我们试玩了LV新做的跑酷游戏,有点难

我们试玩了LV新做的跑酷游戏,有点难
2019年07月22日 09:55 界面

  导语:轮戗行,奢侈品牌是把好手。

图片来源:Endless Runner图片来源:Endless Runner

  记者|加琳玮

  Louis Vuitton上周推出了一款网页跑酷游戏Endless Runner(无限跑者)。

  一个通红的男性小人奔跑在黄昏时分的纽约街道上,需要不断跳过或伏地躲过消防栓、垃圾箱、电话亭等障碍物,还能抛出一个LV男士手提包。起跑时玩家只有五条血格,除非半路可以触碰到空中的LV老花图案,才能补回一条血。

  如果能完美避开所有障碍物的话,玩家就能一直跑下去。还可以选择三个字母代表自己的名称,方便查看排名。

Louis Vuitton表示,这款游戏的设计灵感来自于2019秋冬男装系列。Louis Vuitton表示,这款游戏的设计灵感来自于2019秋冬男装系列。

  这一系列中,男装创意总监Virgil Alboh以致敬迈克尔·杰克逊为主题,重现了很多他本人生前穿搭方面的经典元素,例如亮片装饰、垫肩、阔腿裤、工装、乐福鞋等。鞋履和包袋上还出现了很多荧光色。整个系列呈现出了炫酷的街头风格。

  Louis Vuitton还把纽约街景搬到了秀场,并邀请涂鸦艺术家Jim Joe、Lewy Btm和Futura作画。而Endless Runner这款游戏的视觉设计几乎就是秀场的复刻版。

  关于Louis Vuitton 2019秋冬男装系列还有一个小插曲。这一系列在发布后遭到了部分人的反对,因为1月26日的圣丹尼斯电影节上映了一部指控迈克尔·杰克逊的纪录片《逃离梦幻岛》,其中包含了当年关于他疑似性骚扰儿童的事件。

  虽然这些年间此事一直存在巨大争议,也有迈克尔·杰克逊的粉丝强烈抵制该纪录片。但Louis Vuitton仍受到舆论波及,最终选择下架该系列中包含迈克尔·杰克逊相关的产品。

  Virgil Alboh加入Louis Vuitton的一年里,正面评价其实更多,证明LVMH集团当初的押注成功了。

  当时,让他担任男装创意总监的决定存在很多争议,质疑者主要担心他偏向潮流化的设计、营销风格是否能与传统时装屋和谐共处。不过,LVMH这一选择本身就证明了对潮流化改革的决心,而之后的改变的确帮助品牌成功衔接了两种风格,并获得了很好的反响。

Virgil AlbohVirgil Alboh

  Virgil Alboh在这一年里办展、出书、和其他品牌做联名系列,忙得不亦乐乎,每一次都能激起热度很高的讨论和关注。就在推出Endless Runner的前几天,Louis Vuitton 2019秋冬系列的快闪店刚在曼哈顿开启。

  营销之外,Louis Vuitton已经稳稳地突破了百亿欧元营收。这也证明了,在千禧一代当道的时代,青年文化与高级时装的关系正在从相互抗衡转向握手言和,奢侈品找到了和年轻人对话的方式。

Virgil Abloh策展的艺术展览“成长轨迹”(COMING OF AGE)在北京举办Virgil Abloh策展的艺术展览“成长轨迹”(COMING OF AGE)在北京举办

  游戏就是其中一种语言。

  其实从游戏制作的精良程度就能看出来,品牌不仅仅是为了营销,而是在消费者心中留下更深刻的印象,让品牌形象和标志通过互动的方式,潜移默化地渗入记忆中。

  Louis Vuitton这款游戏想要达到较高记录并不容易,其中也没有关于购买产品的引导,会给玩家带来较舒适的游戏体验。FENDI在6月推出的小游戏“罗马奇遇记”也很难打,但能让玩家感受到更多乐趣。里面也采用了更丰富的呈现方式,把品牌、文化和中国代言人融合在了一起。

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