阿迪达斯和Stan Smith本人签订终生合约

　　导语：阿迪达斯将如何利用这份终生合约，目前尚未得知。对于德国品牌而言，寻求下一双“Stan Smith”或许更为重要。

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　　热度稍有下降的Stan Smith，正试图重新回到大众视野。

　　近日，德国品牌阿迪达斯宣布，与旗下经典运动鞋Stan Smith系列代言人——网球名宿斯坦·史密斯（Stan Smith）签订一份终生合作协议。1970年代以网坛名将签名鞋问世的Stan Smith，如今是全球运动鞋史上最畅销的鞋款之一。

　　与此同时，为了配合这次签约，阿迪达斯推出一款名为Stan Smith Forever的纪念版球鞋，12月初已经上市。纪念款采用经典的白绿色设计，配有手写字样“STAN SMITH FOREVER”以及斯坦·史密斯本人签名。

Stan Smith Forever纪念版球鞋

　　Adidas Originals品牌总经理Torben Schumacher表示，双方签订终生合约表明阿迪达斯对这双经典鞋款的重视，未来依然是品牌的核心产品，“Stan Smith系列是我们最具标志性和知名度的运动鞋，它的设计超越了时间。”

　　实际上，Stan Smith被称为运动鞋历史上第一款签名鞋。

　　1965年，阿迪达斯曾依照旗下法国网坛名将Robert Haillet的需求，设计出一款专业网球鞋“Haillet”，这是Stan Smith的前身。1960年代末，Robert Haillet退役之后，该鞋款一度停产。

直至1970年代，斯坦·史密斯成为职业网坛炙手可热的球星。

　　职业生涯里，这位美国名将曾夺得美网和温网两个单打大满贯，总计赢得39个单打冠军和54个双打冠军。斯坦·史密斯还曾连续11年参加戴维斯杯，7次夺冠。退役之后，他还出任过悉尼奥运会美国网球队教练。

　　1971年，这位美国球员的出众表现吸引到阿迪达斯的注意，此时，德国品牌正有意开拓美国市场。为此，阿迪达斯随即找到斯坦·史密斯的经纪人进行商洽。结果是，原有的“Haillet”被重新改造，并被更名为“Stan Smith”。

Stan Smith运动鞋标识

　　虽然在签约阿迪达斯之后，斯坦·史密斯再没能拿到大满贯冠军等重要荣誉，但Stan Smith的销售分红可观——除了赞助费之外，阿迪达斯需要按照鞋款的既定利润比例，为斯坦·史密斯本人支付大额分红。

　　公开资料显示，1988年，Stan Smith在全球卖出2200万双。此后，它还曾创造出单款鞋4000万双销量的纪录。

　　为了重新向市面推出Stan Smith，2012年，阿迪达斯曾开启饥饿营销策略，减少鞋量的供应。2013年，消费者难以在市面上买到这双经典鞋，以此引起市场关注。

　　2014年初，阿迪达斯开始大量推出Stan Smith，增加各种的配色和鞋面设计，并邀请众多各界明星进行宣传。很快，这双鞋再次成为爆款。

　　市场调查公司NPD Group的数据显示，2015年，Stan Smith的销量达到800万双，以此带动总销量突破5000万双。2016年，包括Stan Smith和Super Star等鞋款在内的Adidas Originals系列销量增幅达80%，是篮球和足球等专业鞋款销量的三倍以上。

　　在Stan Smith等运动潮鞋的推动下，2016财年，阿迪达斯集团的鞋类销售同比暴涨53%。

斯坦·史密斯

　　今年8月，斯坦·史密斯本人出版书籍《Stan Smith：有人以为我是一只鞋》（Stan Smith：Some People Think I’m a Shoe），包括200多张老照片，除了个人网球生涯回顾之外，他还回忆与这双球鞋之间的故事。

　　“我从很早开始就保留这些球鞋，但真的没想到这些鞋子会流行这么久，还留下这么多文化财富，”斯坦·史密斯写道。他表示，自己是这双同名球鞋的铁杆粉丝，拥有大约60双不同版本的Stan Smith球鞋。

　　不过，成为爆款两年后，2017年起，Stan Smith的热度有所回落，部分产品因滞销被调至折扣门店。去年NPD Group的报告亦显示，Stan Smith和Superstar的热度已经逐渐减退。

　　与斯坦·史密斯签下终生合约之后，阿迪达斯将如何利用这次合作来提升Stan Smith的销量和市场新鲜感，目前尚未得知。对于德国品牌而言，寻求下一双“Stan Smith”，或许更为重要。