奢侈品电商关闭后 京东又开了一家奢侈品护理店

奢侈品电商关闭后 京东又开了一家奢侈品护理店
2019年07月23日 14:14 界面

  导语:虽然店目前只开一家,但京东奢护的三里屯选址还是挺对的。

图片来源:fashiongonerogue图片来源:fashiongonerogue

  记者 |陈奇锐

  虽然奢侈电商平台Toplife从本月21日开始,已在并入Farfetch后正式关停服务,但京东依然对奢侈品市场保有着兴趣。

  一家近期在北京三里屯开业的“京东奢护”显示了这个线上零售巨头的策略新方向:奢侈品护理服务。

  根据36氪的报道,这家位于北京南三里屯路的“京东奢护”占地120平方米,内部划分出二手包袋展示区、维护修补区以及培训沙龙三个区域,并设置了2名钟表工匠、1名箱包工匠、1名珠宝工匠以及1名鉴定师。

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  除了常规的修复项目外,店内还提供二手单品回收寄卖服务。店内的负责人在接受36氪记者采访时表示,售卖的包袋均会在鉴定师进行鉴定后打上防伪标强,并配备专属二维码,消费者可直接扫描跳转到相应App购买。

  负责人同时称,“京东奢护”将会在今年下半年陆续在全国各地开出数十家直营店,修复工厂建设计划也会陆续展开。

  对于暂时告别奢侈品直营电商平台的京东来说,从奢护领域绕道入场无疑是一个能让自身保持参与度的选择。

  同时,奢护市场的潜力也同样不容忽略。

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  根据贝恩咨询在今年五月发布的个人奢侈品消费市场报告,中国大陆在2019年预计会以12%-20%的增长率继续驱动整体行业市值的提升;而在中国香港和澳门,10%-12%的增长预计虽然出现小幅下降,但这一数字相比于欧洲市场的1%-3%已显得十分可观。

  在庞大的中国奢侈品市场背后,是千禧一代和Z世代强大的消费能力。出生于1990年后的这一代人可以在父母、工资以及信贷工具的支持下以比前辈更高的频率购买奢侈品。他们对认同感和个人品味的强调也让奢侈品成为代表自身特质的重要象征。

  大量的奢侈品被年轻一代囤积消费,在数年后也必然会产生大量的修护要求。不同于一般的商品,奢侈品往往因其品牌名气、做工以及用料的高要求而在消费者手中保有更长时间;同时,其展现身份和地位特殊价值也无形要求使用者在携带外出时,尽量保持单品恰当的模样,定时的奢侈品护理也因此成为了必须。

  此前我们已在一篇奢侈品包袋修护行业的文章中详细报道了奢护行业与中国奢侈品市场崛起之间的关系。这一行的发展潜力也引起了国内不少资本的关注,除了京东之外,奢侈品平台寺库也将自身的部分服务延伸到了奢侈品售后护理上。

  同时,权威资本的关注或许也能解决奢护市场本身的一些问题。一如这篇包袋修复报道所指出的,当前奢侈品护理市场依然存在玩家水平参差、护理价格不透明等问题;而在京东等大集团加入后,更透明且规范的机制或许能够被逐渐建立起来,并最终形成一个从上游到下游良好运转的奢侈品市场。

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