Prada以6600万欧元收回对米兰门店的直接控制权

　　记者 | 张馨予

　　编辑 | 周卓然

　　也许改革会从母市场开始？

Prada 2020春夏系列 图片来源：纽约时报

　　据《女装日报》消息，Prada集团收购了经营4家Prada意大利米兰门店的Fratelli Prada公司，收购结束后，Prada米兰门店将由Prada集团透过子公司Fratelli Prada经营及管理。                          

　　据了解，Prada集团以6600万欧元的价格，从Prada集团联合首席执行官Miuccia Prada Bianchi和投资控股公司Bellatrix SpA处购买了90.68万股。通过收购，Prada集团加强了对米兰门店的控制权。

　　由于历史原因，Prada米兰门店一直由Prada家族相关的企业直接运营及管理。2009年，Prada集团与运营Prada 5家米兰门店的公司签订了特许经营协议，随后这5家公司合并为Fratelli Prada公司。

　　此前，有4家Prada米兰门店直接由Fratelli Prada控制，包括1913年在埃马努埃莱二世拱廊开张的Prada门店。Fratelli Prada直接拥有Prada史皮卡大道门店的房产，并且向第三方租赁了其他Prada米兰门店的房产。

Prada门店 图片来源：shutterstock

　　Prada集团与Fratelli Prada签订的特许经营协议原定于2024年1月31日期满，并自动续约至2039年1月31日。目前Prada集团与Fratelli Prada订立了终止协议，以终止特许经营协议，该协议已于10月29日即时生效。

　　截至2019年9月30日，Fratelli Prada公司除税及非经常性项目后亏损净额为131.28万欧元。

　　Prada集团解释，公司之所以要直接管理和经营Prada米兰门店的商业零售活动，是因为米兰门店对于Prada的品牌形象尤其重要，并且米兰是意大利商业、金融、旅游的重要组成部分，也是意大利的文化中心。通过收购并收回Prada米兰门店的直接控制权，Prada集团能够加强旗下品牌的的品牌识别。

　　最近几年，Prada集团的业绩一直不算理想。界面时尚查阅了Prada集团2013-2018年的财年报告，集团息税前利润从2014财年起便不断下滑。2018财年Prada集团实现4年来首次增长，销售额同比上涨3%至31.42欧元，但集团息税前利润依旧同比下跌10%至3.24亿欧元

Prada 2020春夏系列 图片来源：ImaxTree

　　直到2019年上半年，Prada集团的净利润才获得大幅上涨，同比提高46.6%，集团销售额则录得15.7亿欧元，按照当前汇率计算上升2%。

　　Prada集团联合首席执行官Patrizio Bertelli认为，Prada的业绩回暖与此前削减批发渠道、减少促销的策略有关。

　　这一策略是Prada改革计划的重要部分，主要目的是加强对分销渠道的掌控权、提升利润率，并且维护品牌价值和提升品牌形象。

　　在此之前，Prada已经通过更新产品、增加数字化营销、强化社交媒体和入驻电商等手段进行改革。今年以来，Prada还启用了蔡徐坤为品牌代言人、入驻京东等电商、在上海举办男装大秀。