Burberry通过Snapchat制作并直播广告

　　导语：英国奢侈品牌Burberry于2015年10月22日成为首家通过即时图片分享应用软件Snapchat平台拍摄并直接发布最新广告的品牌。

Burberry成为首个通过Snapchat制作并直播广告的品牌

　　Burberry发布的图片由Burberry长期合作的御用摄影师Mario Testino掌镜，此次广告片突破性地采用无滤镜方式，将品牌2016春夏广告的制作和拍摄过程尽数捕捉。观众们当天可以在Burberry的Snapchat主页上欣赏这些图片，24小时后将自动消失。

　　这一挑战传统广告大片发布的创举在业内尚属首次，这也是Burberry最近发布的一系列数字创新中的又一全新创意，此前品牌的创新举措包括在利用Snapchat平台预览2016春夏女装秀、在苹果公司的Apple Music频道上推出自己的专属音乐平台，以及在日本社交软件LINE和韩国社交软件Kakao上推出购买渠道和活动直播等。

　　Snapchat上的直播 广告大片

　　此次在Snapchat平台上的广告大片拍摄由Burberry首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey进行指导，首发广告由Mario Testino独家拍摄，并于伦敦拍摄现场发布视频。

　　通过关注Burberry Snapchat账号的用户，将第一时间目睹全新英伦广告大片的阵容，这些年轻面孔如何现身伦敦拍摄现场。参与该广告拍摄的新晋Burberry家族新成员包括：女模Hayett Belarbi McCarthy， Misha Hart， Ruth Bell， May Bell， Eliza Fairbanks，及男模 Liam Gardner Louie Johnson。

　　其他出镜嘉宾以及完整的平面广告将于2016年1月与2016春夏系列服装正式发售同步发布。

　　这支广告大片凸显了Burberry“实用古典宫廷主义”女装系列的主要造型，该系列已于2015年9月春夏女装秀首次发布。

　　Burberry首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey表示：“正如我们此前最新一季女装秀采用创新的新媒体平台发布形式，我们希望打破以往呈现广告大片的传统模式，即时性发布这支广告，让人感觉一切都近在咫尺。品牌总是锐意创新，这是一个令人激动的项目，我们将全心投入，捕捉拍摄现场最具活力、最原始直接的影像，并即刻与大家分享。”

　　Mario Testino表示“我非常激动能与Christopher Bailey和Burberry一起开创一个广告拍摄制作方式的革新，这一挑战传统广告大片发布的全新创意形式在业内尚属首次，完全公开化地拍摄和即时分享拍摄内容，产生出更为真实和即时的效果，这种呈现方式拉近了受众与品牌的距离。”　

　　Burberry携手Snapchat发布2016春夏系列女装

　　2015年9月，Burberry和Snapchat宣布首次合作Snapchat，邀请Burberry的全球粉丝在正式走秀的前一天预览“宫廷实用主义”女装系列。当这一季服装于Burberry的伦敦总部完成最后整理后，便实时出现在Snapchat的预览平台上，这一创新对时尚行业、对Snapchat以及Burberry，均属首次。

　　Burberry的Snapchat账号

　　· 敬请在24小时内，关注Burberry的Snapchat广告直播

　　· 品牌账号：Burberry

　　· Mario Testino也会从他的账号上发布一些独家的拍摄花絮

　　· 账号名：mariotestino

　　2016春夏广告大片

　　完整的广告大片将于2016年1月6日登陆Burberry全球平台，包括户外及平面广告、品牌官网、Facebook、YouTube、Twitter、Google+、LinkedIn、Instagram、Pinterest、新浪微博、优酷、微信、日本社交软件LINE和韩国社交软件Kakao上发布。