时尚又是一个轮回最早的Slogan Tee竟然是用于社交？|Slogan|青年文化|标语_新浪时尚

　　导语：上世纪六十年代出现的Slogan Tee曾经在动荡的世界中风靡全球。如今Slogan Tee的作用越来越广泛，许多年轻人也喜欢把自己想表明的态度印在上面作为一种潮流。从Slogan Tee作为政治文化的时尚载体出现，到作为时尚穿搭元素的应用，它不断地在经历着变革。（来源：冷眼奢华观察站）

　　服装的魅力不仅在于考究的面料、别具匠心的剪裁、富有设计感的图案，还在于它的文化背景、精神内核和代表的流行趋势。Slogan Tee是其中最为旗帜鲜明，有力表达态度和个性的一种，即把穿衣者想说的话印在了T恤上。

　　打开你的衣柜，里面肯定至少有一到两件上面印着标语的衣服，从小孩到老人，从男装到女装，从日常到T台，slogan元素的衣服永远在时尚圈占领着无可替代的地位。早先衣服上印标语都有着相对的社会文化背景，从上世纪六七十年代开始流行。

　　在没有社交媒体的那个年代，人们有话不知向何处述说，不像现在大家随时随地就可以在微博、ins、Facebook发表自己的言论，追踪社会舆论热点，达到大众线上无阻碍交流的效果。于是六十年代的群众便发明了Slogan Tee，把自己想说的话印在衣服上，衣服就是他们的社交媒体，他们说出自己心声的工具。它最早是被运用在表达对社会事件态度上。

　　Slogan Tee上印宣言标志着用衣服“说话”的时代的到来，从那时开始，人们就开始在衣服上印上句子，以表明自己对某件事或对生活的态度。

　　1974年夏天，34岁的约翰·列侬穿上了一件写着“NEW YORK CITY“的无袖恤衫在自己纽约住所的屋顶上，让摄影师好友Bob Gruen拍出了Beatles主唱最有名的肖像之一。他热爱这个城市，“如果我生在罗马时代，就会去罗马，而我生在这个时代，所以我会去纽约。”在列侬心中，当时的纽约就是世界的中心。这件恤衫不仅是列侬对纽约的爱。因为对当局的抗议，美国政府甚至想要遣送他回英国，列侬穿着“纽约城”站在纽约，也是一种含蓄的抗议。

　　从列侬开始，“I love NY”就成为了一种席卷全球的热潮，1977年纽约州经济发展部门就直接推出了我们熟悉的“I love NY”来推广旅游业，此后各种印着这句话的服装便雨后春笋般涌现。“KEEP CALM AND CARRY ON“则是英国版的“I love NY”，最早诞生于二战时期的1939年。

　　Slogan Tee的流行和发展不能不提起一位英国时尚设计师凯瑟琳·哈姆奈特（Katharine Hamnett），她通过发明大量可复制的口号T恤，影响了英国的流行文化和政治。她也是第一位在1984年赢得英国时装协会“年度设计师”奖的设计师。

　　凯瑟琳生于1974年8月16日，在圣马丁艺术学院学习时装，毕业后与她大学时的朋友安妮巴克在Tuttabankem品牌下开展业务。这种伙伴关系持续了5年。之后，她在伦敦，巴黎，罗马，香港和纽约成为自由职业者，然后在1979年推出自己的品牌Katharine Hamnett London。

　　最著名的Katharine Hamnett的Slogan Tee是由Wham乐队的George Michael和Andrew Ridgeley佩戴的CHOOSE LIFE版本。这主要是源于凯瑟琳非常关注非洲的困境和环境的可持续性，这是她在2000年代一次又一次重申的两个重要问题。

　　凯瑟琳于1984年与英国首相玛格丽特·撒切尔会面。“58% don‘t want pershing“（58%的英国人不想要导弹）。“At last！ An original，”，这是当两人在政府招待会上相遇时首相对凯瑟琳哈姆内特的反导信息的回应。

　　Fashion Aid，时尚援助，是Band Aid为非洲饥荒受害者筹集资金的一次拍摄。这是一场星光熠熠的活动，在伦敦的皇家阿尔伯特音乐厅举行。凯瑟琳为此次活动创作了一系列标语T恤，包括PROTEST AND SURVIVE和SAVE THE WORLD。

　　30多年来，凯瑟琳的Slogan Tee对时尚产生了重大影响，她不断通过口号衫的设计和推广，宣扬着她对世界贫困地区的关爱、对恐怖和暴力的反抗、对环境保护的呼吁等引领性思想，这也是slogan Tee作为载体成为时尚潮流的渠道。

　　“Why be racist， homophobic or transphobic when you could just be quiet？“（为什么要种族歧视、恐同或恐变性人，你明明可以闭上嘴。）嘻哈歌手Frank Ocean在纽约举办的Panorama音乐节舞台上，穿着印着这句代谢加粗的句子的T恤。

“BOYCOTT DOLCE&GABBANA”（抵制D&G）Docel&Gabbana的自黑

　　从Slogan Tee作为一种政治和文化的载体，到现在日常生活中随处可见又形式各异的穿搭，Slogan Tee经历了一场大变革，被运用到更加广阔的领域中。这种扩展主要表现在从最初用于群众在政治和社会这些重大领域发声，在世界性或地区性的事件中扮演“站队”和“喊口号”的角色，到现在不止用于参与社会事件、商业广告，更多的被运用于时尚设计，日常搭配，表明个人思想。如今的年轻人喜欢将更多的短梗或网络热词印在衣服上，来为自己“说话”，又掀起了Slogan Tee的一场潮流，只是衣服的作用从主要作为发声媒介，到现在更多的是彰显个性的一种方式。

　　如今的Slogan Tee大致发展成这几种：

　　品牌Logo款：从奢侈大牌到街头潮牌，把自己的Logo印在衣服上，用简单粗暴的方式直接彰显潮流身份，自带流量，鲜明有力地宣扬着你的时髦态度。

　　表明态度款：如今的小年轻，自诩“社交恐惧症患者”，一件T上白底黑字：“Don‘t touch my phone“、“I diet between meals”、“I’m not a good person”。。。。。。直接拒绝掉不必要的外交，写在衣服上如同写在脸上：“不知道，别惹我。”这种个性化实用性的运用已经发展为一种潮流。

“不要跟着我，我也不认路”，想问路的人看到这句话，想说的话也被吞了回去。

　　“对不起，我迟到了，但我压根儿就不想来”，能穿上这件衣服让老师或领导看到也是挺有勇气的

　　“Anti Society Society Club“中文“反社会社交俱乐部”，为美籍韩裔主理人Neek Lurk于2015年创建于美国，ASSC不像一个品牌，而更像一个俱乐部，聚集那些和他一样有着痛苦经历，曾在人生最低谷时被抛弃的人们。而这个俱乐部也就成了人们释放压力，抱怨社会的地方。其标志性的“反社会”标语也成为品牌一大特色。

　　商业广告款：除了日常装扮，我们在街头也经常能看到房地产、手机店、餐厅等穿着他们各自印着企业商标或广告语的文化衫，以达到充分的宣传作用和企业文化建设作用。