阿玛尼叫停原高端男士护肤系列 新产品线将于明年进入中国

　　导语：阿玛尼美妆原先的男士护肤系列缺乏特色、话题度不足、定价较高，全新的男士系列则有突出的“可持续性”特点。（来源：界面新闻）

　　阿玛尼美妆开始再次向男士护肤品领域发力。

　　据《女装日报》报道，阿玛尼美妆即将推出全新男士护肤品线阿玛尼男士（Armani Men）。产品将于6月率先登陆美国官网，6月底登陆加拿大以及欧洲市场，并于2019年下半年在除中国以外的亚洲地区上架，2020年正式登陆中国。

　　阿玛尼美妆曾于2008年推出男士综合护肤品系列，主打功能是抗衰老，面向的顾客是高端精英群体，价格范围在450元至1500元人民币之间。全新男士护肤系列的主打功能则是保湿，美国官网定价将在30美元至60美元之间（约合207元至414元人民币之间）。

　　全新男士护肤系列推出之后，阿玛尼美妆原先的高端男士护肤系列将停产。从阿玛尼全新男士系列的产品、包装和定价来看，公司似乎开始将目标顾客群定位为年轻一代的男性。

阿玛尼曾经推出过高端定位的男士护肤品 图片来源：阿玛尼

　　全球范围内，男性美容市场都是各个美妆品牌努力争夺的大蛋糕。联合市场研究公司（Allied Market Research）预测2022年男性个人护理行业规模将达到1660亿美元，市场研究机构NPD集团的数据则显示2018年男士护肤品产品的销售额实现7%以上的增长。

　　虽然男士美容市场的形势一片大好，但阿玛尼美妆却有些着急。阿玛尼原先的高端男士护肤系列一直发展得不温不火，知名度比品牌旗下其他美妆产品差了一大截。

　　而男士美容市场正变得越来越拥挤。CHANEL在2018年首次推出男士化妆品并引起热烈的讨论，科颜氏也于2018年在中国为男士护肤系列进行了高调的宣传，贝克汉姆创建的品牌House 99则在男士理容领域另辟蹊径，推出了须后理容膏、纹身润肤霜等产品。

CHANEL在2018年首次推出男士化妆品 图片来源：CHANEL

　　相比之下，阿玛尼美妆原先的男士系列缺乏特色、话题度不足、定价较高，竞争力并不算强。全新的男士系列则有更加突出的特点，那就是可持续性。

　　阿玛尼最新的男士护肤系列将包括洗面奶、爽肤水、面部及眼部保湿霜共三种产品，主打天然成分与环境友好。洗面奶产品中99%的成分是荷荷巴油等自然原料，爽肤水有94%的成分是猴面包树萃取液等自然原料。阿玛尼男士洗面奶、爽肤水、面部及眼部保湿霜产品的生物可降解度均在97%及以上。

阿玛尼最新男士护肤系列 图片来源：阿玛尼

　　在产品包装上，阿玛尼男士护肤系列会使用比传统化妆品包装更少的材料，这些材料都会来自由森林管理委员会（FSC）认证管理的森林，并且它不会在包装中使用塑料薄膜和纸垫。

　　市场调研公司尼尔森在2015年发布的报告曾指出，千禧一代会有意识地选择对环境友好、促进社会可持续发展的品牌，73%的千禧一代愿意为可持续的商品支付更多。阿玛尼美妆似乎想用更加可持续的男士护肤品吸引更多年轻消费者。

　　阿玛尼美妆全球首席执行官Véronique Gautier就对《女装日报》表示表示，公司希望通过推出全新男士护肤品巩固公司在男士美容健康市场的地位，毕竟阿玛尼曾是世界首个男士香水品牌。

　　除此之外，对于阿玛尼美妆而言，推出男士护肤品线或许还能加强公司的护肤品业务。

　　阿玛尼的彩妆和香水业务一向有更突出的发展，护肤产品则相对弱势。Gautier称阿玛尼美妆正在完成一场转型，把以香水主导的公司转变香水、彩妆和护肤品三种业务均衡发展的公司。目前公司的转型似乎有些成效，据Gautier 介绍，阿玛尼的黑曜石面霜在亚洲尤其是中国市场有很好的表现。

　　阿玛尼美妆没有对全新男士护肤品的销售表现进行预测，不过有业内人士预计该系列将在2019年达成1000万美元（约合6902万元人民币）的零售销售额。