Valentino和Mario Valentino因争夺名字今年两次对簿公堂|手袋|Valentino_新浪时尚

　　和平共处40年后，奢侈品牌Valentino今年和手袋品牌Mario Valentino两次对簿公堂。

　　记者：张馨予

　　编辑：周卓然

　　人和人撞名往往会引起误会与尴尬，品牌和品牌撞名则常常导致官司。

　　奢侈品牌Valentino今年就分别在意大利和美国和另一家品牌Mario Valentino两次对簿公堂。

　　Valentino和Mario Valentino其实都是有几十年历史的意大利品牌。Mario Valentino在1952年创建了同名品牌，产品主要是鞋履和包袋，杰奎琳·肯尼迪、伊丽莎白·泰勒等名人都曾是该品牌的顾客。知名时装设计师Valentino Garavani则在1960年创建了奢侈品牌Valentino，这是一家以华美精致的高级定制礼服而闻名的时装屋，手袋、鞋履也是Valentino的标志性产品。

　　由于品牌名字太相像，容易引起消费者混淆，Valentino和Mario Valentino曾在1979年达成协议，规定双方如何在手袋和配饰中使用品牌名和Logo，相安无事地共处了40年。

Valentino的手袋产品

Mario Valentino的手袋产品

　　据时尚媒体The Fashion Law报道，1979年的协议规定Mario Valentino可以在手袋上使用“V”、“ MV”、“Valentino”、“Mario Valentino”的标志，并且Mario Valentino需要在手袋内侧和所有手袋的外包装上使用“Mario Valentino”的标志，以免消费者让产生误解。

　　2019年初，Valentino在意大利米兰起诉Mario Valentino违反上述规定，5月法庭裁决Mario Valentino未能遵守合同，并表示Mario Valentino不能同时在产品上使用“V”和“Valentino”两个标志，包包内侧和外包装上则必须使用“Mario Valentino”的标志。

Mario Valentino手袋产品的广告

　　或许是受到意大利裁决的鼓舞，Valentino随后于6月在美国加州联邦法庭提出更加言辞更加强硬的诉讼。

　　Valentino同时将Mario Valentino和其在美国的授权商Yarch Capital告上法庭，称他们的推广活动利用了Valentino在美国手袋市场的名誉，并表示Mario Valentino与Yarch Capital在营销和售卖手袋时，在手袋的包装和其他物料（例如产品型录）上都明显声称这些包包来自“Valentino”，而这违反了两家品牌的协议。

　　除此之外，Valentino表示被告（Mario Valentino和Yarch Capital）为了让它们的产品看起来和Valentono的确有联系，对包包进行了大幅涨价，并且被告的包包还抄袭了Valentino有专利的设计，以达到让消费者误以为被告的产品来自Valentino，或者在其他方面与Valentino有关的目的。

　　Valentino提交了几项证据，礼物Mario Valentino的官方新闻稿共提到“Valentino”20次，而“Mario Valentino”仅出现了两次，其中一次还是在新闻稿末尾。Mario Valentino还在宣传时使用了“Valentino，世界顶级品牌之一”（Valentino one of the top brands in the world）等措辞，Valentino称其具有误导性。另外Mario Valentino称Mario Valentino手袋网站的地址是valentinobags.com，容易使消费者认为这是Valentino的网站，这既伤害了Valentino的形象，也使Mario Valentino获得大量销售额。

　　Valentino声称Mario Valentino的行为已经并且还会给Valentino带来经济上和名誉上的损失，因为手袋已经是Valentino品牌极其重要的业务，在过去5年内为品牌贡献了超过7亿美元的销售额，其中美国市场的销售额超过1亿美元。