时尚大牌靠改LOGO转运这招到底好不好使

　　导语：又一个奢侈品选择更换了品牌LOGO，根据Fashionunited的消息，Balmain近日为品牌推出了一个新的logo和monogram（字母和图案的组合），这是品牌创立80年以来对品牌标志的首次更新。（新浪时尚综合）

　　时尚大牌靠改LOGO转运这招到底好不好使

时尚大牌靠改LOGO转运这招到底好不好使

Balmain 新logo

Balmain 旧logo

　　新logo将字母P和B组合在了一起，意指公司创始人Pierre Balmain和品牌的诞生地巴黎。“这款新B的标志呼应了Pierre Balmain在世纪中期的一些单字母图案的设计，非常适用于该品牌的服装和装饰品系列。我和我的团队期待着探索新的方法，将它融入到未来的设计中。”自2011年起担任Balmain创意总监的Olivier Rousteing说道。

　　Balmain为何更换LOGO

又一奢侈品牌改头换面，Balmain也换Logo了

　　“这是一件富含感情色彩的事情，对于Balmain来说，这标志着一个新时代的开始，“Olivier Rousteing在一份声明中补充道，“但这并不代表我们要摧毁传统，Balmain现在是一个快速发展的品牌，它和很多品牌一样正在越来越依靠新媒体与全球受众交流。为了更好地迎接今天的挑战和机遇，是时候为品牌推出一个新的标志。”

　　改LOGO真的能改变命运吗

　　各家有各家的理由，而且阵营越来越强大，不过虽然更改了LOGO但命运各不相同，下面我们反馈用户体验报告。

　　Calvin Klein业绩糟糕，传言要炒掉Raf Simons

　Raf Simons

　　首先咱们说说网红品牌Calvin Klein，在时尚圈被一致好评之后可业绩并没有得到相应的回报。根据美国时尚媒体《女装日报》援引知情人士的消息，设计师Raf Simons或将在2019年8月与时尚品牌Calvin Klein母公司PVH的劳务合约到期后，离开该集团，并不再担任Calvin Klein的首席创意官。虽然PVH的官方发言人明确拒绝透露集团是否会与Simons续约，而Simons本人亦未对相关消息给出回应，但越来越度多的消息都在让人相信。

Calvin Klein品牌Logo前后对比 图片来源：Calvin Klein

　　Simons在2016年加入到品牌， 担任创意总监之后品牌发生了创立以来最大规模及最高频率的革新。他将 Calvin Klein 的品牌 Logo 从首字母大写改为全部大写，对字体和间距进行了调整。Simons 还负责全球营销和传播，视觉创意服务和商店设计的各个方面。上任之后这一系列动作为Simons本人带了业内荣誉，他在加入品牌第一年便收获美国时尚设计师协会年度大奖的“最佳男装设计师”和’最佳女装设计师”两个奖项，到了第二年，他再次获得该奖项颁出的“最佳女装设计师”头衔。

CK 销售增长大幅放缓，Raf Simons 的努力不算成功

　　不过Calvin Klein母公司PVH最近这一季度表现不太好，这三个月PVH 收入同比增长7%，为25.2 亿美元，但比分析师之前预期的25.3亿美元稍低，净利润同比增长1.6%为2.43亿美元。今年前9个月，该集团收入同比增长12%，为72 亿美元。核心品牌 Calvin Klein 的收入增长放缓至 2 %，为 9.63 亿美元。由于创意和营销支出增加了约 1000 万美元，本季度的税前利润从一年前的 1.42 亿美元下降到了 1.21 亿美元。而在去年同期，该品牌的销售额增幅为 6%。

　　虽然 PVH 董事长 Emanuel Chirico 在发布财报后的电话会议上肯定了创意总监 Raf Simons 的贡献，比如他对上任之后主推的 205W39NYC 系列的改造。不过 Emanuel Chirico 坦承这些改变并没有像他希望的那样得到回报，对 Calvin Klein 的一些产品线表现感到失望，看来改变LOGO想要改变命运还需继续磨练，Raf Simons任重而道远。

　　Burberry靠改LOGO转运了

Burberry新旧Logo对比 图片来源：Adweek

　　看完了CK我们看看同样改变了LOGO的Burberry，命运就真的不一样了。

Burberry宣布Riccardo Tisci成新任创意总监

　　今年3月Burberry宣布Riccardo Tisci成新任创意总监，今年8月Burberry全新logo和monogram印花正式发布，紧接着时装周Burberry全新系列公布于众。

Burberry全新logo和monogram印花正式发布

Burberry全新logo和monogram印花正式发布

　　近日，Burberry交出了Riccardo Tisci首秀发布后的首份成绩单。在截至9月29日的上半财年内，Burberry总销售额下跌3%至12.2亿英镑，同店销售则增长3%，营业利润同比大涨36%至1.73亿英镑。首席执行官Marco Gobbetti在财报后的电话会议中表示，尽管期内业绩仍在下滑，但集团对未来持积极乐观的态度，并透露Riccardo Tisci上任后的一系列举措和新产品的推出受到了市场的热烈反馈。举个例子，Burberry首个按月上新的“B系列”已于10月17日正式通过微信发售，所有产品上架时长仅24小时，引发了消费者的抢购。

　　不管你喜不喜欢新CELINE 它都卖得很好

Celine新旧Logo对比 图片来源：Celine

　　今年同样引发一轮热潮的更改LOGO事件是CELINE，2018年1月Slimane接替Phoebe Philo，接管了Celine创意总监一职。Slimane上任之后对于CELINE也是大刀阔斧的改革，首先就是从LOGO下手。新LOGO把原来的é变为e，字体变得更加现代化，字母之前的间隔也缩小了，使整个Logo看起来简洁并紧凑。2019春夏时装周期间新的CELINE解开了庐山真面目，虽然外界的评价喜忧参半，不过时尚圈的人士显然对这个全新系列很肯定。

Celine新任创意总监被评为“全球最具影响力法国人”

CELINE 2019春夏大秀

　　根据《女装日报》报道，新CELINE在零售商那儿却得到了几乎一致的好评，他们认为新CELINE拥有强大的商业潜力。

　　Printemps女装采购经理Nathalie Lucas对《女装日报》表示，虽然CELINE在巴黎时装周展示的许多都是晚礼服，但她在showroom看到了适合各种场合穿着的服装，不像秀场上那样单一，能够满足顾客的各种需求。

　　Bergdorf Goodman女装时尚总监兼高级副总裁Linda Fargo表示，2019春夏时装周上大多数品牌的女装都是Oversize设计，使用的颜色过多，服装因此更容易过时、没那么耐穿，而Hedi设计的CELINE就不会有这样的问题。

　　Fargo认为Hedi设计的CELINE很有辨识度，“CELINE实际上提供了一种新的种类，一种并没有被许多品牌呈现的式样，那就是有些野心、纤瘦、犀利的风格，可能是目前市面上最酷的女装了。”Fargo说。

　　美国百货公司Neiman Marcus的时尚总监Ken Downing表示，Hedi可能是刻意把新系列设计得如此有争议，用自己最擅长的风格让CELINE看起来和其他品牌有些相像，结果就是大家全都在讨论这件事情。

　　外界对于新CELINE的一直好评，让我们拭目以待他的财报吧。

　　Balenciaga也转运了

新旧logo对比

新logo依然是一个由全部大写字母拼成的“BALENCIAGA”

　　其他转运的品牌还有Balenciaga，2015年Balenciaga和开云集团宣布，任命Demna Gvasalia为Balenciaga新艺术总监。2017年Balenciaga在其Instagram官方账号上发布了一张灰底黑字的品牌LOGO图，并写道：“Balenciaga全新的LOGO出炉了。”新logo依然是一个由全部大写字母拼成的“BALENCIAGA”，此次的改变不是很大，相较于原来的版本，新Logo的字体显得更加修长，同时也缩窄了字体之间的距离，令整体感觉更符合品牌现在的形象。

巴黎世家

　　虽然LOGO视觉上差异不大，但是业绩上Balenciaga却尝到了改运的甜头。今年Balenciaga 首席执行官 Cedric Charbit 表示：“千禧一代消费者的销售额占我们总销售额的60%，与男性消费者一起成为增长速度最快的类别。”根据开云集团公布的2017财年财报显示，旗舰品牌 Gucci 稳坐第一，年销售额同比增长41.9%至62.11亿欧元。但 Balenciaga 是过去两个季度增长最快的品牌。在今年的第一季度中，Balenciaga 的可比门店销售额同比增长了49%。

　　综上所述，改变LOGO能转运这种迷信的说法，让我们意识到一切不能坐享其成，要靠改变内在的核心价值，不然改来改去也是瞎折腾。

　　时尚大牌为什么有事没事改LOGO

　　说完了这些想改运而更换LOGO的品牌如今境地不同之后，我们来分析分析为什么品牌要有事没事换换LOGO。

　　新Logo背后的新设计总监们

　　首先更换新Logo的品牌们背后往往都有一位新上任的创意总监。Celine的Hedi Slimane、Burberry的Riccardo Tisci和Calvin Klein的Raf Simons分别在接手公司数月之内快速更换了品牌Logo，为自己接下来的改造先预预热。

　　新Logo为什么都这么像

　　不难发现，Celine、Burberry和Calvin Klein的新Logo有异曲同工之妙。不少网友都吐槽这些新Logo的设计含量不高，看起来只是把品牌拼写全部大写加粗。不过这些Logo更新后的非衬线字体和变窄的字母间距，都更利于在手机和电脑屏幕上阅读。对于进入数字时代的奢侈品行业来说，屏幕上看着舒服和实体商品上看着优雅这两点确实需要权衡。

　　LOGO的重要性

　　最后我们说说LOGO的重要性，拨开宣传手段以及归属感之后，奢侈品LOGO本身具有核心价值。据了解带LOGO的产品需求量比同一品牌的不带LOGO产品，价格高出20%以上，举例说明：带有标志性双C标识的Chanel 经典翻盖手袋，与不带有这个标识的最初版本Chanel 2.55手袋相比，在转售过程中能保留的价值高出30%。