高管离职Prada走入转型水逆期 正热的LV怎么看

　　导语：2019男装周才刚刚结束，Prada就宣布，1997年入职的战略营销总监Stefano Cantino和1990年加入的Prada营销总监Aldo Gotti将离职。（编辑：杜明伟）

Prada店铺

　　Stegano Cantino曾先后担任集团的沟通和对外关系总监、Prada市场总监、Church‘s总监和Car Shoe总经理。Aldo Gotti则担任过多年的Miu Miu品牌商业总监。

　　从2012年的那起9个月三成高管离职的人事大变动；到2016年，曾经在岗十年之久的首席财务官：Donatello Galli离职……加上业绩、股价的连环下滑，Prada的祸事几乎接二连三。

2019 Prada春夏男装秀

　　同为奢侈品牌 LVMH形势一片大好

　　恰恰相反，Prada竞争对手、也是同壕战友的LVMH似乎形势一片大好。就在刚刚结束的男装周，我们才刚刚被LVMH刷了屏。除了年销售额占领先地位，被Gucci叫板，而且在时装周上的各种新鲜事，不管是不是时装周的忠实粉丝，都俘获了一大批关注。

Louis Vuitton秀场

　　作为街头风格设计师入驻Louis Vuitton的Virgil Abloh首场大秀，我们在秀场上看到说唱歌手Kanye West、Travis Scott、美国潮流艺术家KAWS、以及陈冠希，据时尚头条网报道，这些人在社交媒体粉丝加起来超过2亿。

Virgil Abloh与Kanye West相拥哭泣

Rihanna现身Louis Vuitton秀场

陈冠希现身Louis Vuitton秀场

　　同样刚刚结束2019男装周的Dior，更是有了改名的大动作，Dior Homme变成了Dior Men。在秀场上，丹麦王子尼古拉·威廉·亚历山大·弗雷德里克为大秀走了开场，美国艺术家Kaws则为发布会制作了高达10米的巨型花卉卡通公仔。新入驻Dior Men的Kim Jones给自己打了一阵开门红。

丹麦王子尼古拉·威廉·亚历山大·弗雷德里克为大秀开场

高达10米的巨型花卉卡通公仔

　　秀场上自带流量的看秀嘉宾、设计师“新官上任”，都成为媒体报道的好题材；另外，作为街头风格品牌Off-White创始人的Virgil Abloh，也把街头潮流和奢侈品牌之间那堵自命不凡的高墙推翻。而Dior Men的新任设计师Kim Jones也很在状态，带有少女色情节的藕粉、清淡的运动风条纹，还有印花、PVC的使用，Kim Jones用他的方法同样走着年轻化。同时他也回顾了Dior的高级定制服历史，高级定制的质感弥补了年轻化转型对于品牌定位的稀释。

Dior秀场

　　Prada还能走出这场“水逆”吗

　　从三个月前， LVMH内部这场设计师大换血的“甄嬛传”戏份，再到Louis Vuitton今年男装周大秀。品牌年轻化、甚至街头风的转型；其次，关注年轻人扎堆的社交媒体、制造营销话题，这些举措都增加了LVMH的曝光率和关注度。

　　而奢侈品牌追赶着年轻化革新的大环境中，Prada是几个转型较为落后的品牌之一。2015年1月Marco Bizzarri接过 Gucci的CEO帅印时，Gucci 2014年收入仅为35亿欧元，跟Prada集团的收入级别相当；但去年Gucci整整翻了一倍至62亿，而后者收入已倒退到30亿欧元左右。

　　集团高层动荡、品牌转型落后、业绩下滑……祸事连连的Prada，在过去曾经降价、甚至关店，但显然都是无用功。作为传统奢侈品品牌，我们还要等等看，Prada还能不能度过这段企业转型的“水逆”？