2017风格大赏时装榜年度社交网络影响力时尚品牌：Burberry

　　已经从经典转向尖端的时尚品牌巴宝莉(Burberry)无疑是当下最懂得通过社交网络来维系、吸引受众的奢侈品大牌。

　　Burberry曾与Facebook合作推出一个新的社交网站Artofthetrench.com，以宣传该公司的服装。该网站帮助用户通过Facebook账号建立联系，上传有关巴宝莉风衣的图片和故事，并与好友分享。

　　巴宝莉首席执行官安吉拉-阿伦茨(Angela Ahrendts)曾表示：“这些粉丝甚至可能还没有购买过我们的产品。或者可能只买过一瓶香水或一副眼镜。但这样的顾客更需要品牌体验、触摸品牌。通过他们社交网络的口口相传，会继续延伸成为对巴宝莉十分积极的讨论……它的力量十分强大。”

　　今年，Burberry曾联合时尚博主包先生，为包粉“特供”了Bright Toffee亮太妃糖色，“只有在中国大陆，通过包先生和Burberry官网微信平台才能购买”，8分钟内抢购一空。

　　联合时尚博主的营销活动，只是Burberry数字化营销和开拓中国年轻消费市场的一个特写。2006年，Burberry作为最早推行数字化核心战略的奢侈品品牌之一，开始整合社交媒体和移动营销之力，同时全方位提升门店的数字化体验。10余年来，Burberry的数字化战略卓有成效，Burberry首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey在《Burberry2015/2016年度回顾》中介绍，Burberry已与苹果、谷歌、梦工厂、Snapchat、LINE、Kakao和微信等多家创新企业展开合作，2015/2016年度全球社交媒体粉丝数量上涨近三分之一，2016年已突破4000万人，在纽约数字营销研究机构L2发布的《2015年Digital IQ Index: Fashion（时尚类数字智商指数）》排行榜中，Burberry位居榜首。

　　为何“数字化”如此重要？2015/2016年度，全球奢侈品行业的增长率从2年前的7%下降至1-2%，背后受到一系列因素的影响，包括金融市场动荡不安、欧元区停滞不前、地缘政治局势紧张，但“Burberry数字渠道却在所有地区进一步增长”。根据《BOF与麦肯锡全球时尚调查》报告，时尚业人士同样认为，2017年行业最大的机遇来自“消费者参与度与渠道体验改善”“多渠道整合”以及“价值链数字化”。