维密母公司出售旗下内衣品牌自救

　　导语：这是维密母公司L Brands今年内剥离的第二个业务。

题图来源：Smart Canucks

　　L Brands将出售旗下一个加拿大内衣品牌。

　　作为美国内衣品牌维多利亚的秘密的母公司，L Brands近几年没少受到维密业绩低迷的拖累，而如今它也不得不砍掉其它负债的品牌以维持集团的继续发展。

　　据《女装日报》消息，L Brands集团于12月13日向私人股本公司Regent LP出售了旗下内衣品牌La Senza。尽管交易价格尚未透露，但根据双方签订的协议，该交易预计于明年1月完成，Regent LP将接手La Senza的所有资产，包括北美地区的所有门店，线上网站和伙计合作伙伴对该品牌的所有权和运营控制权。

La Senza线下门店 图片来源：Yellow Pages

　　作为交换，Regent LP也将承担La Senza目前所有的运营负债，并允许L Brands在接下来近两个月时间里对La Senza其它货币化的潜在考虑。实际上，早在今年10月就有消息称，L Brands将拟出售La Senza以专注于集团核心品牌的发展。

　　这个于1990年创立于加拿大的内衣品牌，一直主打简约、时尚的内衣款式，也被一部分消费者认为是“平价款维密”。它于2007年被L Brands以7亿美元的价格收购后，在全球已有了包括126家直营店和188家非直营门店在内的314个销售点。

　　据L Brands预计，La Senza 2018年的销售额约为2.5亿美元，亏损将达4000万美元约合2.7亿人民币。这使得近几个月来一直在寻找降低成本方法的L Brands更坚定了放弃该品牌的决心。

　　同样被迫离开L Brands的还有奢侈品零售商Henri Bendel。与La Senza被出售的命运不同，L Brands在今年早些时候直接宣布将于2019年1月关闭Henri Bendel现有的23家门店以及网站。

维密2018年大秀 模特刘雯

　　短时间内连续放弃两个业务的举动，似乎表明了该集团希望尽快改变如今窘迫的业绩状况。

　　据该集团透露，其在接下来将把更多重心放在其核心品牌维多利亚的秘密上，不仅将在明年春天重新推出品牌的泳装线，还任命了前Tory Burch品牌总裁John Mehas于明年年初以CEO的身份正式接管维密。

　　不过，尽管L Brands的首席财政官Stuart Burgdoerfer曾表示，十分看好John Mehas的业务能力。但对于John Mehas来说，挽救维密依旧会是一件颇具挑战性的任务。

　　因为即使是在上个月，发布了年度重头戏内衣大秀的维密依然发布的是业绩下滑的消息，就连大秀的关注度也下降到了历史新低，甚至于之后紧接着迎来的“黑五”等购物节也依旧没能为该品牌带来好消息。L Brands集团上个月的所有增长几乎都来自于旗下的个人护理品牌Bath & Body Works。

Henri Bendel 图片来源：Forbes

　　对此，分析师Ike Boruchow曾表示，维密近年来业绩下降的主要原因除了消费者对性感内衣喜好度的下降外，还来源于该品牌对线上业务崛起后线下门店疏于管理有关，因为即使品牌的消费者出现了大量向线上转移的趋势，该品牌也并未关闭任何的线下店铺，这也导致了成本的持续增加。

　　而现在，L Brands集团在关闭维密部分店铺的同时，剥离其它的两个业务的举动在短时间内会减少一大笔成本的支出，或许也能为其一直以来低迷的业绩带来起色。

　　截至目前，总部位于加州的Regent LP尚未对购买La Senza的消息作出任何回应。该公司此前在科技、媒体和零售公司领域均有大量投资，包括Sassoon、Sunset Magazine和Lillian Vernon等品牌。

　　L Brands的股票则在11月13日的交易时段开始后下跌了0.5个百分点。