从排斥到重视 : 面对电商平台等互联网消费热 奢侈品牌几乎毫无退路

　　导语：奢侈品消费所带来的“剁手”愉悦感、高逼格身份象征……这一连串消费主义的甜头，即便是超越日常生活物资的高昂标价，也阻挡不住这帮高档货从冰冷柜台窜逃，成为全民消费的“生活必需品”。（编辑：杜明伟）

　　从排斥到重视，全民互联网消费习惯的巨大转变，使各大奢侈品牌开始不断自建官方在线购物、以及入驻电商平台等业务。

LVMH电商网站24 Sèvres

　　2017年6月，LVMH电商网站24 Sèvres正式上线，面向全球超过 80 个国家销售，网站商品包括 150多个品牌，其中有 20个是 LVMH 旗下的核心品牌。

Gucci X 李宇春 腕表首饰广告大片

　　同年7月，LV、Gucci中国官网相继推出在线购物。

Hermes menswear 2019

　　2017年10月23日，Hermes宣布在微信公众号开设微信限时店。

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　　2017年12月20日，Prada的中国购物网站正式上线。

　　要知道，在以往奢侈品牌对于互联网可是相当抵制的。

　　除了在品牌官网推出在线购物，电商平台与奢侈品牌也相互牵手线上业务。从天猫旗舰店到京东Toplife、从寺库到Farfetch…都助长了这股奢侈品消费主义的浪潮。

　　去年6月，京东斥资4亿美元入股全球奢侈时尚购物精选平台Farfetch，正式将触角伸至奢侈品行业。10月，京东正式推出Toplife奢侈品旗舰店购物平台。

京东创始人兼首席执行官刘强东

　　就在几天前，开云集团旗下Balenciaga正式入驻京东Toplife，这也是继Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato之后，第四个入驻TOPLIFE的开云集团旗下奢侈品牌。

　　号称“中国版LVMH”的山东如意集团与跨境电商平台寺库近日也达成战略合作，引起行业巨头们的注意。寺库的高端用户资源，与山东如意集团旗下40多个国际知名品牌珠联璧合，把互联网数字化消费推上了毫无退路的高潮。

　　毛纺厂成了”中国版LVMH“ 还不是互联网惹的“祸”

　　说起山东如意这个本土集团，提起旗下SMCP、RENOWN、利邦三大国际品牌集团及Bally、Aquascutum、D’URBAN、Maje、Sandro、Kent&Curwen、Cerruti 1881、Gieves&Hawkes等40个国际知名品牌，就应该能感觉到这个“中国版LVMH“的外号不是浪得虚名。

MAJE x 欧阳娜娜

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　　就像教科书里讴歌的伟大先驱一样，如意集团早在1972年是以原汁原味的纺织加工厂起身，可以说是中国纺织服装产业的第一拨探路者，很早就开始接手全国甚至全球品牌的生产加工业务。

如意集团

　　而现在的如意集团早已不是当年济宁毛纺厂仅限于加工生产、“夫妻双双把家还”的传统行业。更大的转变则是把触角转向国际，将40余家国际品牌收入囊中，从生产加工到品牌营销，山东如意集团这身点火烧菜、送货上门的连环产业，在全世界还是凤毛麟角。

　　2008年，主打奢侈品鉴定养护的寺库正式成立；2011年7月寺库首家线下会所--北京“库会所”成立；再到2017年9月，寺库公司在纳斯达克市上市……直到现在，寺库集团从奢侈品养护鉴定，到跨境覆盖全球3000个高端品牌，同如意集团一样，寺库也将触角伸到了更远的地方。

寺库创始人兼CEO 李日学

　　如意控股集团董事会主席邱亚夫表示：“如意建立了从制造到品牌的全产业链结构，现在我们和寺库结成战略合作伙伴，将充分发挥如意的制造端优势，直接将产品推到我们的高端客户面前。” 寺库集团董事长兼CEO李日学也表示：“如意的品牌、制造方面的优势，能够与寺库2000万客户的优势相结合，将改变过去时尚产业链相对分散的格局。”

　　D&G前CEO加入寺库 电商平台前方高能

　　作为奢侈品零售电商平台的寺库，除了与山东如意集团达成战略合作，此前还刚刚获全球最大消费品私募投资公司L Catterton亚洲分公司和中国大型零售商京东1.75亿美元投资，同时“任命D&G美国前CEO负责国际和战略业务”的消息，也让我们感觉到，奢侈品电商这次玩大了。

D&G前CEO Federica Marchionni为寺库国际首席执行官兼寺库集团首席战略官

　　周一，寺库正式对外宣布，将任命Federica Marchionni 为寺库国际首席执行官兼寺库集团首席战略官，而这个金发碧眼的商业领袖，正是意大利奢侈品牌D&G前CEO。

　　Federica Marchionni 在零售和奢侈品行业履历也十分吸睛，包括在意大利奢侈品集团Dolce & Gabbana 超过10年的美国市场CEO经历；此前，还曾担任意大利标志性豪车品牌Ferrari 法拉利的负责销售的高级副总裁。2015年，Federica Marchionni 加入Lands‘ End， Inc。 （NASDAQ： LE） 担任集团首席执行官。

　　在任命声明中，Federica Marchionni 表示，过去几年寺库控股取得的成就令人惊叹，对公司的创始人李日学和寺库团队十分钦佩，希望能为公司的国际扩张战略贡献自己的管理和营销技能。她同时称，中国是一个需求巨大，但电商和零售业高度竞争的市场。

寺库上海跨境体验店

　　结语：从一开始对互联网消费排斥的奢侈品，到现在已经开始集中力量加码线上业务。面对线下店铺的高额费用支出、全民消费习惯的巨大转变，高冷的奢侈品在互联网经济下变得越来越近水楼台。同时，年轻的奢侈品电商平台也越来越勾起我们在消费中的愉悦和满足。

　　电商平台寺库第一季度财报中，交易总额达到了11.195亿元人民币，同比增长43.2%；总营收达到8.025亿元人民币。即使势头正旺，Federica Marchionni女士依旧表示中国对于奢侈品需求巨大，但同时竞争同样不小。