GUCCI重登新季度最热门品牌排行榜首

　　导语：日前，全球时尚搜索平台 Lyst 公布了2019年新一个季度最热门时尚品牌榜单。此前占据首位的 Off-White™ ，被三个月来增长了近 20 % 收入的 GUCCI 挤下王座，成为最热门时尚品牌。（来源：新浪时尚综合）

　　而在上一季度榜单中，由 Virgil Abloh 主理的Off-White™就曾击败 Gucci、Balenciaga、Valentino 及 Fendi 等奢侈时装屋，继 2018 年第三季度后再次登顶。

　　与 IKEA 合作过的 Off-White™ ，又为小威廉姆斯的法网着装设计了 Nike 客制运动服，让它持续发酵自己的影响力；BALENCIAGA 依旧是享有时装精们的偏爱，坚挺稳居三甲；余下 VALENTINO 与 PRADA 晋级到了前五位。

　　在此前，根据BrandZ Global Top 100 List公布的结果，Louis Vuitton， Chanel， Hermes， Gucci等品牌相继登榜，排名靠前。Amazon荣登榜单第一位，估值达到3150亿美元，Apple， Google， Microsoft， Visa等公司紧随其后。

　　尽管关注度居于LYST榜单首位，但品牌销售额却低于预期。在截至6月30日的上半财年内，开云集团总销售额同比上涨18.8%至76.38亿欧元，较上年同期的26.8%明显放缓。上半财年，旗下核心品牌Gucci销售额的增长也持续减速，录得19.8%的增幅至46.17亿欧元，去年同期的增幅为44%，第二季度销售额增幅为12.7%，远逊于去年同期的35%，创三年来最低增长。

　　而LVMH时装皮具部门重新赶超Gucci，该部门受益于Louis Vuitton和Dior的业绩推动，上半年销售额大涨21%至104.25亿欧元，已连续11个季度录得双位数增长，该部门上半年收入首次突破100亿欧元，创下历史新高。

　　分析师们担忧的是，虽然GUCCI的吸金水平仍表现优异，但由于它在开云集团中的收入占比太高，它的持续下滑会造成未来整个集团局面的失衡。2018年，GUCCI收入占集团的60%以上，营业利润占83%。现在的情况也差不多。

　　Gucci处境的窘迫从去年底就可窥见端倪，高管们也似乎感到担忧。去年10月，Gucci首席执行官Marco Bizzarri在给员工的一则视频中表示，品牌在收入爆炸性增长后的放缓是正常现象，品牌不可能每个月营业额都保持50%至60%的增长，希望员工不要因为增长放缓或业绩变化而感到沮丧。

　　该指数的计算公式考虑了全球Lyst和谷歌的搜索数据、转化率和销售额，以及全球3个月期间的品牌和产品社交媒体被提及次数和参与度统计数据。