争夺年轻人的手腕，高端腕表与智能设备的战争并不是零和游戏_新浪时尚

　　撰文：yalta

　　转载自：WWD国际时尚特讯

　　原标题：深度报道|争夺年轻人的手腕，高端腕表与智能设备的战争并不是零和游戏

　　以往，腕表常常更符合成熟年龄层或中高端消费群体的穿戴场景，而近年来年轻消费群体对高端腕表的兴趣也在逐渐上升，《高级珠宝腕表百度搜索行业报告》就曾指出，从关注人群来看年轻化已经成为趋势。

　　如何基于价值传播和线上销售层面，以更加灵活的方式进入年轻消费者的社交语境，不论是对讲求精湛工艺和传承价值的传统高端腕表，还是从功能外观到穿戴场景都更加灵活的智能腕表来说，都极其重要。

　　通过跨界合作来传达更能与年轻消费者产生共鸣的文化价值观和情感连接，是传统高端腕表过去很长时间拥抱年轻消费市场的主要举动，从竞技体育赛事、流行文化先锋人物，以及诸多电影节的合作关系，都有着由来已久的合作传统。

天梭表与国际自行车联盟长期合作

　　作为世界知名自行车赛的官方指定计时器和国际自行车联盟（UCI）25 年来的长期合作伙伴，今年 7 月天梭表继续与环法赛、环西赛和 Amaury Sport Organization（简称A.S.O。，环法赛运营商）旗下的其他自行车经典赛事续签合作。

　　值得一提的是，2021 年，天梭表还正式宣布，来自斯洛文尼亚的自行车赛冠军车手 Primož Roglič 出任品牌全球形象代言人。与此同时，天梭表也宣布与国际篮联的合作伙伴关系延长至 2027 年，此前自 2008 年起，天梭表一直以官方指定计时器的身份参与到国际篮联 212 个成员国的比赛之中。

天梭表与国际篮联合作关系延长至2027年

　　同样与国际赛事取得合作的，还有自 1988 年以来担任 1000 Miglia 大赛的主要合作伙伴和官方计时的萧邦，今年大赛期间萧邦特别为其推出了 Mille Migila 2021 车赛特别版计时码表。

　　此外，欧米茄作为东京奥运会正式计时伙伴推出的特别作品海马系列 300 米潜水表、沛纳海致敬意大利帆船队 Luminor Chrono Luna Rossa 庐米诺系列计时腕表等等，都在将竞技体育精神从品牌活动落脚到产品设计中，与年轻消费者产生更近距离的沟通。

　　除此之外，自 1998 年成为戛纳电影节的官方合作伙伴以来，今年萧邦再次为第 74 届戛纳电影节打造了金棕榈奖杯和最具潜质演员奖杯。以及万国表与 First 青年电影展、伯爵与上海国际电影节等等，传统高端腕表一直通过与各地电影节的合作，增强其与年轻群体为主要受众的电影爱好者的关系。

萧邦为第74届戛纳电影节打造了金棕榈奖杯

　　除此之外，宝格丽 Aluminium 腕表系列在 2020 年与电子音乐人 Steve Aoki 的联名，以及街头潮牌 Supreme 与泰格豪雅、劳力士的合作，都不难看出传统高端腕表正在通过不同领域跨界合作向青年文化一步步贴近。

　　除了通过跨界合作逐步夯实品牌价值观，最近几年通过新零售创新模式、在第三方电商平台的紧密布局，也是一向注重专属性、强调线下零售的传统高端腕表，试图基于消费习惯和数字技术与年轻消费者进一步增进距离。就如几天前以七夕节日这一重点营销节点为切入点，LVMH 集团旗下珠宝腕表品牌宝格丽携全新珠宝、腕表和手袋等产品正式入驻京东奢品，通过京东小程序为消费者提供产品和数字化体验。这也是宝格丽首次登陆第三方线上零售平台。

Bulgari x Steve Aoki限量联名款腕表

　　早在此前 2015 年和 2017 年，同属 LVMH 旗下的高端腕表品牌泰格豪雅和真力时分别入驻京东。截至目前，入驻京东的 200 余家奢侈品牌中，就有昆仑表、亨利慕时、萧邦等传统高端腕表品牌。2019 年 1 月，日内瓦钟表展期间京东集团曾宣布战略投资新宇集团，共同组建了中国规模最大的钟表零售联盟。

　　不仅京东，天猫奢品也已成为中国传统高端腕表品牌第三方零售平台的重要阵地。同样基于七夕的营销节点，浪琴、江诗丹顿、积家、万国表、沛纳海等 12 个高端腕表品牌今年就在天猫奢品集中发布了七夕新品。江诗丹顿还在七夕上线 1 对 1 视频客户服务。截至目前历峰、斯沃琪、LVMH 等核心腕表集团，以及萧邦、百年灵等腕表品牌均已入驻天猫。同时也利用天猫奢品的数字化技术，如 AR 试装、3D 店铺展示、线上展览、定制化服务等体验方式与年轻消费者沟通。今年 4 月，万国表就上线了全网首个高级腕表 AR 试戴体验，萧邦、万国表则提供腕表刻字服务。

“钟表与奇迹”与天猫奢品共同举办“云上表展”

　　今年 4 月 14 日，日内瓦钟表展“钟表与奇迹”期间，与天猫奢品共同举办了“云上表展”，期间 11 个腕表品牌的新品、全球限量款、概念定制款也选择在天猫发售，如罗杰杜彼王者系列自动上链镂空腕表、全球限量 15 枚的江诗丹顿铂金珍藏系列、全球限量 1858 枚的全新万宝龙 1858 系列等。据数据显示，2020 年天猫硬奢腕表的成交额同比增长超 200%。

　　由此便不难看出，一向“门槛”较高的传统高端腕表，正以更加年轻的品牌价值观和线上销售渠道触达新兴人群。与此同时，不同于传统高端腕表的奢侈品定位，智能腕表也成为其有力的竞争者，以更加灵活的产品定位，为年轻消费者提供了更加多样的穿戴场景，并以此获得显著的市场增长。

　　作为可穿戴设备的智能腕表，既是腕表领域的一个细分类别，也因通话、定位、心率和监测等信息处理功能，具备了电子产品的诸多特性，与传统高端腕表在一定程度上形成了穿戴场景的差异化。同时亲民的价格带优势，更为年轻消费者触达腕表领域提供了一个“入门”之选。

2012 年 10 月，谷歌获得智能手表专利

　　目前，随着苹果、三星、谷歌、华为等主流科技公司逐一成为智能腕表领域的中坚力量，今年谷歌旗下的社交平台 Facebook 也宣布计划在 2022 年夏天推出其首款智能腕表。

　　尽管在早期发展过程中相比传统高端腕表来说并不被看好，随着新一代年轻消费者给全球奢侈品领域格局带来的巨大改变，更加丰富的社交生活场景的出现，使腕表消费需求更加细分，智能腕表市场则迎来发展良机迅速增长。

　　据调研机构 Strategy Analytics 的预测，从 2015 年到 2022 年，全球智能腕表出货量将从 1940 万块增长到 9430 万块，CAGR 为25.34%。在 2019 年，美国苹果公司的智能腕表 Apple Watch 以 3100 万的全球出货量超过瑞士腕表行业 2100 万的总和。瑞士手表协会的一位分析员就曾表示：“以 Apple Watch 为代表的智能腕表已经吸引了越来越多的年轻消费者，而传统的瑞士腕表制造商正在腕表的竞争中失利。”

Apple Watch

　　如今不仅手机等电子产品生产商，从传统高端腕表品牌到时装品牌都陆续推出了各自的智能腕表系列，由此也赋予智能腕表更加多样化的外观功能，以及产品定位。

宇舶表2020欧洲杯™智能腕表

　　去年 11 月，腕表品牌西铁城就推出了品牌首款全数字屏幕的智能腕表 CZ Smart，西铁城美国公司总裁 Jeffrey Cohen 对此表示，CZ Smart 是西铁城首次涉足可穿戴科技的一次尝试，也可以吸引智能腕表的受众群。为庆祝与 2020 欧洲杯™ 的友好合作，在宇舶表发布的一系列新品中，就包括 2020 欧洲杯™ 智能腕表，并通过搭建虚拟体育场呈现实时观赛体验。此外，泰格豪雅 Connected、Louis Vuitton 的 Tambour Horizon、宇舶表 Big Bang e 三大产品系列，组成了 LVMH 集团的“智能腕表矩阵”。

Louis Vuitton的Tambour Horizon智能腕表

　　除此之外，作为一种向硬奢腕表领域的延伸之势，时尚品牌也借助受众面更广的智能腕表，向高端化、智能化进军。轻奢品牌 Michael Kors 在推出“Runway 2020”计划后相继推出了数款搭载谷歌系统的智能腕表，与 iPhone® 和 Android™ 手机兼容，并提供包括个性定制专属表盘在内的定制服务。

　　以及 Gucci 自主推出的智能腕表 Gucci Smart Watch、Diesel 的全屏幕触屏智能手表，深受年轻消费者青睐的智能技术已经成为时装品牌的又一广阔商机。