年销售额464亿就敢叫板LV? Gucci离LV还差个Dior时装部

　　导语：心有多大，舞台就有多大。当Gucci首席执行官Marco Bizzarri发言称，Gucci年销售额目标为748亿人民币（100亿欧元）时，我们就知道，这已经是财大气粗的Gucci今年以来第三次向Louis Vuitton发起挑衅，但并没有给这个目标设定期限。（编辑：杜明伟）

Gucci首席执行官Marco Bizzarri

　　据多方数据显示，LVMH市值达11400亿人名币（1524亿欧元），而Gucci母公司开云集团市值为4787亿人民币（640亿欧元）；LVMH向来不单独公布Louis Vuitton业绩，但也有鸡贼分析师预计Louis Vuitton去年收入为680亿人民币（91亿欧元）至696亿人民币（93亿欧元），而Gucci去年销售额达464亿人民币（62亿欧元）。（以上数据来源：时尚头条网）

　　所以，Gucci和Louis Vuitton之间还差近224亿人民币（30亿欧元），大概是一个Dior时装部门的距离。

Gucci 2019早春秀场

　　当下，和互联网一起成长起来的千禧一代，是奢侈品消费的主力军，他们活跃在微信、微博、Instagram等社交媒体。近年来Gucci和LV频繁放出大招，专攻数字营销和青年文化群体，大有一种累死公关不偿命的势头。

千禧一代排队购买限量版

　　Gucci：公关的命是老板给的 各种营销根本停不下来

　　过去一年中，Gucci的创意营销活动几乎每月一次。

　　2017年2月，Gucci首次直播男女装合并时装秀，成为米兰时装周期间Instagram上被讨论最多的品牌；

Gucci腕表

　　3月，Gucci推出新款腕表，并鼓励各地艺术家和文化创作者参与进来，吸粉无数，获赞206918次；

　　紧接着3月底，Gucci与杂志合作在香港、北京、台北办起艺术展；

Gucci“策展米开理”之北京COCO CAPITáN篇章展会现场

　　7月，Gucci与参与3月份展览的艺术家Coco Capitan合作推出以科幻电影为主题的广告大片；

　　9月，推出Gucci独家旅游app；

　　11月，Gucci 宣布不再使用毛皮材料制作任何商品声明，再次引起舆论轰动；

　　12月，Gucci 与西班牙艺术家 Ignasi Monreal 合作，推出系列油画广告大片；

　　2018年1月，Gucci创意总监Alessandro Michele的爱犬的卡通形象也亲自上阵，用来庆祝中国新年的视频录制；

　　除了在社交媒体套路纵横的时机不断曝光，Gucci 还增加了与千禧一代的对话，从服饰产品深处植入个性化情怀。 Gucci  Gucci  Prada Prada、 Gucci  Gucci  Prada  Prada，就像洗脑神曲一样，传统奢侈品牌改头换面，给年轻人彻底洗了脑。

　　公关团队们也丝毫不停歇，全心全意地把命交给销售额。每月一次的创意营销对于Gucci来说，是品牌翻身神话的关键助推器。今年第一季度，Gucci的有机销售额就增长了48.7%，达到140亿人名币（18.7亿欧元）。（数据来源：时尚头条网）

　　Louis Vuitton：设计师和公关 谁都别想下班

　　奢侈品巨头公司中的战斗机Louis Vuitton，则选择与潮流品牌合作的形式，植入青年文化元素，同样利用社交媒体帮助传统奢侈品牌重获年轻消费者关注。

　　Louis Vuitton联名Supreme：一个街头时尚潮牌的龙头，一个是时尚界拥有尊贵地位的老佛爷，两个风格、文化迥异的品牌走在了一起。

Louis Vuitton联名Supreme卫衣

　　Louis Vuitton联名Koons：艺术家Koons一向擅长以他独特的视角重新诠释经典的艺术画作，在与LV的联名中，他以多款大师杰作的影像，创作出一系列路易威登包袋及配饰作品。

Louis Vuitton联名Koons背包

　　而在更早期，Louis Vuitton与日本设计师川久保玲、日本国宝艺术家村上隆都曾有过合作。

　　或许正是因为这种潮牌与奢侈品混搭产生的新鲜感，促使Louis Vuitton于今年3月宣布Virgil Abloh担任男装创意总监，他同时也是潮牌Off-White的创始人。或为了拉近与粉丝的距离，Louis Vuitton将Virgil Abloh第一天上班的全过程通过Instagram上向2400万粉丝直播。

　　LVMH曾在财报中指出，Louis Vuitton推出的LV x KOONS以及Supreme x LV联名令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升。美国媒体报道，Supreme x LV合作系列创造的收益大于Supreme 6家实体门店与官网的销售额，该系列销售额发售至今已超过7.48亿人民币（1亿欧元）。

　　为了超越Louis Vuitton，Gucci接下来还会有什么绝杀？Gucci的100亿目标销售额会不会成了公司口号？空头支票？在这个各大品牌“套路”与“情怀”齐飞的年代，默默地为设计师和公关团队祈福。