从维密那抢天使的内衣品牌 计划未来五年在中国开46家店

从维密那抢天使的内衣品牌 计划未来五年在中国开46家店
2019年06月19日 16:22 界面

  导语:维密正在艰难的转型期,这或许是其他海外内衣零售商在中国赶超它的好机会。

图片来源:MalenDyer图片来源:MalenDyer

  记者|加琳玮

  近日,荷兰老牌内衣零售商Hunkemöller来到了中国,首店开在上海浦东的世纪汇广场。为了适应中国本土的消费习惯,店内配备了具备数字功能的设备。产品也较为全面,涵盖了Hunkemöller旗下的Private、Noir、HKMX副线系列,以及时装款。

  这家首店正式开启了Hunkemöller在中国线下市场的布局,今年会开5家,未来五年开设46家门店。Hunkemöller CEO Philip Mountford表示,中国经济增速飞快,当地消费者也对国际品牌有着较高的需求,因此进入中国市场是自然而然的一步。

  在中国开设实体店之前,Hunkemöller已先一步打通了中国的线上市场。据界面时尚从天猫处了解,Hunkemöller已在2017年7月31日入驻了天猫国际,除了内衣、运动衣、泳衣和配饰,还售卖发布会限定款和亚洲限定系列。价格约在500元以内。

  Hunkemöller创立于1886年,成立百年后开启了国际扩张的步伐,目前在25个国家拥有900多家店铺,零售布局以欧洲为主,是欧洲最大的内衣零售商。

  Hunkemöller加速海外扩张的计划是从2016年开始的。

  那一年,美国投资机构凯雷从法国私募股权公司PAI Partners处收购了Hunkemöller,虽然从未公开披露过当时的交易金额,但据零售业媒体Retail Detail援引知情人消息,成交价格约在4亿至5亿欧元。凯雷目前持有Hunkemöller 85%的股权。

  被凯雷收购后,Hunkemöller列出了5年开店计划,希望在2021年前,全球店铺数量达到1600家。因此,中国并非它唯一发力的市场。根据Retail News报道,2019年该品牌还会在西班牙开设15家新店,在德国也开出了第400家店,最近也在俄罗斯开设了店铺。

  Mountford曾在一份品牌报告中称,Hunkemöller在2016年的销售额超过了5.5亿美元,利润同比增长13%。同时,Hunkemöller也在积极开拓各个市场的线上渠道,并设立了品牌APP,已获得了300万用户。

  Hunkemöller进入中国后,或许意味着它和维密这两个海外内衣巨头,将在这个价值250亿美元的内衣市场进行正面交锋。

  虽然维密正处于转型的艰难期,但它在中国已经获得了较高知名度,也开出了53家门店。不过,维密的低谷期也给了Hunkemöller一个赶超的机会。

  Hunkemöller的风格其实和维密相似,偏性感路线。但它的副线比维密更多,款式和价位的范围选择更大。

  Hunkemöller目前除了主线之外,还有Always Sexy、HKMX、NOIR和Private Colletion四个副线品牌,价格水平依次递增。其中,NOIR和Private Collection会与设计师品牌交集更多,Always Sexy则以基本款为主。

Hunkemöller副线品牌组合Hunkemöller副线品牌组合
维密副线品牌PINK维密副线品牌PINK

  2014年,前维密超模Doutzen Kroes曾为了取得Hunkemöller的代言人合约,与维密解约。后来,Hunkemöller还给她开设了以她名字命名的运动内衣系列DK1985。Hunkemöller还曾在2018年跟Fila推出过合作款运动鞋。

  此外,Hunkemöller对于大码消费者也更为包容。在该品牌的社交平台上,可以看到很多大码模特出镜。而维密经常被诟病不重视这一群体,这也是导致它受欢迎程度下滑的原因之一。

Doutzen Kroes和Hunkemöller合作的DK1985系列Doutzen Kroes和Hunkemöller合作的DK1985系列

精彩视频

产业资讯

明星公告栏

精彩原创

高清美图

专题策划

风向标

我爱试用

秀场库

化妆品库