王菊曾为其走秀 新锐运动品牌粒子狂热完成近亿元B轮融资

　　导语：有Lululemon的成功经历在前，和它定位相似的粒子狂热也获得了更大期待。

图片来源：粒子狂热

　　记者|加琳玮

　　据36氪消息，独立运动品牌粒子狂热（Particle Fever）日前已完成近亿元B轮融资，由创世伙伴资本领投，清流资本和盛万文化跟投，青桐资本担任独家财务顾问。创始人人九斤表示，融资将被用于业务拓展、团队建设、产品研发设计等方面。

　　粒子狂热由人九斤与合伙人兼创意总监林海、王芹创立于2015年，是国内首个独立运动品牌。这一品牌定位像是独立设计师品牌和运动品牌的结合，意味着产品在实穿、功能性的基础上，兼具了更多的时尚感。

　　出于较为高端的品牌定位，粒子狂热的价格在3000元以内，较多热门单品如运动裤、运动内衣等集中在数百元至千元之间。

　　从粒子狂热的产品设计中可以看到，独特的面料、大胆的剪裁和配色是主要的设计创新方向，和很多样式单一的运动服饰做出了区分。界面时尚也在小红书观察到，消费者对它都有着时髦、小众和实穿的评价。

粒子狂热凭借这一独特定位，很快打开了局面。

　　2016年粒子狂热入选了时尚百货连卡佛的新锐品牌选拔计划“创意集结号”，并成为同年唯一入驻连卡佛的运动品牌。次年，它还和连卡佛、国际羊毛局一起发布了美丽诺羊毛时尚运动系列。

　　2018年9月，粒子狂热开始在海外市场寻求曝光，和JNBY、设计师品牌Angel Chen一起参与了纽约时装周的第二届天猫中国日。不仅把健身房器械搬去了秀场，还找了当时正火的选秀节目《创造101》热门选手王菊走秀。

　　在当时与界面时尚的采访中，人九斤表示，她不光对美国市场有期待，对全球市场都有期待，正在海外寻求开店机会。

　　根据36氪报道，粒子狂热目前在北京和上海一开出3家店铺，并入驻了天猫，或将在明年于海外开店。

　　粒子狂热的快速发展引起了资本市场的注意，投资方对于独立运动品牌的前景有较大期待。

　　清流资本投资总监陈耘表示，近几年运动时尚对市场增长有极强的驱动力。功能性、个性与文化的结合正在与年轻消费者产生强烈的化学反应。

　　创世伙伴资本方面则称，以90后、95后为代表的Z世代已经成为互联网和新品牌的主力消费人群，消费习惯和过去相比已经发生质的变化，会催生大量的创业机会，也会给粒子狂热这样的新品牌带来巨大机遇。

　　目前在偏高端、时尚化的运动品牌领域已有Lululemon这样的成功案例，这或许也是资本市场看好粒子狂热的原因所在。

　　Lululemon是创立于2000年的加拿大运动服装品牌，凭借以瑜伽服饰品类为主的运动休闲风打开了市场。Lululemon受欢迎的原因是，它想让穿着者不止把运动服穿去健身房，还希望这些服装可以被穿去各种日常场合，例如下午茶、聚会等，用时尚感的设计突破了运动服饰穿着场景的限制。同时，借用社区的概念，聚集了很多忠实粉丝。

　　Lululemon于2007年上市后，业务已拓展至男装、运动鞋和化妆品等品类，实现了运动品牌至生活方式品牌的转型。

　　中国市场则是驱动Lululemon增长的主要动力之一，该公司刚发布的2019财年第一季度财报显示，截至5月5日的三个月内，全球营收同比增长20%至7.82亿美元，中国市场实现近70%的同比销售增幅。

　　Lululemon在中国市场的强劲增长，证明了中国消费者对于这类品牌的需求，和它定位相似的粒子狂热也获得了更大期待。