上新了故宫!600岁网红只争朝夕不服老

上新了故宫!600岁网红只争朝夕不服老
2018年11月28日 08:07 新浪时尚

 

  导语:故宫,一个诞生于1421年的宫殿,9371间房,180万+套藏品,如今快要600岁了。今天,庄严了6个世纪的故宫是如何成为网红的?(编辑:莫迪宫)

  故宫不再只是那座雄伟的建筑、沉甸甸的历史痕迹,它已经鲜活起来。无论是文化创意产品还是综艺秀明星跨界合作……故宫正逐渐成为一个超级IP。

【综艺新宠+偶像地标】

  这两年,故宫是绝对的“偶像地标”。

  每个来到故宫的人,循着朱红色的围墙,走过明黄的琉璃瓦,那扇历经风霜,斑驳厚重的城门背后是讲不完的历代传奇。

  故宫这座宝藏,也终于被综艺圈后知后觉了。

  最新上线的《上新了,故宫》:两个人、一只御猫、每期一位神秘嘉宾,开发的是文创新品,探索的是故宫秘密。

      在前几集中,邓伦和周一围探索了乾隆的秘密花园——宁寿宫花园,这是乾隆皇帝准备给自己退位后颐养天年用的,是故宫现存四个花园中,最神秘、最神奇的花园。乾隆爷所有的喜好,都能在这里找到。

  拍摄“御猫”是故宫博物院院长的主意,他透露,故宫里有近200只猫,它们被故宫的工作人员视为“同事”,“因为有这些优秀的‘同事,故宫博物院里没有一只老鼠。”

  《上新了,故宫》,目前豆瓣评分8.2。有明星跨界助阵,还有探不完的奇闻逸事,果真是未来可期。

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故宫出品+文创设计】

  故宫博物院院长单霁翔说过,想做文创,是因为“我们想让文物活起来,让故宫活起来,带动更多想要了解故宫但是又不能身临其境的人。”

  故宫的文创之路走的真好。

  无论是“故宫淘宝”还是“故宫文创”,从物件到食品,借由设计之手,让传统宫廷文化在当代生活中焕发了新的生机。你以为它高贵冷艳、它却如此接地气,还一本正经的跟你卖萌,“可盐可甜”的故宫已然成为了新一代网红。

  点进故宫博物馆文创旗舰店你会发现:睡衣、帆布袋、笔记本、钥匙扣、手机壳……前几天刚被筷子刷屏,这两天又出了解谜游戏。

  故宫 X 游戏书

  《谜宫·如意琳琅图籍》是故宫首本创意互动解谜书。单从外观上看,《谜宫》就像一本古书籍,但它不是一本传统意义上的出版物,而是打破单纯文字阅读体验的互动解谜游戏书。

  在实体书的基础上,《谜宫》引入了线索道具和智能手机,作为玩家的我们不仅可以左右剧情,甚至还能决定主人公的命运!

  书中包含30多个环环相扣的谜题任务,暗藏各种玄机。

  翻开泛黄的书页,手绘的紫禁城地图、密语撰写的字条、乾隆年间的铜钱,以及毛笔、书签、剪纸……纷纷现身于书页当中。这些都将成为你解谜的法宝。

  故宫 X 睡衣  

  这是《上新了,故宫》抛出的第一单文创。

  这套“畅心睡眠系列套装”睡衣,分为墨绿色、红色、黑色三种颜色。将故宫博物院内养性殿东侧的故宫宁寿宫畅音阁天花板上的仙鹤纹样,以及卷草纹木雕匾兽等吉祥意象融入设计之中,寓意“蝠福,福如意;鹤贺,贺佳音”。

  故宫 X 筷子

  前几天,故宫博物院在某品牌辱华事件的风口浪尖上,非常高冷地直接甩出九双来自清朝宫廷的“箸”,你懂的,也就是俗称的筷子。不懂筷子的歪果仁,让你们开开眼!

      故宫 X 快闪店

      线上发力已不足以表达“故宫的心意”,何况食品文创需要与大家面对面交流、互动品尝。那么,快闪店这么时髦又高效的线下传播方式,自然成了故宫的选择

     今年春节期间故宫食品“出宫”,在北京三里屯太古里开起了快闪店,这也是故宫多条文创方向的首次集体亮相。当最富传统意味的宫廷文化与最具当代气息的消费场景相结合,着实碰撞出了“反差萌”的火花。

     上个月,第二家故宫快闪店又走进了杭州大悦城,其中“给孩子的故宫系列”图书,更是让故宫这位古风网红为少年儿童传统文化熏陶贡献了一份力量。 

 
 

  除了故宫文创,故宫淘宝还推出了很多红色新春礼物,都新奇有趣值得买。

  故宫 X 福筒

  故宫精心推出春节福筒,营造新年团圆、喜庆氛围。里面包括红包、春联、福字、门神、年画、以及趣味发卡等。

故宫X台历

  故宫X台历

  2019年台历设计,古代神兽和年画娃娃的结合。

故宫 X 小猪周历本

  故宫 X 小猪周历本

  2019年是猪年,故宫淘宝应景地推出了小猪周历本。

故宫X宫灯胶带

  故宫 X 宫灯胶带

  胶带采用宫灯素材,深度还原宫阙楼台、张灯结彩的场景,可爱又不失喜庆。

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【故宫 我们等你上新】

  故宫做这些花式宣传,到底有多厉害?去看看故宫网站的访问量就知道了。如今已经飙升到了8.9亿!

  故宫综艺和文创的创意趣味和艺术心思,让珍贵的文物不再束之高阁,一步步走进大众的衣食住行里。故宫说:600年太久,我们只争朝夕。

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