宝洁“男性的不正当行为”主题广告在YouTube大火

宝洁“男性的不正当行为”主题广告在YouTube大火
2019年01月29日 10:41 界面

  导语:中国人的消费增速变慢了,这让很多时尚品牌觉得头疼。瑞士钟表工业联合会、LVMH集团、历峰集团和Tiffany都在业绩波动之时提到了中国,认为是受到了中国经济增速放缓的影响。但宝洁(P&G)首席财务官Jon Moeller说,起码宝洁并没有感觉到中国人买不动了。(来源:界面新闻)

图片来源:picssr图片来源:picssr

  这种观察其实是基于宝洁自己的业绩状况。宝洁对第二季度的成绩单很满意。期内,宝洁的销售额同比增长了3%至174.0亿美元,超过市场预期。电商渠道增长近30%,逼近宝洁总销售的8%。

  中国仍然是宝洁的领先市场,期内销量增长了15%。周边的日本和印度市场销售额也分别增长了16%和9%。业绩公布后,宝洁的股价上涨近6%,约为95.63美元。

  美容护肤产品是表现最好的品类,净销售额为34亿美元,同比增长了4%。其中,业绩最高的品牌是SK-II和Olay,它们已经连续数个季度实现双位数增长。

  宝洁认为,第二季度的收益和涨价、产品混搭、创新策略是分不开的。

  加拿大皇家银行资本市场分析师Nik Modi在一份报告中指出,宝洁的业绩预示着美容护肤市场的稳固,因此,对于雅诗兰黛这样的护肤品巨头来说也是个积极的市场信号。

  近几年,宝洁在美容护肤产品上下了不少功夫。

  2016年时,宝洁把大部分长期投资的品牌组合出售给了Coty集团,开始专注发展SK-II。2018年又通过收购来重建美妆部门。先是收购了天然除臭剂和个人护理品牌Native,接着又收购了新西兰天然美容产品Snowberry和美国药妆First Aid Beauty。

  不过,宝洁的护发产品只有小幅增长、男性护理产品的净销售额甚至下降了3%。

  Moeller认为,这些数字反映了男性在剃须方面的习惯改变:“如果你一次性买了12个剃须刀片……那我们可能在一年内都不会再见到你回购了。”

  但他还是表示,宝洁对旗下剃须护理品牌吉列的营销活动感到满意。例如不久前以“男性的不正当行为”做主题的视频广告,在YouTube上获得了255万播放,70万点赞和126万个差评,发布一周后仍是全网最热门的广告之一。

  这条广告几乎全面地展示了男性的各种不当行为,打架霸凌、性骚扰、开黄色玩笑,用来作对比,说明真正的男子气概是什么样的。但仍有许多男性被触怒了神经。

吉列“男人能做到最好的样子(The Best Men Can Be)”广告吉列“男人能做到最好的样子(The Best Men Can Be)”广告

  然而,无论口碑如何,这则广告引起了人们对吉列的热烈探讨,对于过去几年存在感较弱的吉列来说,是个好兆头。“这个广告获得了前所未有的媒体报道和消费者参与度——这是我们努力与消费者建立更有意义的联系的一部分。”Moeller说。

  虽然目前营销的影响力还没在业绩上体现出来,但吉列的各种营销手段,已经让它成了宝洁旗下唯一一个在六个月内保持不断增长的品牌。在这样的趋势下,Moeller相信今后女性除毛业务也会有新气象。

YouTube宝洁吉列

精彩视频

产业资讯

明星公告栏

精彩原创

高清美图

专题策划

风向标

我爱试用

秀场库

化妆品库