故宫出完颐和园出 大IP彩妆是不是“买椟还珠”？

　　导语：继故宫出彩妆后，颐和园也于3月21日0点推出了与卡婷合作的百鸟朝凤系列彩妆。颐和园系列彩妆设计灵感源自颐和园乐寿堂内慈禧所喜欢的《百鸟朝凤》粤绣屏风，取绣品中“祥云神鸟”、“桃花双蝶”等纹理及颜色为元素，将古典雅韵与潮流色彩结合，“象征着幸福和美好爱情。”

图片来源/CATKIN卡婷彩妆官方微信公众号截图

　　文化遗产都出彩妆？ “套路”多了热情少了

　　“颐和园也出了彩妆”的消息引起网友热议。有了故宫彩妆及一系列的周边产品推出在先，此次的颐和园彩妆并没有点燃大家过多的热情，反而让人们觉得有点“套路化”：“这玩意，多了就真没意思了。”“我觉得故宫靠卖IP出合作款的套路也不会持续多久。”

图片来源/CATKIN卡婷彩妆官方微信公众号截图

　　更有不少网友开始了“调侃接龙”模式：“天坛口红蓄势待发”“长城眼影摩拳擦掌”“香山袜子加紧生产”“清明节快到了，十三陵是不是也快出合作款了……”

　　一经“联名” 换个包装即身价看涨

　　记者在卡婷旗舰店看到，“百鸟朝凤”系列共有四种品类，分别是口红、气垫、眼影和面膜。其中口红销量最大，截至今天上午11时，已经售出超过4200只。根据官方介绍，“百鸟朝凤”口红“纤细四方管身，金色边框结合中国古代园林美学，将亭台楼阁的剪影融入其中。管身上取屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、鸾凤和鸣等吉祥图案，浮雕镂空工艺，于沟壑间蕴含凤凰美态。”“口红内还添加了原生态植物甾醇，令口红上唇后持久不拔干。”

　　其中“凤仪红”为“正宫色”，是气场强大的正红，适合复古妆容；“丰翎红”是“贵妃红”，偏酒红色，适合冷白皮；“凤韶红”是更加时髦的橘红色，根据网友试色，“凤韶红”与时下流行的脏橘色相比，“对黄皮更友好，鲜亮的颜色会让皮肤显白。”此外，“百鸟朝凤”系列的气垫也销售过千，九色眼影盘与三款面膜的销量也都不错。

图片来源/卡婷天猫旗舰店截图

　　网友“豆豆就是逗”告诉记者，自己本来打算买故宫的口红，但是“没抢上就下架了。”“本来想等着故宫‘春暖花开日’重新上架再买，但是看颐和园这款也挺好看的就入手了。”显然，此时她的购买热情已经没有最初期待故宫彩妆那么高。而且记者查阅了不少美妆博主的测评，比如口红壳的凹凸感、带磁扣等，也不是“百鸟朝凤”系列的新卖点，色号也比卡婷以前的口红少了不少，也有雷同的颜色，外包装的创意也没有太大创新，但是价格却因为“联名”而贵了10元。

　　网友担心“颐和园”是否重蹈“故宫”覆辙

　　与当初故宫彩妆上市时“冲着这包装也得买”的声音相似，不少人购买颐和园彩妆的主要原因之一也是“觉得包装还挺好看。”“就当是买盒子或者工艺品吧。”

　　但当对故宫彩妆满怀期待的剁手党们陆续收到实物之后，开始晒出开箱试色。在脱离了滤镜与PS之后，故宫彩妆在产品质地、颜色、上色等方面表现得不尽人意。

　　很多网友认为，无论是故宫还是颐和园，背后代表的是文化形象和国货品质。

　　根据资料显示，淘宝故宫的彩妆系列有两家生产工厂，其中口红类的代工厂主要生产润肤乳、沐浴露，缺乏口红等彩妆代工经验。眼影腮红类的代工厂则以性价比著称，主打低价推广策略，也对产品品质造成了一定影响。

　　显然，故宫的影响力与大家的期待，已经远超出了这两家代工厂能达到的产品质量。当人们用大牌的品质去评价故宫系列口红眼影腮红时，难免出现强大落差感。所以不少人也担心，“颐和园”会不会重蹈“故宫”覆辙。

　　跨界IP合作 有成功也有“翻车”

　　虽然以故宫为首的这个“超级IP”获得了极大成功，但是在跨界IP合作的案例中，出现质量问题，并非故宫淘宝一家独有。比如泸州老窖推出的香水，有不少顾客反应香水包装不细致、瓶身缺乏质感、喷头容易出现问题、味道与某著名款香水雷同、价格偏贵等。大白兔唇膏也是在销售火爆后质疑不断，不少顾客收货后表示：“感觉好像买到了假货。”“产品包装敷衍、产品膏体太短、没有广告宣传中称的大白兔奶香味。”

　　越是大品牌，越是有故事，消费者对产品的期待值就会大大增加，但实际的成品一旦不能匹配其背后的故事，反而可能会引发人们“利用品牌薅羊毛”的恶评。再加上饥饿营销、只在包装上下功夫的雷同表现，只能让人失望加倍。