被耐克阿迪抛弃的高尔夫市场怎么被Michael Kors盯上了

　　导语：此前，运动巨头Nike和Adidas其实已经纷纷选择出售旗下高尔夫板块的部分业务。

被耐克阿迪抛弃的高尔夫市场怎么被Michael Kors盯上了？

　　图片来源：Business Wire

　　据《女装日报》报道，美国轻奢品牌Michael Kors日前宣布，将通过赞助职业高尔夫选手Charl Schwartzel试水高尔夫球市场，Charl Schwartzel将担任品牌首位高尔夫形象大使，并帮助Michael Kors扩大运动服装类产品。

　　Michael Kors董事长兼首席执行官John D。 Idol表示，虽然品牌曾推出过射击运动套装，但此前未推出过高尔夫球品类，此次与Charl Schwartzel的合作标志着品牌将与Nike、adidas和Under Armour等竞争对手争夺高尔夫球市场份额。

　　今年33岁的Schwartzel在2011年赢得大师赛冠军，他表示自己很荣幸能和Michael Kors一起合作开发品牌的运动装，“作为运动员，我能做的就是为公司提供性能特征数据，以纳入生产线。”

　　但Michael Kors表示目前还没有为Charl Schwartzel拍摄广告大片的计划。

　　就目前的市场来看，Michael Kors通过高尔夫品类重启运动服装线较为大胆。此前，运动巨头Nike和Adidas其实已经纷纷选择出售旗下高尔夫板块的部分业务。

　　去年5月，Adidas正式以4.25亿美元的价格将Adidas Golf之外的三个品牌卖给私募基金KPS Capital Partners。最辉煌的时候，这个业务部门曾为集团带来了 13.4 亿欧元的收入，那还是 2012 年。从那之后，业务情况每况愈下，到 2016 年的时候，相关业务营收只有 8.92 亿欧元，只占集团总收入的 5%。

　　2016年8月，Nike Golf宣布退出高尔夫球具市场，只生产高尔夫服装和高尔夫球鞋。2016财年，耐克高尔夫品类的销售额同比下降8.2%至7.06亿美元。

被耐克阿迪抛弃的高尔夫市场怎么被Michael Kors盯上了？

　　在运动服饰行业整体利好到来的大环境下，同样属于运动服装的高尔夫服装品类却命途各殊。尽管美国曾是高尔夫球运动最大的市场，占到了全球高尔夫球市场的50%，但却好景不长。

　　在这样的情况下，也就能理解Michael Kors推出高尔夫系列，很大程度上是想利用自身时装品牌的背景，发展跨界性生活方式类高尔夫服饰，而非单纯的运动功能性服装。

　　此外，中国年轻人对于名人效应感知力明显，Michael Kors再次聪明地利用球星营销来吸引中国消费者的关注。更何况美国本土市场疲软，亚洲是各大品牌的救命稻草，汇丰一份关于2020年世界高尔夫环境的报告（Golf’s 2020 Vision）显示，未来高尔夫的发展空间在亚洲。