探讨 Logo 主义，近季度热门 Logo Tee 盘点|T恤|穿搭_新浪时尚

　　导语：在时尚世界里，一个品牌需要耗费数十年甚至数百年时间，才得以创建一个能与消费者产生共鸣并打造为高级时装屋的机会。随之所赐予的 “魔力” 可以让人们心甘情愿地去购买价格不菲的衣饰，这些品牌的名字，本质上已成为奢华和品味的代名词。

　　日积月累的品牌附加价值被浓缩在一个个品牌 Logo 里。它可以作为来源指示，也有助于人们对品牌的商品和服务质量做出快速预判。从消费角度来看，品牌附加值也许能更直观地体现在 Logo 上，而非需要品味甚至深入解读的品牌美学， Logo 往往能与消费者直接相连。

　　近年来的有趣现象是众多时尚品牌开始纷纷 “改标”。让大家印象比较深的有 BURBERRY 在设计师 Riccardo Tisci 的任下，将 100 多年前注册的 “马术骑士” 和古老的 “BURBERRY” 改成了醒目现代的字体，还有同样更改了复杂 Logo 设计的 RIMOWA 和 SAINT LAURENT。

　　考虑到 Logo 对于品牌的象征意义，改 Logo 显然是件极为严肃的事儿。那么，为什么品牌要改变自己的 Logo？用意之一是产品或服务类别的变更，更换 Logo 的方式显然是宣告新开始的好办法；此外，与市场一起发展，保持相关性则是另一个重要原因。

　　《Why Fonts Matter》的作者 Sarah Hyndman 多年来一直在研究字体排版和奢侈品牌之间的联系。在严密的调查后他发现 “奢侈排版” 成了当下奢侈品牌 Logo 中不可忽视的问题所在。

　　比如，老牌时装屋们所延用的细线字体再加上斜体字呈现的 “London”、“Paris” 等地名看上去的确高端复杂，但在当下时尚背景中，它们则似乎有些 “自命不凡”，甚至在许多年轻群体的眼中是 “太过用力” 了。

　　更改成大方简洁的设计，增加 “现代效用” 成了许多高端时尚品牌的必修课程。而这些重新设计的 Logo 也似乎在告诉我们一个时尚行业的现状：老牌时装屋们都想让自己变得年轻一点。

　　既然深知 Logo 如此重要，设计师们当然早早就领悟到只在领标洗标上标注属性已远远不够，重要的东西就该一眼被看到。于是早在 Monogram 兴盛的大部分时间里，高级时装品牌就在包袋上印满 Logo，在意大利的手工鞋款装饰上 Logo，但似乎他们都没想到的是设计 Logo Tee 这种简单款式的必要。

　　现如今 Logo 主义已渗透我们所处时代的每个角落，大街小巷中的人们纷纷上身的 T 恤揭示着 Logo 主义所拥有的一种新趣味。

　　作为最实穿的入门级 “Logo 单品”，很多改标后的 “现代版 Logo” 乘着东风直登时尚单品的 “C位”。从 GUCCI 到 BALENCIAGA，再从 MARTINE ROSE 到 OFF-WHITE™，我们今次对从 2017 年以来近数个季度各大奢侈品牌及设计师品牌的人气 Logo Tee 进行盘点。

　　BALENCIAGA

　　说起爆款 Logo Tee，大多数人最先想到的必然是这件在正面饰以波浪纹路和时装屋字母的款式。这件 2017 年发布的 T 恤设计也算大有来头。

　　Logo 是 Demna Gvasalia 在整个 2017 系列中多次引用的总统候选人 Bernie Sanders 的红蓝波浪竞选标志。也因为与竞选标志的蓝色最为匹配，当 BALENCIAGA 在 colette 办 pop up 公开发售这件 T 恤时，蓝色版本最是一件难求。

　　GUCCI

　　GUCCI 的 “腰带短袖” 与马衔扣乐福鞋一道，是品牌的 “人气双星”。这件可谓时尚分子人手一件的热门款，正面有着金色 Logo 字母和织带图案，都是源自品牌 80 年代的典藏印花。

　　另一件大家一定也甚是眼熟的 “双G” Logo 则同样是从上世纪 80 年代的 “GUCCI 高仿” 中汲取了图案灵感。两款热门 T 恤的都有着仿旧细节，泛着古着韵味再加上标志性的绿红配色，确实让人无法拒绝。

　　BURBERRY

　　大家都知道在 2018 年 Riccardo Tisci 成为 BURBERRY 创意总监后邀请平面设计师 Peter Saville 重新设计了品牌 Logo。胸口饰有新 “TB” 标志的 T 恤已经被很多人早早穿上。

　　但近几季中，一款有着超高人气的 T 恤款式则是设计师 Christopher Bailey 任下最后一季的作品，将彩虹元素贯穿其中，这件鲜艳的 Rainbow Tee 不仅体现着 “乐观与包容” 的寓意，更是对于 LGBTQ 和年轻群体予以支持的象征。

　　CHANEL

　　除了CHANEL 2.55 包袋、CHANEL No.5 香水和经典的羊毛呢套装，很多人发现 CHANEL 的 Logo Tee 也是个经典之选。

　　这件基础款 T 恤有黑白两色可供选择，胸口的品牌双 C Logo 及左侧肩部饰以的 “CHANEL” 字样很是简洁好看。人们喜爱它的理由也同样简单，因为这是 CHANEL 啊…

　　LOUIS VUITTON

　　作为 Virgil Abloh 在 Louis Vuitton 的首秀系列，2019 春夏款的 “STAFF T-SHIRT” 显然意义十足，在后背印着的 “Louis Vuitton” 与大秀时间均十分惹眼。

　　而此款 T 恤的白色和黑色版本在市场中的流通数量更是非常有限，或许因 Virgil Abloh 本人在时装发布会上亲身示范的缘故，稀少的数量可丝毫没有影响这件 T 恤成为热门之选。

　　MARTINE ROSE

　　自称是 “世界上最好的设计师” 的 Martine Rose 打小在伦敦南部亚文化大熔炉中长大，或许正是这样的经历，使她的设计深深植根于 90 年代的 Rave 和雷鬼文化。自 2007 年成立以来，Martine Rose 的个人品牌成了很多人的心头好。

　　而随着品牌的深入人心，这个设计师的 Logo Tee 也悄悄成了 “爆款”。无论从正面印有 “ ‘90-’91 Autumn & Winter Collection” 还是有着蓝色复古 “ROSE” Logo 的 T 恤上都可以发现 Martine Rose 对于 Logo 字体的颜色、大小排列和印刷质地都是经过了精心推敲，这让她的 T 恤与成衣系列一脉相承，泛起了文艺的复古气质。

　　ESSENTIALS

　　以拥抱更广阔的受众为目标，Jerry Lorenzo 推出了 Fear of God 的副牌 ESSENTIALS。2018 春夏系列中的 T 恤在后背印上了大大的 “ESSENTIALS”，醒目的品牌设计元素、多色的选择、优质的面料以及平易近人的价格让这款 Logo Tee 迅速火热了起来。当然，在这个品牌 2019 春夏系列中延续着类似设计的多件 T 恤也绝不会让你失望。

　　OFF-WHITE™ “For All”