晨光进军化妆品业务 昔日文具大佬何去何从？

　　导语：日前，晨光文具发布公告称，因公司业务拓展、销售渠道建设等需求，公司拟在现有经营范围的基础上新增化妆品批发等业务。这并非晨光文具第一次接触日化产品。此前，晨光文具已经通过增资控股子公司、与玛丽黛佳等品牌合作，试图在文具领域之外寻找新的增长点。（来源：新京报网）

图片来源：晨光文具商城

　　从文具跨界做化妆品，晨光不是第一次

　　具体来看，公告显示，晨光文具在经营范围中新增了数码产品、安防设备、生活用纸、湿纸巾、仪器仪表、劳防用品的制造、批发、零售，家具、装饰品、化妆品批发、零售，食品流通销售，排除电信增值、金融业务的电子商务，出版物经营，其他印刷品印刷，包装装潢印刷，纸类、塑料类印刷品。除上述经营范围变更外，公司章程的其他条款不变。

　　这并非晨光文具首次试水日化用品。2018年11月，晨光文具发布公告称，为了满足控股子公司上海晨光科力普办公用品有限公司（以下简称“晨光科力普”）的发展需求，晨光文具以自有资金向晨光科力普增资人民币3.22亿元，本次增资完成后，公司仍持有晨光科力普70%股权。而在晨光科力普2018年10月份的一次经营范围变更中，就曾增加了化妆品、清洁用品、卫生用品等若干内容。

　　今年1月，晨光文具与化妆品品牌玛丽黛佳联手，推出限量礼盒，礼盒中包括眼影盘和便签本；3月，晨光文具又和美加净进行合作，在樱花季推出了樱花物语限定礼盒，内含美加净樱花润手霜、晨光樱花本和樱花笔套装。

　　根据晨光文具发布的2018年财报，在传统业务上，晨光文具的增速放缓。数据显示，其书写工具2018年实现收入19.46亿元，同比只增长了8.8%。晨光文具表示，未来会面临外部环境不确定、消费渠道多元分散、由主力消费人群 “90 后”、“00 后”的个性化需求而推动的新产品需求等挑战。业内人士认为，更多的业绩增长来源于消费升级和产品升级，在经营范围中增加化妆品等内容是晨光文具寻求增长点的重要一步。

　　数据显示，2017年，中国化妆品零售额达3140亿元，同比增长10.2%；微博提及美妆内容的相关用户数达1.1亿，约占微博总用户数33.33%，2012年-2017年，中国彩妆市场复合年销售额增长率超过13.7%。预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的高速增长，到2023年中国彩妆行业市场规模将突破650亿元。

　　而制笔行业的日子则没那么好过。根据制笔协会统计显示，2018年全国制笔行业主营业务收入比上年同期减少10.21亿元，增速-5.39%，利润比上年同期减少2.29亿元，增速同比下降19.66%。

　　面对无纸化时代的来临，晨光文具不断寻求新的增长点，并推出了晨光生活馆和九木杂物社。其中，晨光生活馆以精品文具店模式为主，而九木杂物社则是一个全新的精品文创品牌。

　　不过，晨光生活馆却在亏损。晨光文具2018年年报显示，晨光生活馆（含九木杂物社）实现总营业收入3.06亿元，同比增长49.15%，净利润为-3030.04万元。财报指出，晨光生活馆在报告期内显著减少亏损；九木杂物社市场拓展速度提升，从江浙沪向全国拓展，进驻32个城市。

　　对于晨光生活馆亏损的原因，记者致电晨光文具董秘办，但截至发稿并未得到回复。品牌营销专家路胜贞认为，晨光生活馆的成本都非常高，但其实文具的利润并不高，所以通过各种场景带来利润是难以兑现的。这里晨光的真正目的是通过特定场景的浸润，使消费者能体会到一种使用场景带来的情感价值辐射。

　　2018年，晨光文具公司销售费用增长至7.9亿元，同比上升38.5%。公司对此解释称，销售费用增加的原因之一在于“房屋租赁费用较上年同期增加5119万元，同期增长89%，包括九木杂物社新增店面的租金等”。

　　晨光文具在2018年10月机构调研中透露，“九木整体的发展趋势是正面的，但主要还是在调节产品结构，打造爆款方面存在困难，未来的盈利预期与开店速度有关系，公司更在意商业模式的可复制性及发展速度是否匹配。”

　　旗下有其他子公司亏损，文具大佬屡爆质量门

　　3月26日，晨光文具发布2018年财报，数据显示，报告期内公司实现营业总收入85.3亿元，同比增长34.3%；实现归属于母公司所有者的净利润8.1亿元，同比增长27.3%。扣非后归母净利为7.49亿元，同比增长37.63%。记者注意到，晨光文具已经出现营业收入增速放缓、净利润增速收缩的情况。

　　实际上，除了晨光生活馆，晨光文具旗下也有其他公司正面临着盈利问题。2018年财报显示，晨光文具的全资子公司上海晨光珍美在报告期内净利润亏损619.27万元，上年同期亏损366.99万元。

　　此外，在早期投入的2013-2015年，晨光科力普累计亏损超过6200万元，不过直到2016年开始扭亏为盈。最新财报显示，晨光科力普2018年的营业收入 25.86 亿元，同比增长106.03%。

　　在寻找新的盈利点方面，晨光文具是认真的。过去几年，晨光文具旗下晨光科技围绕互联网零售新模式+众筹/跨界合作的新销售模式， 推出了多款互联网创意产品，包括《上海电影节》文具套装、《凡•高系列》笔记本、与插画师合作的衍生品等。

　　不过，新京报记者注意到，晨光文具多次因抽检文具不合格而发起召回。例如，据国家市场监督管理总局缺陷产品管理中心召回警示，去年9月份，晨光文具由于生产的“晨光”牌冰透固体胶的总挥发性有机物项目不达标，可能对人体造成感官刺激，召回中国大陆地区受影响的产品数量共计15.36万支。

　　去年3月20日，国家质检总局公布消费品召回公告，由于笔帽尺寸不符合标准要求，笔帽无空气通道和空气流量，存在儿童误食后卡住喉咙导致窒息的安全隐患，晨光文具召回部分初色中性笔11万支。