香港买手店Joyce连续四年亏损，即将迎来公司重组

　　导语：电商的兴起与租金高昂所带来的营运压力不断冲击着老牌买手店Joyce，消费回流现象也影响着这家大本营在香港的公司。

记者 | 张馨予

　　老牌买手店的日子越来越不好过，香港买手店鼻祖Joyce已经连续4年录得亏损，Joyce集团即将重组。

　　香港Joyce时装控股公司日前公布了全年业绩公告，截至2019年3月31日集团收入同比下跌2.1%至8.42亿港元，公司股东应占亏损约为2229.2万港元，同比收窄59.3%。

　　根据Joyce集团财报，香港部门收入同比上年度下跌2.5%至7.44亿港元，占集团收入88.3%。内地部门收入同比上年度上涨7.3%至9733.4万港元，主要因为可比店铺销售增加，另外当季正价商品销售增加，并且旧存货变现占收入的比例下降，因此内地部门毛利率上升5.7%，实现收支平衡。而集团与意大利Marni集团合作股权投资的销售与毛利率均录得下跌，亏损190万港元。

　　Joyce Boutique服装精品店由Joyce Ma在香港创立，1971年她租下中环文华酒店商场一间商铺，并亲自去欧洲采购时尚品牌回港，率先从意大利、日本、英国等国带来了Giorgio Armani、Kenzo、Comme des Garcons、Missoni等一百多个品牌。Joyce Boutique让香港人首次近距离接触到国际时装，也成为1970年代香港年轻人的时尚启蒙，被称为买手店的鼻祖。

Joyce Ma 图片来源：明报

　　2014/15财年Joyce集团在高峰期一共开有52家店铺，而2018/19财年Joyce集团店铺缩至34家，包括香港的21家店铺、内地的6家店铺以及香港的6家Marni店铺。上年度集团净关闭了5家店铺，分别是4家位于香港表现欠佳的店铺，以及台湾的1家Marni门店。

　　全年业绩公告发布当天，Joyce集团还公布了重组方案。根据方案，以香港为注册地的Joyce Boutique Group Limited将成为公司的新控股公司，以百慕大为注册地的Joyce Boutique Holdings Limited上市地位将被撤销，控股公司的注册地由百慕大改为香港。

　　Joyce集团表示，鉴于集团如今的规模有所缩减，并且集团管理及主要营运基地为香港，于百慕大维持上市控股公司的公司注册方案已经变得欠缺吸引力。在考虑过集团的规模与盈利能力后，集团董事提议采取重组的措施解决行政失效情况并减轻企业间接费用。

图片来源：Joyce

　　最近几年，不少国内外知名买手店都面临业绩下滑乃至彻底关店的处境。2017年7月巴黎著名买手店Colette宣布于年底关店；2018年6月伦敦最大的家族运营买手店Feathers关闭店铺；2019年6月意大利精品买手店10 Corso Como也要关闭上海门店，彻底退出中国市场。

　　电商的兴起与租金高昂所带来的压力是这些买手店不再辉煌的重要原因。最近一年来，包括爱马仕、CELINE等越来越多奢侈品牌开设官方线上商城或进驻天猫Luxury Pavilion等平台，对精品买手店进行进一步冲击。

　　除此之外，中国内地游客在海外消费的减少也可能对Joyce香港买手店的业绩下滑造成影响。爱马仕、Tiffany、Burberry等奢侈品牌的最新财报都显示出中国内地奢侈品消费者正在“转移阵地”，减少在港、澳地区的消费并回内地购买奢侈品。

　　Joyce集团在财报中表示，鉴于中美贸易摩擦、全球经济增长放缓及人民币转弱，预计短期内经营环境会愈发具有挑战性，而这些因素会在未来继续打击中国消费者在奢侈品零售方面的销售意愿。