Gucci耐克等入选2018 BrandZ™全球品牌价值100强

　　导语：2018年5月29日当地时间，WPP和凯度华通明略于英国伦敦发布了“2018年 BrandZ™全球品牌价值100强”排名。报告显示，就10强品牌来说，科技和零售占了大多数，而整个榜单，中国品牌的整体增速是美国品牌的2倍之多。

　　在这份BrandZ™全球品牌价值100强的榜单中，时尚品牌也占据了不少位置，其中不乏我们比较熟悉的服饰类别。今年，LV稳坐时尚类品牌第一把交椅，而Nike和Adidas更是作为2个运动品牌入选。相较于去年，Nike被LV赶超，从26名跌落至今年的29名，而Adidas在今年是以第100名将将入选。

Nike

　　LV以时尚类第一名位列100强中的第26位。在2018年品牌价值高达411.38亿美元，而品牌年度价值相比之前，更是增加了41%。冲至时尚类第一名，可见LV的销售业绩十分可观，在奢侈品行业普遍走低的当下，前不久lv就宣布要再次涨价。

　　据LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony透露，LV在今年初上调了旗下核心品牌LV的皮具价格，这更是LV四年来首次涨价，上涨幅度为1.7%至1.8%。

　　巧的是LVMH于前一天刚刚发布了第一季度财报数据，第一季度内LVMH销售额同比上涨10%至108.5亿欧元，有机增长达13%，超过分析师预计的8.5%，主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。所以估计这是要冲击下一阶段的KPI吧。

　　好的销售业绩和设计自然是密切相关的，前不久，LV宣布与女装艺术总监Nicolas Ghesquière续约。在品牌发布的官方声明中说道：“在Nicolas Ghesquière的创意指导下，路易威登女装与皮具业务实现了前所未有的巨大增长，并展现出焕然一新的品牌形象。”在当下频频经历换帅风波的时尚圈，LV无疑再次给时尚圈打了一剂强心剂。

Nicolas Ghesquière 与LV 续约

　　说完了LV，我们再来看看奢侈品行业中，Hermes则以第39名位列今年100强榜单。品牌价值2018高达280.63亿美元。

Hermès

　　说到Hermes，前不久加拿大皇家投资银行（RBC Europe）的一项调查显示，Chanel（约有20%的受访者表示希望购入）和Gucci（约16%），成为2018年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包。仅次于这两个品牌的便是Hermès（12%）。如果不考虑预算限制的话，受访者们表示Hermès为他们最希望拥有的品牌。可见，在众多消费者心中，Hermès还保持着自己“龙头老大”的位置。

　　榜单中紧随其后的奢侈品品牌是Gucci，以54名位列今年100强榜单，相较于去年的第80名，Gucci向前进了将近30名。从数据也不难看出，今年，Gucci的品牌价值为224.42亿美元，而品牌价值年度变化更是增加了66%，在这次入选的时尚类品牌中，Gucci的增长率最高。

Gucci

　　除了以上的奢侈品牌，zara以第42名成为此次榜单中唯一的时尚平价品牌，但却从去年的34名降至今年的42名。数据看出，今年Zara的品牌价值为268.6亿美元，而品牌价值年度变化相较于之前增加了7%，是此次入围的时尚类品牌中增长率最低。

　　而就在前不久，zara母公司为了扩张电商行业，做出了卖房产的决定。为了获取更多流动资金，以拓展西班牙线上销售业务。

为了扩张电商业务 Zara母公司打算要卖房产

　　最后附上完整榜单：

榜单