内衣市场不那么景气 La Perla盯上美妆生意

　　文章来源：界面新闻

　　原标题：内衣市场不那么景气，La Perla盯上美妆生意

　　编辑：楼婍沁

　　意大利奢侈内衣品牌La Perla最新的动作是，它宣布将进军美妆行业。

图片来源：La Perla

　　在此之前，La Perla已于当地时间9月6日在更易于中小企业挂牌的巴黎泛欧证券交易所上市，当日股价上涨22%至5.50欧元，公司市值达到5.78亿欧元。

　　该公司首席执行官Pascal Perrier在公司上市前对路透社表示，公司期望借助上市提高品牌知名度，吸引更多投资者，并以此为基础收购更多奢侈品牌。当时，Perrier曾提到，公司收购的目标不仅限于内衣领域，亦考虑通过收购进入美妆行业。

　　时隔一个月余，La Perla果然进入了美妆行业，还是以更为直接的方式。它于近日已成立子品牌La Perla Beauty，致力于开发高端香水、化妆品和护肤品。该新品牌据官方新闻资料介绍，将由新成立的一家子公司运营。

　　“La Perla Beauty是La Perla作为旗帜性品牌的一种自然延续，同时给了我们接触和分享品牌价值观给更广大消费全体的机会。”该公司在相关声明中称。

　　目前就品牌究竟会发布怎样的美妆产品系列，尚不可知。但可以期待的是，该系列产品会最大程度迎合更年轻消费群体的喜好。

模特Kendall Jenner担当La Perla代言人时，为品牌拍摄的宣传照

　　值得提到的是，La Perla在此番动作前，曾经在迎来“新主人”后经历一轮成本削减努力。2018年，la Perla被荷兰私募基金Sapinda Holding收购，并迎来刚从Burberry高管阵营退出的新任CEOPascal Perrier。除了宣布舍弃一些多余的产品线，例如鞋履、手袋甚至是成衣线，也从博洛尼亚总部解雇了约有100名员工。

　　而这只是La Perla长久调整中的其中一段历程。

　　La Perla创建于1954年，2007年因业绩不佳被创始人Ada Masotti之子Alberto Masotti卖给了美国私募股权投资公司JH Partners。2013年La Perla濒临破产后，又以6900万欧元的价格被意大利企业家Silvio Scaglia的家族控股公司Pacific Global Management收购。从2016年到2018年，La Perla在短时间内更换了三次创意总监，其中巴西设计师Pedro Lourenço的在位时间仅有七个月。

　　策略几经转变，唯一不变的是尝试接触和吸引年轻消费群体的心。2017年，La Perla曾选择了在北美乃至全球市场都颇受年轻人欢迎的模特Kendall Jenner担当品牌代言人。而现在，尽管不久前才宣布将专注于内衣市场，现如今品牌又高调进军美妆市场了。

　　当然，这不是创举，在La Perla之前，不少时尚品牌都有尝试通过美妆市场，为自己开辟新的收入来源以及拓宽市场消费者基础。最好的例子可以参考“贝嫂”Victoria Beckham。在最近的时装季中，这位设计师非常卖力地在推广自己同名时尚品牌旗下的美妆产品线。而像All Saints、Celine等品牌也都相继宣布将推出自己的首条香水产品线。

　　所以，现在摆在La Perla的问题是，面对美妆市场愈演愈烈的竞争，它是否能实现自己最初的目标——吸引更多消费者，助力品牌取得业绩和影响力上更好的表现？