巴黎世家将加入10亿欧元俱乐部

　　导语：巴黎世家已经是开云集团内增长最快的品牌。

巴黎世家2019春夏大秀 图片来源：youtube

　　记者 | 张馨予

　　奢侈品牌巴黎世家的突出表现受到了母公司开云集团的认可。据时尚媒体Fashion Network消息，巴黎世家CEO Cédric Charbit即将于7月1日加入开云集团执行委员会。

　　今年41岁的Charbit从2016年11月开始担任巴黎世家首席执行官一职，在此之前他曾担任过巴黎春天百货的采购副总监、Pucci品牌副总经理和Saint Laurent副总裁。

　　目前Saint Laurent首席执行官Francesca Bellettini、Gucci首席执行官Marco Bizzarri、Bottega Veneta首席执行官Claus-Dietrich Lahrs也是开云集团执行委员会的成员。

巴黎世家CEO Cédric Charbit 图片来源：巴黎世家

　　最近两年来，由于开云集团旗下另一品牌Gucci的业绩实在过于亮眼，巴黎世家似乎容易被忽略，但开云集团其实一直在强调Balenciaga取得的成绩。

　　2018年5月，开云集团在意大利威尼斯的《金融时报》奢侈品论坛上表示巴黎世家已经是集团增长最快的品牌，从手袋到服装的各品类增长都超过100%，超过了Gucci。

　　2019年4月开云集团发布第一季度财报，开云透露巴黎世家在2019年将突破10亿欧元收入大关。这意味着巴黎世家的规模很快就要赶上开云集团第三大品牌Bottega Veneta，后者在2018年的收入为11.09亿欧元。

　　除此之外，2018财年开云集团除了Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta以外其他品牌直营门店销售额同比大涨43.6%，主要就是受巴黎世家和Alexander McQueen的推动。

　　Charbit曾透露品牌60%的销售额由千禧一代带来，千禧一代消费者和男性是巴黎世家业绩主要贡献者。正因如此，巴黎世家近几年的增长愈发加速，因为千禧一代消费者占全球奢侈品消费者的比重已达到三分之一。

　　巴黎世家如今对千禧一代的吸引力很大程度上要归功于创意总监Demna Gvasalia，2015年上任的Gvasalia为品牌带来了大Logo卫衣和Triple S老爹鞋，“我每次出去吃晚饭，都有人和我说‘别再出这些球鞋了，我的孩子已经失控了，在巴黎世家上花了太多钱。’”

巴黎世家Triple S老爹鞋

巴黎世家2018秋冬大秀 图片来源：fashionandjewelsent

　　Charbit之所以能带领Balenciaga快速增长并加入开云集团执行委员会，和他个人的品牌塑造能力有很大关系。她曾在接受BoF采访时表示，随着社交媒体的兴起，品牌可以直接和所有消费者建立联系，因此品牌不能只推销品牌，而是要推行一种价值观并且用更好的方式将创造过程解释给消费者。

　　“我认为对我们的消费者最重要的是，当他们穿上一件有巴黎世家大Logo的衣服时，这意味着他们属于我们这个群体，他拥抱了我们的美学，共享了我们的价值观，” Charbit说，“把品牌的名字放在衣服上是不够的，你还要确保你和消费者有着正确的互动，让他们觉得自己是我们的一份子。”

　　如今，几乎所有奢侈品牌都受益于中国市场的强劲增长，巴黎世家也不例外，开云集团就曾在2018年财报中强调亚太地区的增长依旧有赖于中国市场，而巴黎世家也在加紧对中国市场的直接控制。

　　巴黎世家曾于2018年7月宣布入驻京东奢侈品平台TOPLIFE，当时Charbit曾表示这次合作是巴黎世家在中国全渠道零售策略的重要一步。而界面时尚查阅TOPLIFE入驻品牌后发现，巴黎世家已经从TOPLIFE撤出，品牌目前开设了官方电商网站。

巴黎世家撤出京东TOPLIFE并自建电商网站

巴黎世家撤出京东TOPLIFE并自建电商网站

　　除Gucci之外，开云集团旗下其他官网电商一直交由开云集团与奢侈品电商YNAP的合资公司运营。而在2018年11月，开云集团宣布集团将会把旗下品牌官网电商业务全部收归自营，在合适的情况下可能会和第三方电商平台展开合作。

　　除了开云集团自身数字化战略的调整，其曾经电商合作伙伴YNAP已经在2018年10月和阿里巴巴集团签署全球战略协议，这也是开云集团旗下品牌离开京东的原因之一。

　　加拿大皇家银行奢侈品分析师Rogerio Fujimori曾对界面时尚表示，电商是奢侈品牌目前最大的销售增长机会之一，因为奢侈品品牌在全球市场电商销售的比例在7%左右，而这个比例在未来五年还会加倍。除此之外，规模较大的奢侈品牌会更偏向于自建电商而不是和第三方合作，因为品牌会希望加强对分销渠道以及对用户数据的控制。