导语：美国 WWD 网站公布了权威媒体监测机构“Alliance for Audited Media”统计的 2014年上半年杂志发行量数据：整个美国杂志业上半年发行量同比下跌 1.9%。不过情况其实没有看上去那么糟糕：纸媒杂志的数字版销量同比增长13%，占整个发行量的比重为 3.8% 。(转自：华丽志)

　　时尚杂志(包括女性、男性和生活方式类)在独立报刊摊点的销售全面下滑，不过订阅用户的情况还比较稳定。最大的女性杂志，零售冠军《Cosmopolitan》在独立报刊摊点的单本销量同比下滑 24.8% 至每月 77.41 万本；但总发行量仍维持在每月300万本左右，主要感谢稳定的订阅用户和数字版的增长。下滑幅度排在第二位的《Glamour》：独立报刊摊点的单本销量同比下滑 18.5% 至每月 24.55 万本，但订阅用户数微增至230万。

美国杂志零售下滑 《VOGUE》销量大跌

　　紧随其后的其他主要时尚刊物，独立报刊摊点单本销量同比下滑幅度以及零售量分别为：

　　《Vogue》下滑 15.9%至 22.69 万本

　　《Lucky》下滑 15.8%至 8.43 万本

　　《InStyle》下滑 14.6%至 37.69 万本

　　《Allure》下滑 13.6%至 9.92 万本

　　《Elle》下滑 8.4%至 16.39 万本

　　《Harper’s Bazaar》下滑 5.3%至 11.36 万本

　　《Marie Claire》下滑 4.6%至 14.35万本

　　仍有两家杂志的独立报刊摊点零售量出现同比增长：

　　《W》增长 6.8%至 2.45万本(不过独立报刊摊点从来就不是这本杂志的主要销售渠道)

　　《女士健康》增长 3.3%至 31.08 万本

　　不光是女性杂志，男性杂志也未能幸免：

　　《Maxim》今年早些时候被私人投资公司Biglari Holdings 收购，上半年独立报刊摊点零售量同比大跌 33%至 9.96万本

　　《GQ》同比跌 18.8%至 13万本

　　《男士健康》同比跌 12.9 %至 30.27 万本

　　《Esquire》同比跌 3.9%至 8.72 万本

　　也有例外：

　　《Details》同比增长4%至4万本，其封面启用了一系列当红性格男星( Michael Fassbender, James McAvoy ，Christian Bale )反响热烈，订阅用户同比也增长了6.4%，达到52.4万。Wenner 传媒公司的《Men’s Journal》的独立报刊摊点单本销量同比更大增9.9% 至5.67万本， 订阅用户同比增长7.2%，达到76.5万。

美国杂志零售下滑 《VOGUE》销量大跌

　　综上所述，杂志在独立报刊摊点的销售呈全面下滑态势。但这并不意味着杂志业的全貌。美国杂志媒体协会的CEO 兼总裁Mary Berner表示：多年以前，独立报刊摊点销量对于杂志来说很关键，但现在订阅用户数更加重要。独立报刊摊点单本销售仅为杂志业贡献了 8%的利润，其下滑只是杂志业交响乐中的一个音符而已。

　　如今，考量杂志的经营状况，必须从整个生态系统的品牌化内容入手，包括：纸媒，数字，网站和视频，社交媒体也可以算上。《Cosmopolitan》的主编 
Joanna Coles 表示附议，她认为杂志业总体表现不错，远远谈不上“濒临死亡”。

　　以
《Cosmopolitan》为例，根据ComScore 的统计，杂志网站的独立访客达到1000万，用户每天访问网站的次数多达三次。杂志业面临的境况和10年前音乐行业类似，由于书店(作为杂志零售的主要渠道)在互联网冲击下大量消失，独立报刊摊点的销售下滑早就是必然的，不足为奇。更全面地看，
 《Cosmopolitan》有 600万社交媒体粉丝，互动频率上升。尽管杂志零售大幅下滑，
《Cosmopolitan》9月号的营业收入却创下历史新高。至于零售下滑的原因，主编认为是冒险采用了新人担当封面主角。