加入LVMH后Stella McCartney开启下一章：任命新CEO

　　记者：加琳玮

　　图片来源：harrods

　　英国设计师品牌Stella McCartney迎新了。

　　Stella McCartney任职十年的前CEO Frederick Lukoff于今年6月离职，前往荷兰时尚零售商Scotch & Soda处担任CEO一职。近期，该品牌确认了接替者——意大利奢侈品牌Moschino前总经理Gabriele Maggio，他将于10月21日正式在品牌英国总部上任。Maggio还曾在奢侈品牌Giorgio Armani、Gucci和Bottega Veneta担任过高管。

　　品牌创始人McCartney在接受《女装日报》采访时说：“Gabriele Maggio在关键时刻加入了品牌，标志着品牌进入了下一章。”

　　Gabriele Maggio

　　她说的“关键时刻”是指今年7月，Stella McCartney宣布与LVMH集团签订合作，成为这个全球最大奢侈品集团的一员。创始人继续担任品牌创意总监、持有大多数股份，并成为LVMH集团环保措施方面的顾问。

　　这一股权变动是耐人寻味的，因为Stella McCartney自2011年创立伊始，便是和LVMH集团的对头开云集团合作，以50：50的合资企业经营发展。

　　双方合作的17年间，Stella McCartney在全球开了51家独立门店。2015年销售额大约在1.5亿美元至2亿美元之间，其英国分部则在2016年销售了4100万英镑的商品，利润达到了560万英镑。

　　不过对于旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Balenciaga、Alexander McQueen等品牌的开云集团而言，Stella McCartney品牌的规模还是相对较小。

　　开云集团从2010年开始便先后出售集团旗下的中小品牌，集中注意力发展奢侈品牌。

　　例如从2010年开始，该集团先后出售了美国户外装备和服装公司The Sportsmans Guide Inc、在线高尔夫零售商The Golf Warehouse Inc、大码服装品牌OneStopPlus、童装和家居品牌Cyrillus和Vertbaudet目录邮购业务、北欧家纺和服饰品牌Ellos和Jortex等。

　　其中较引人关注的还有Puma，从2018年起，开云集团便逐渐通过派息、出售股份、债券等方式剥离Puma。

　　而Stella McCartney创始人和开云以及集团主席兼CEO François-Henri Pinault仿佛维持着不错的私交，双方也有着积极的合作发展，但她也一直有把品牌从开云集团独立出来的想法。在2018年3月31日之前，创始人一直在陆续回购股份。

　　Stella McCartney

　　和开云分道扬镳一年多之后，LVMH集团与Stella McCartney牵手的消息虽然令人觉得有些突然，但并不是完全出人意料。毕竟，Stella McCartney真的挺抢手。

　　McCartney曾表示，自从她决定拥有品牌的全部所有权之后，许多公司便纷纷来找她讨论可能的合作或者投资。据说向McCartney伸出橄榄枝的包括许多私募股权公司甚至个人，但McCartney表示自己对这些合作都不感兴趣。全球最大的奢侈品集团LVMH才是McCartney感兴趣的合作对象。

　　McCartney表示，能和集团总裁兼CEO Bernard Arnault一起，作为LVMH家庭的一份子来实现和加速品牌的全部潜能，同时保持对品牌的大多数所用权，这个机会令她兴奋。

　　对于LVMH来说，将McCartney纳入麾下也有实实在在的益处。

　　Stella McCartney称得上是时尚行业最早提倡可持续时尚的品牌，品牌拒绝使用皮草并致力于研发可持续的环保面料，就连英国品牌旗舰店的建筑材料都几乎全是可再生利用的材料。

　　开云集团曾对Stella McCartney的可持续发展策略十分支持，受McCartney的影响开云集团还成立了独立的可持续发展部门，这为开云赢得了环保领域的声誉。

　　在今年9月Stella McCartney于巴黎发布的2020春夏新系列中，创始人传达了呼吁时尚界“wake up（醒来）”拯救地球的理念。

　　此外，LVMH与McCartney的合作也能显示集团对性别平权的重视。时尚行业其实是一个由男性设计师主宰的行业，大多数知名时装屋的总监都是男性，女性的话语权要微弱不少。

　　在过去的几年间，LVMH为Dior和Givenchy分别任命了设计师Maria Grazia Chiuri和Clare Waight，她们都是品牌历史上首位女性设计师。今年5月LVMH纳入麾下的蕾哈娜品牌Fenty，也成为该集团内首位创立原创品牌的女性。