欧舒丹9亿美元收购ELEMIS 高端线成化妆品牌布局重头戏

　　导语：法国著名护肤品集团 L’Occitane International SA（欧舒丹，以下简称 “L’Occitane”）近日宣布，以9亿美元的价格收购英国高端护肤和健康品牌 Elemis，旨在拓展其在英美两国的业务。（来源：华丽志及北京商报）

欧舒丹专门店

　　在经营溢利下滑幅度过半的业绩背景下，法国化妆品集团欧舒丹日前发布公告称，已同意通过向Steiner Leisure收购Elemis USA的100%股权，向Nemo UK收购Elemis Limited的100%股权的方式购买“ELEMIS”。如今，高端业务线已成为化妆品巨头争抢市场的发力点。

ELEMIS Spa

　　Elemis 成立于1990年，是英国最畅销的高端护肤和健康品牌之一，用户遍布各个年龄层的消费者，婴儿潮一代、X世代和千禧一代都有该品牌的忠实粉丝。Elemis 产品的销售渠道包括品牌官网、零售分销合作商、电视购物、专业水疗中心和邮轮水疗中心等。

　　公告显示，欧舒丹根据购买协议应付的购买价估计最高金额为9亿美元（相当于70.2亿港元）。据悉，ELEMIS通过网站直接向消费者销售优质美容产品及批发予各种分销渠道。ELEMIS也提供传统及非传统的按摩以及身体及皮肤护理等服务供消费者选择。

ELEMIS官网

　　欧舒丹方面表示，收购事项符合集团打造领先高级化妆品品牌组合的策略。ELEMIS在品牌知名度及标识、产品质量、管理能力以及增长及获利前景方面战略性契合集团。ELEMIS于英国及美国的数字化及成熟的护肤业务将有助于集团加强在该等分部的实力。同时，ELEMIS将利用集团的地理覆盖范围扩大至新市场。董事会认为收购事项与欧舒丹现行业务策略互补，可推动集团未来全球增长。

　　此前，欧舒丹发布了2019财年中期报告，截至2018年9月30日的6个月，欧舒丹共取得销售净额5.95亿欧元，较去年同期增长8.6%。经营溢利为580万欧元，同比减少了800万欧元，降幅为57.8%。

　　通过收购，欧舒丹将进一步优化旗下品牌组合，其中包括旗舰品牌 L’Occitane en Provence以及 Melvita、Erborian、L’Occitane au Brésil 和 LimeLife，加强对护肤领域的关注。与此同时，Elemis 将开始进军新市场，特别是亚太地区。据消息人士称，Elemis 未来将在中国电商平台天猫（Tmall）推出。

　　事实上，在消费升级的大趋势下，高端线已成为化妆品巨头争抢市场的发力点。除欧舒丹外，此前资生堂、高丝、欧莱雅等化妆品集团也纷纷多举措加码高端产品线，并已从中取得业绩收益。