英国王室经济学

　　作为世界上最古老的王室之一，英国王室也是最会赚钱的王室。为什么其生财有术，经营有道，品牌效应会一呼百应？这是因为英国王室深谙经济学原理。

　　从圣保罗大教堂到白金汉宫，从温莎城堡到爱丁堡，英国的众多名胜古迹都打着皇家旗号，英国每年与皇室相关的旅游景点和物质文化遗产一年带来的收入就高达45亿英镑。英国媒体最新数据显示，王室资产管理局每年能为王室带来的可观利润，对应的无形资产为83亿英镑；王室成员出访国外，为英国带来的海外广告效应价值超过40亿英镑。

　　每次英国经济出现衰退时，英国王室都担任“救火队员”的角色，这主要通过与王室成员相关的大型庆典营销来进行。

威廉王子夫妇大婚

　　当年戴安娜王妃的世纪婚礼轰动全球，同时也让英国赚得盆满钵溢；2012年威廉王子和凯特王妃的大婚给英国经济带来约20亿英镑的刺激，仅婚礼纪念品的销售额就达到5亿英镑；2012年英国女王登基60周年庆典又给英国大约带来5亿英镑的旅游消费；而此次“王室宝宝”的到来给英国经济带来的刺激更是不容小觑。

　　所以英国最重要的非物质文化遗产就是“英国王室”这一品牌。“英国王室”旗下的子品牌包括“白金汉宫”、“伊丽莎白女王”、“凯特王妃”等等。在众多的子品牌中品牌价值最高的当属“英皇御准”，即英国皇室认证，它是英联邦乃至世界最权威的认证之一，所有品牌都以获得这一认证为无上殊荣。至今获得过“英皇御准”的品牌有：宾利汽车，卡地亚珠宝，苏格兰威士忌，亨氏番茄酱，伊丽莎白雅顿护肤品，敦豪快运 ……

　　为了不致“皇室御用委任状”泛滥，“英皇御准”有着严格的规定，目前仅有伊丽莎白女王、女王丈夫爱丁堡公爵和查尔斯王子三位有资格颁发各自的御用委任状。三位皇室成员只能向一家厂商的一类产品颁发一份委任状，但是一家厂商的一类产品却可以同时获得多位皇室成员的委任状，此举很好地保护皇室御用这一金字招牌。

　　虽然“英皇御准”门槛很高，但不论对企业还是个人而言，获得御用委任状都几乎是有百利而无一害的美事。首先，获得御用委任状并不意味着之后所有的商品都要无偿贡献给皇室，该拿的利润一分都不会少。更为重要的是获得皇室御用的信息可以在产品包装、广告等处展示，不仅是一份无上的荣誉，更能极大的增强消费者对品牌的信心。

　　虽然英国女王所拥有的众多庄园、艺术品，甚至那顶价值连城的王冠都不属于王室私产，但其皇室认证却是无法夺取、永续传承的家族财富。看来，认证也是一种品牌，认证做得好也可以成为代代相传的资产。疏于监管就会让“认证”这两个字受损，如果以国家的名义认证又不负责任，那受损的就是国家品牌，如同当年中国大陆遍地开花的“国家免检产品”到如今连牌子都没保住。

　　国家是品牌最有力的背书

　　从“凯特王妃效应”到英国的王室经济学，我们可以看到品牌的优良形象往往得益于“国家品牌”为“产品品牌”做了一个非常好的背书，这个“国家品牌”包括国家的王室成员、国家元首、国民的价值观念、劳动者素质、社会维护体系等等。

　　德国制造一向以“优质产品、精工制造，完美品质”著称于世，但是德国货也曾被人瞧不起。1840年瓦特发明蒸汽机以后，在相当长一段时间里，英国代表了制造业的最高水平。英国产品拥有原产地优势，而当时的德国货的确在品质上达不到英国人心目中的高水平，被英国人看不起。

　　二战之后，得益于西德重工业的发展，德国制造经过了一个逐渐建立声誉的过程，最后才成为优良制造的代名词。德国的汽车，突破了发明汽车的初衷——不过是代替马车的一个代步工具，德国把汽车变成一种身份的象征。德国品牌战略就是高品质、高价位，德国出品就意味着品质保证。

　　全球最有价值的100个品牌中，有51个是美国品牌，其品牌强势离不开自总统开始的强大背书宣传。美国第一夫人米歇尔在随丈夫访问达文波特市时穿了一条红白格无袖连衣裙，短短几天内，这款裙子就被民众抢购一空。米歇尔的背书为美国时尚品牌产业注入了强劲的活力。

国家形象成品牌的活体广告

　　美国总统每次出访都前呼后拥，看似铺张浪费，其实是在为美国品牌做广告。凯迪拉克汽车、波音飞机、雷朋眼镜……无数美国品牌借着总统出访而被全世界消费者所熟识。

　　基于此，我们应该深刻的认识到，产品品牌除了企业和行业视角，国家战略才是最大的背景。比如美国品牌，包含着颠覆式的创新和高科技，再如法国品牌的潜台词是带有艺术气息的浪漫和时尚，对于Made in China来讲，则是深深植根农耕传统后短期跨越式发展打造的价廉物美形象。

　　中国第一夫人的历次出访为中国品牌的“国家背书”之门开启了一丝缝隙，让很多名不见经传的品牌名声大震，可见只有背靠国家这颗大树，品牌才好“乘凉”，因为国家是品牌最有力的背书。

　　附：英国王室的接班顺序

英国王室接班顺序图

　　英国王室按顺序继承人选排列如下：

　　威尔士亲王查尔斯王储殿下(伊丽莎白二世的长子)

　　剑桥公爵威廉王子殿下(查尔斯王储的长子)

　　威廉王子和凯特王妃诞下的小王子(威廉王子的长子)

　　威尔士的亨利王子殿下(查尔斯王储的次子)

　　约克公爵安德鲁王子殿下(伊丽莎白二世的次子)

　　约克的比阿特丽斯公主殿下(约克公爵的长女.1988年生)

　　约克的欧吉妮公主殿下(约克公爵的次女.1990年生)

　　威塞克斯伯爵爱德华王子殿下(伊丽莎白二世的三子.1964年生)

　　塞文子爵詹姆士 (威塞克斯伯爵的儿子.2007年生)

　　路易斯-温莎郡主(威塞克斯伯爵的长女.2003年生)

　　安妮长公主殿下(伊丽莎白二世的女儿)

　　彼得-菲利浦斯(安妮公主的儿子)

　　莎凡娜-菲利浦斯(安妮公主的孙女)

　　艾斯拉-菲利浦斯(安妮公主的孙女)

　　扎拉-菲利浦斯(安妮公主的女儿)

　　林莱子爵(乔治六世的外孙，玛格丽特公主的儿子)

　　查尔斯-阿姆斯特朗-琼斯阁下(林莱子爵的儿子)

　　玛格丽塔-阿姆斯特朗-琼斯阁下(林莱子爵的女儿)

　　萨拉-切托夫人(乔治六世的外孙女、玛格丽特公主的女儿)

　　塞缪尔-切托(萨拉-切托的儿子)

　　阿瑟-切托(萨拉-切托的儿子)

    （新浪博主：李光斗品牌博客）

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