时尚品牌推出匪夷所思的时尚单品，真的是为了卖？

　　导语：虽然这些令人看不懂的时尚单品总是被吐槽，但它们却可能给品牌带来了积极影响。

图片来源：Y/Project Instagram

　　记者 | 张馨予

　　生活在社交媒体时代，人们接受时尚资讯的方式变得越来越多。无论是在微博、微信、抖音还是Instagram上，各种时尚品牌总能变着花样让你看见它们的最新商品。

　　看得多了，你总会在某一时刻突然感慨一下，“这时尚我看不懂。”

　　让人看不懂的时尚有很多，比如Nike推出的高跟球鞋，比如Balenciaga推出的厚底洞洞鞋，比如Y/Project推出的三角形牛仔内裤（Janties）。

Nike高跟鞋

Balenciaga厚底鞋

Y/Project “牛仔内裤”

　　这些单品甚至会比其他画风正常的单品更容易受到关注，人们用手机刷到它们的图片也会忍不住点开看看，再留下一两句吐槽。

　　和正常的流行趋势相比，这些“奇葩时尚”也更容易上新闻。美国超快时尚品牌Fashion Nova最近出了一款几乎已经变成丁字裤的牛仔裤，成功实现穿了和没穿一样的视觉效果。于是英国《每日邮报》等媒体纷纷发表文章，关注点就放在网友都是怎么评价这条裤子的。

Fashion Nova牛仔裤

　　网友们的吐槽有时还会演变成表情包的狂欢。2015年流行天后Rihanna在Met Gala穿了一件设计师郭培的黄色绣袍，结果红毯造型照变成了比萨和山东煎饼的表情包。2018年末超模Kendall Jenner拍了一系列红色羽绒服的照片，之后Vogue杂志官方Instagram出了一张超大羽绒服的恶搞照片，引起众多网友的二次创作，还在国内的微博上火了一把。

Rihanna在2015年Met Gala的造型变成了各种表情包

Kendall Jenner被恶搞的超大羽绒服

　　有时候品牌还会故意推出有些搞怪的服装。看过《老友记》的观众大概还记得Joey曾经把十几件外套都穿到身上的经典造型，Balenciaga就推出了一件类似的衣服，穿上它就会看起来和穿上十几件衣服一样。

左图为《老友记》中Joey的经典造型，右图为Balenciaga 2018秋冬系列外套

　　这些服装毫无疑问地在社交媒体上引发了众多话题，当然大部分网友的评论都以吐槽为主。这些吐槽会对品牌造成负面的影响吗？最近英国《卫报》的一篇文章就指出，其实这些看似消极的评价很可能会对品牌有积极的影响，这是一种“有人谈论你就是好事情”的哲学。

　　以Y/Project的牛仔内裤为例，这件单品从4月开始就被网友从全方面进行吐槽，但时尚搜索引擎Lyst的数据却显示，这条裤子的搜索量在上个月同比暴增2250%，几乎让它成为了最近最火的时尚单品。

　　Lyst的公关副总裁Katy Lubin就对《卫报》表示，如果一件单品在网上走红了，无论人们是觉得它真的很美，还是觉得“天哪我永远都不会穿这件衣服”，这件衣服的搜索量总能暴增。搜索之后，总有人会“真香”，反正这件牛仔内裤就已经在时尚电商Ssense上卖光了。

　　某种意义上来说，这些看似荒唐的时尚单品甚至可以被看作品牌给自己打的广告。这些衣服在吐槽声中越来越出名，人们可能会想搜索品牌还有哪些衣服。

　　品牌会故意制造一些匪夷所思的单品引起讨论吗？Lubin认为这种可能性的确存在，“聪明的生意人总会找各种方法和那些（喜欢做表情包的）消费者互动。”

　　不过，也有人认为品牌不会故意这么做。记者Tyler Watamanuk最近在《GQ》杂志网站上发表了一篇研究这种现象的文章。在他看来，这些单品的大量出现体现出时尚圈的一种趋势，那就是业内越来越喜欢极繁主义，创造一些宏大的概念，设计师们在创作时总想要做出一种很大的改变，而总有些大胆的尝试会失手，导致这些单品变成表情包。

　　无论是有意还是无意，这种模式看起来还是挺管用的。至少，推出过众多古怪单品的Balenciaga就已经在2018年末成为开云集团旗下增长速度最高的品牌了。