时尚圈也有比特币 4.5亿元数字艺术品的魅力

　　时尚圈、艺术界的新宠儿——NFT，近来热潮不断。如果为2021开年这三个月评选历史时刻的话，NFT当仁不让。

　　上周就爆出了NFT大新闻，一副NFT艺术品拍卖成交价4.5亿人民币。它的名字叫“Everydays： The First 5000 Days”，由5000张不一样的画拼合成。虽然这幅作品被买走了，但我们仍旧能在网上免费查阅到5000张里部分画作。从某种程度上，可以说买家买走的其实就是这张大画作在区块链上的版权——一些数据代码。

4.5亿NFT艺术品

　　4.5亿NFT艺术品的创作者是Beeple，他之前还卖出过高达660万美元的10秒短视频NFT，我们同样能在网上免费浏览。Beeple本人是一位集时尚气质和艺术气息一体的NFT创作者，他本人很优秀，不仅曾与Justin Bieber、Eminem等明星合作过演唱会视觉设计，还曾被Louis Vuitton选中，把他的作品印在2019春夏季成衣系列上。

Louis Vuitton 2019春夏系列

　　不光是图片和视频，甚至一张NFT动图（gif）都能卖出高价。

　　这只装饰有Gucci标识的小鬼魂，名叫“Gucci Ghost Yellow Aqua”，创作者Trevor Andrew第一次售卖的价格仅为200美元，一共卖出45副。如今，它的拥有人之一挂出单幅待售价格16300美元，直接翻了815倍。

“Gucci Ghost Yellow Aqua”在NFT售卖平台上售价

　　原本默默无闻的NFT，以势如破竹的气势闯入我们眼中。据《福布斯》报道，2021年仅过了两个月的时间，NFT市场已经价值2.5亿美元，并将继续增长。那它究竟是什么呢？

　　NFT是数据资产 拥有时尚感艺术性

　　NFT是一种数据资产，是区块链上的一个项目，全称Non-Fungible Token。想理解NFT，必须先了解区块链。

　　区块链是一个宏观的科技技术术语。如果普通人去理解，通俗来讲，它是一个“存储海量数据”的名词性称呼，所记录的内容可被确保不被伪造、不被销毁、完全透明、数据安全。

　　如果说区块链在金融圈有具体化名的话，可以狭隘地称为比特币。而在时尚圈、艺术界，区块链更多代指的是近两年刚兴起的NFT。

　　有业内人士通俗幽默地解释，NFT就好比给阳澄湖的大闸蟹配上专属码，里面登记了这只螃蟹的各类基础及重要信息，包括出生地、体重、身份、水域等等信息。每只螃蟹一个专属码，绝对不重样。

　　如果想为一些艺术品标记身份，NFT是最好的选择。它像是这些时尚物、艺术品的所有权凭证，每一个NFT拥有独特且唯一的标识，不可复制、便于交易、无法伪造。

　　NFT诞生于2015年左右，2017年成为主流。当年一个叫做CryptoPunks的项目，可以免费领取NFT像素风头像，任何一个头像都设计得十分怪诞有趣且独一无二。几个月后，NFT衍生出CryptoKitties网上撸猫项目，拥有两种以上的猫咪还能培育出卡通图案的新品种猫仔。无论是像素风头像，还是卡通猫咪，都是具备绘画感和艺术特质，拥有它们是一件非常时髦的事情。

　　NFT极具时尚性、艺术感，这两种特质在它诞生之初就已有端倪。

CryptoPunks像素风头像项目

CryptoKitties网上撸猫项目

　　NFT囊括的类型很多，任何时尚又艺术的产品都能成为它，比方一段NBA球星扣篮视频、限量版音乐专辑、有珍藏意义的门票、一件游戏道具，它甚至还有可能是一件虚拟的时装。

LeBron James视频NFT售价20.8万美元　　

　　NFT时装鞋履 买它从不计较价格

　　越来越多人对数字时尚感兴趣，加之NFT特殊的属性和大量的类别，NFT在时尚方面发展潜力巨大。数字设计师Nicole Zisman认为，NFT将对时尚圈产生正向、积极的利益传输。

　　前文提到过，NFT也有时装形态。2020年初，历史上第一件NFT时装在纽约Ethereal Summit区块链拍卖会上成交，价格高达9500美元，约合人民币6.1万元。

Iridescence虚拟时装NFT上身图

　　这件虚拟时装还拥有自己的名称——Iridescence，它由芬兰数字时尚公司The Fabricant与Instagram最火的AR滤镜设计师们共同打造。买家目前仅能通过图片或者其他数字化形式“穿着”它，效果有点类似于皇帝的新衣，实际上买家并没有上身。

　　然而，买家Richard Ma却认为，虚拟时装是势不可挡的大趋势。未来十年，普通人消费虚拟时装也会如同去商场购物一样便捷。第一件虚拟时装的收藏价值无可取代，它拥有绝妙的电影渲染效果，不输高定时装。

Iridescence虚拟时装NFT

　　时装领域的NFT还未遍地开花，但鞋界的NFT已出现了不少的花骨朵。最近，虚拟时尚潮牌RTFKT Studios与18岁艺术家Fewocious联名推出三款NFT鞋，一共621对鞋7分钟内迅速售罄，平均每分钟卖出将近90双，这场新概念时尚为品牌和艺术家净赚310万美元。

18岁艺术家Fewocious拿着NFT运动鞋实体版

　　这并不是RTFKT Studios第一次售卖虚拟球鞋。2020年初，RTFKT Studios发售了一双灵感源自特斯拉推出的电动皮卡Cybertruck的鞋履，当时以15000美元的价格出售。特斯拉CEO Elon Musk 选择让自己2018年Met Gala红毯图“穿上”这双鞋，实际上现场图里Musk穿的是一双黑皮鞋，虚拟NFT鞋是后期设计上去的。

　　RTFKT Studios创始人之一Steven Vasilev表示：“对于数字受众来说，我们将自己视为新时代的Supreme。”他们的销售业绩、雄心壮志以及COVID-19对于网络使用时长的增加，让这个NFT品牌的影响力日益增强。

RTFKT Studios NFT虚拟鞋

　　买家以“AR滤镜”方式穿着这类时尚NFT。他们把自己的“买家秀”发布到各类社交平台。某种程度上，这有点像是在真实世界买到游戏世界的玩家道具。

　　有分析师直言，RTFKT Studios成立短短一年就能获得成功，足以证明NFT对于Gucci、Saint Laurent和Prada等奢侈品牌来说更是一个天然的流量池，有望为即将饱和的奢侈时尚行业打开一个全新的空间。

　　在NFT边缘试探 时尚品牌暗自布局

　　《福布斯》曾将区块链技术列为奢侈品行业重点关注的趋势之一。虽然时尚品牌未有具体的NFT产品公布，但他们一直在NFT边缘试探。

　　动作之一就是利用NFT“拥有独特且唯一标识”的特性做出追踪系统。2019年5月，LVMH集团表示将推出其首个全球区块链认证平台Aura，主要是为了帮助消费者针对Louis Vuitton及Christian Dior香水线全程追溯来源、认证产品信息，这些数据内容只会透露给购买该产品的消费者。

　　ConsenSys是AURA的主要技术合作伙伴之一，ConsenSys认为AURA是奢侈品行业的突破性创新，致力于为整个奢侈品行业服务，利用区块链技术基于NFT标准，保护每个品牌的利益，诚信和隐私。

　　同年，Nike也于2019年12月尝试了NFT，设计出了CryptoKicks运行平台，耐克和顾客都可以通过识别码依托区块链技术追踪产品所有权，并验证其真实性。小众潮牌1017 ALYX 9SM与EVRYTHNG 平台联手，也合作研究相同原理的追踪系统。

　　无论是奢侈品、大众品牌，亦或小众品牌，都把目光投放在NFT之上，以此为技术手段利用区块链提升消费者的体验感、降低自身利益受损程度，缓和假货横行的现状。

　　时尚品牌的动作之二是试水具备NFT虚拟特性的时装产物。实际上，消费者对虚拟产品的需求已经以指数级的速度增长。全球综合数据统计库Statista最新研究表明，消费者在“皮肤”——即修改视频游戏角色外观方面的支出到2022年底将达到500亿美元。

　　时装品牌甚至已经进入了虚拟的时尚生态系统。今年3月，Gucci与时尚科技公司Wanna合作，首次推出了一款数字运动鞋，可以在其应用程序上以11.99美元的价格购买，在Wanna的应用程序上以8.99美元的价格购买。该运动鞋由Gucci创意总监Alessandro Michele设计，也是Wanna公司的首款原创数字产品。

　　早些时候，Gucci在“PokèmonGo”游戏中引入了North Face合作，它还与虚拟形象科技公司 Genies 进一步加深合作，设计出新的穿着各种Gucci单品的虚拟形象。上周，Vogue Business主办的时尚与技术会议上，Gucci执行副总裁Robert Triefus表示，不可避免的是奢侈品牌将开始设计NFT，Gucci尚未涉足市场本身，但是三到四年来，它一直在进入虚拟空间。

　　上周关于虚拟时装动态的新闻不止这些。Burberry在微博上公布与王者荣耀合作为游戏角色打造皮肤，在宣传片里Burberry经典Trench风衣的质地、纹理清晰可见，与真实世界别无二样。早前，Louis Vuitton与英雄联盟的合作，Valentino、Marc Jacobs与动森的合作，Balenciaga秋冬21系列借用的游戏视频理念，都预示品牌们其实都在暗自为虚拟时尚、NFT未来铺路。

　　“我认为，将来我能以数字方式拥有服装，而不仅仅是像游戏皮肤这样的参数。这些时装NFT使我能够在任何虚拟空间中四处走动。”科技配件公司Higround首席执行官Rustin Sotoodeh期盼。

　　LVMH首席数字顾问Ian Rogers表示：“豪华客户现在拥有数字化生活，他们自然希望将产品融入这些生活中，购买豪华手袋并将其数字表示形式带入视频游戏或其他数字环境的想法离我们并不遥远。”

　　不过，NFT不是被所有人都看好的产物。加密货币企业家Charlie Lee质疑NFT时表示：“NFT未来的成功取决于如何说服关键人群，让他们相信是值得拥有，并且在未来保持其价值。持怀疑态度的人可能会提到上世纪90年代的Beanie Babies现象，当时人们花成百上千美元购买了价值10美元的毛绒收藏品，结果只看到市场崩溃，而且永不复苏。”