BCBG创始人Max Azria去世，他曾让T台变得更加民主

　　导语：Max Azria是时装集团BCBG的创始人兼前任设计总监。他推动了“当代”（the contemporary）服装门类在美国的发展，并让纽约的T台文化更加民主。

图片来源：Cindy Ord/Getty Images

　　记者|黄姗

　　据《女装日报》证实，时装设计师Max Azria周一在美国休斯敦的一家医院因肺癌去世。Max Azria是美国时装行业在过去三十年间最有影响力的时装行业巨头之一，也是服装品牌BCBG的创办人。

　　Max Azria出生于突尼斯，少年时期随家人移居法国。他进入时装行业的第一步是卖牛仔裤。Azria的父母在法国经营服装制造生意，他一开始帮助家族从美国进口牛仔裤，后来全面接手家族生意。1983年，Azria搬到美国加州洛杉矶，创立了一个名为“Jess”的女士成衣连锁精品店品牌。

　　“当代时装”流派早期领军人

　　1989年，Azria创办了BCBG MaxAzria（以下简称“BCBG”）。BCBG是法语“bon chic，bon genre”的缩写，意思是”好风格，好态度“。Max Azria被认为是激进的时装产业变革者，他最为人所熟知的贡献是在早期推动了“当代时装”（the contemporary）这一门类在美国的发展。

　　他也因此在1998年入选美国时装设计师协会（CFDA）。

　　BCBG在周二下午在社交媒体Instagram上为创始人Max Azria发布悼词：“得知Max Azria去世我们深感悲痛。麦克斯是一个真正有远见的人，他定义了当代时尚。‘BCBG’的内涵反应的是这个传奇的男人，我们会为了这个男人的荣誉而致力于保护这个品牌。我们向Azria家人表示最诚挚的哀悼。”

图片来源：BCBG MaxAzria社交媒体

　　数十年来，Azria为安吉丽娜·朱莉、碧昂丝、金·卡戴珊、德鲁·巴里摩尔、维奥娜·戴维斯等多名好莱坞明星定制礼服。

　　Azria还与美国流行音乐歌手麦莉·库拉斯（Miley Cyrus）联手为沃尔玛超市设计系列服装，并为该歌手2009年的世界巡回演出设计表演服装。Azria还曾经为洛杉矶的一出音乐短剧（The Ten Commandments）设计舞台服装，这出戏是由当时还未成名的美国流行音乐歌手Adam Lambert领唱的。

　　早在如今“快时尚”概念风靡全球的二十年前，Max Azria就认为设计师品牌的定价应该更为贴近大众的真实购买力。

　　在Max Azria 1989年创办BCBG的时候，市场上还没有“当代”或者“快时尚”的概念。MaxAzria用“价格点”（the price points）的方式为旗下不同款式和类型的服装进行区别定价，改变了当时美国服装行业的定价规则，并因此推动了全新服装类别——“当代”（the comtemprary）的出现。BCBG主要售卖裙子和运动服饰，定价在约500美元到1000美元不等。

　　他让T台更加民主

　　1996年，Azria首次把BCBG MaxAzria系列带上了纽约时装周，也因此让纽约时装周的T台更加民主化，而不再局限于传统的高定奢侈品牌。

　　Max Azria对于经济发展和产业改革有很多十分激进的想法。加州时尚协会主席Ilse Metchek告诉《女装日报》，“他期待所有美国劳工都接受过高等教育，发挥他们的创造力和头脑，而把制造业体力劳工留给需要发展经济的国家。”

Max & LubovAzria夫妇。图片来源：BCBG

　　BCBG Max Azria的成功当然也离不开Azria夫妇二人的合作无间。Max Azria是该品牌和集团的创始人、总裁和设计总监，其妻Lubov Azria则是该品牌的首席创意官。

　　Lubov是Max Azria的第二任妻子。Lubov与1991年从“设计和买手学院”毕业，加入BCBG。Lubov Azria常常被认为是BCBG的“灵感女神”（muse），Max Azria的设计灵感大多数时候是源自Lubov。

　　在BCBG十数年，Lubov带领该集团的设计团队，并负责该集团旗下超过20个品牌的市场营销工作。她定义了“优雅、自信和从容”的时装风格，并形容自己的风格为“独立、自由和雅致”。

　　对于与丈夫如此紧密的工作关系，Lubov认为，“我们是非常好的组合。Max负责勾勒蓝图，而我更加注重细节；（我们二人）因此平衡得很好。”

　　Azira夫妇携手把BCBG Max Azria打造成一个跨国时尚集团。在2006年的全盛时期，BCBG Max Azria集团在全球47个国家和地区拥有超过595门店，有1300名全职员工和1400名兼职员工，零售销量高达20亿美元。

　　BCBG Max Azria还陆续收购了法国时尚品牌Herve Leger，并创立了针对年轻人的潮牌BCB Generation等。Azria的设计系列在全世界的百货商店和精品买手店都有销售，包括美国的Nordstrom、Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s、梅西百货（Macy’s）、英国Harvey Nicland、香港连卡佛等零售商店。

图片来源：Flickr/Steven Damron

　　品牌易主

　　不过，全球布局和扩张策略让BCBG Max Azria深陷财务困境。数年来，BCBG通过大规模借贷以维持集团、甚至旗下一些亏损门店的经营。该集团的债务总额曾一度超过6.85亿美元，其中大部分债务由“古根海姆合伙人”持有。

　　2017年初，BCBG Max Azria集团向法院递交美国“Chapter 11”破产保护申请。当时，“古根海姆合伙人”极其子公司持有BCBG贷款逾3.244亿美元，并持有80%的普通股。

　　三个月之后，该集团以总价1.65亿美元分别被Marquee Brands和Global Brands Group收购。至此，BCBG的知识产权和资产全部易主。

　　但68岁的Max Azria并没有因此退休。离开BCBG之后，Azria立即以合伙人的身份加入Clean Concept有限责任公司，并担任旗下科技子公司ZappLight的首席执行官一职。

　　ZappLight是一间生产LED灯泡和电子灭虫灯的科技公司。从时尚行业的变革者跨界到照明行业的领导人，足以证明Max Azria细胞里流淌着“创业者”的血。

　　在一份公开声明中Azria表示，“时尚和技术虽然本质上不同，但两者在致力于推动伟大设计的边界、并启发和取悦消费者方面越来越有共性。我很高兴能加入这场崭新而激动人心的冒险，将帮助ZappLight发展成一个全球品牌。”

　　Azria的创意到晚年都未有枯竭。据他妻子Lubov透露，Azria在去世前的几个月还在计划一个新的社会创新项目：为洛杉矶的流浪汉设计集装箱单元住房。

　　像Metchek评价的那样，Max Azria是一个非常前卫的思想家。