放弃赛车梦想 Prada夫妇长子正式进入家族企业

　　导语：Prada 的掌门人、Miuccia Prada 的大儿子 Lorenzo Bertelli放弃了赛车手的梦想，加入Prada时尚集团担任要职。

Prada夫妇的长子正式进入家族企业担任要职

　　前几天LVMH集团董事会主席 Bernard Arnault 刚刚宣布任命其长子 Antoine Arnault 担任集团的形象和传讯主管，现在意大利品牌Prada也迫不及待将集团要职交给了下一代，据悉Miuccia Prada 的大儿子 Lorenzo Bertelli 已加入 Prada SpA家族集团，成为品牌候选继承人。这个1988年出生的帅气男生之前是一位赛车手，2011年首次亮相世界拉力锦标赛（World Rally Championship）萨德尼亚拉力赛。他于去年九月他放下了拉力赛车手的职业加入 Prada 集团担任数字传讯主管，但公司此前一直未公布此项任命，不过目前一切明朗了。

　　在奢侈品牌追赶着年轻化革新的大环境中，Prada是几个转型较为落后的品牌之一，公司整体仍然停留在传统家族企业的运营模式之下。过去几年的业绩可以说明，创始人时期的商业模式和创意风格都在拖累Prada积极应对市场变化，其中创意部分是最艰难的领域。

　　德勤今年5月份发布的2018奢侈品全球力量报告（Global Powers of Luxury Goods 2018），公布了2018年度全球100大奢侈品公司排行榜——法国LVMH集保持在榜首的位置，美国雅诗兰黛集团则超过瑞士历峰集团跃居第二位，而Prada集团跌至第19位，第10名是周大幅，第13名是老凤祥，第20名是潘多拉。

　　Prada已经经历了连续三年的利润下滑。根据Prada集团在今年3月份公布的最新数据，尽管2017年的销售和利润分别有3.6%和4.3%的跌幅，但2018年前两个月销售录得7.5%的增长。这很大程度上得益于品牌在中国市场的需求回复增长，今年Prada的股价已累计上涨大约40%。Patrizio Bertelli 曾在今年三月接受采访时表示，2018年的开局势头积极，他对今年Prada集团的业绩充满信心。

　　手袋是Prada业绩复苏的关键，占到公司整体营收的60%，剩余部分主要依靠成衣和鞋履。Bertelli认为，品牌回应潮流的最佳方式是完全掌控生产厂家，在Prada所有的生产基地中，公司拥有35%，其中80%位于意大利。

　　和其他奢侈品牌一样，Prada也试图吸引千禧一代，这部分年轻人贡献了近60%的业绩，而中国又是年轻化的重地——千禧一代在中国有4亿人口，而在美国只有8000万。

　　今年3月初的财报会上，Patrizio Bertelli表示集团推出的潮牌化“Cloudbust”球鞋非常成功，而新一代“Linea Rossa”运动系列亦即将推出。同时，Prada开始重视线上广告投放和投资电商业务。去年12月，Prada跟随 Louis Vuitton  和 Saint Laurent等奢侈品牌的步伐，在中国市场开放了线上商城。加入集团一年的数字总监Chiara Tosato 表示，集团将继续以两位数的速度实现在线销售增长，到2020年，在线销售占总销售份额将从目前的4-5%提高至15%。

　　然而，Prada的商业大脑Bertelli在观念上仍旧保留着传统的部分。日前，Gucci曾向投资人展示了一段机器人制鞋的视频，Bertelli却对此表示：“这种生产方式不符合他对奢侈品的看法。对于运动鞋来说可能可以实施，但并不适用于制作手袋。”

　　家族内部的新旧交替面临着很多未知数。大儿子Lorenzo Bertelli接手Prada的阻力不仅在于他在奢侈品管理领域知识的缺失，可能还要担心Lorenzo自身的兴趣并不在家族企业。