的预期。2020年巴塞尔世界钟表珠宝展将会是完全不同的一届。”

Baselworld 巴塞尔世界钟表珠宝展一号馆Baselworld 巴塞尔世界钟表珠宝展一号馆

  曾经的巴塞尔表展一号馆一层,被称作“钟表的王城”,这里的展位,也被认为是在瑞士钟表行业中实力的体现,不少品牌不惜斥巨资在这里搭建了几乎是永久的展台(甚至向下挖掘出地下室空间)。而随着斯沃琪集团的撤离,最中心的大片区域空置出来。

2018年一号馆(左)与2019年一号馆一楼布局对比2018年一号馆(左)与2019年一号馆一楼布局对比

  从今年的一号馆布局来看,少量原先在一号馆二层的品牌移至一层,例如Gucci腕表和西铁城集团旗下的康斯登、Alpina等,这些品牌在近一年来的表现都有非常大的提升,但毕竟是非常少数。原先属于天梭、雷达、CK腕表和海瑞温斯顿的区域被改为了媒体中心,而中庭区域原先占地面积巨大的欧米茄、格拉苏蒂原创以及雅克德罗展馆则完全拆除改为景观。

  斯沃琪走了,吃饭和媒体们写稿的地方却越来越多了,不知道是该感谢谁呢?

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