奢侈品牌圣诞树原来藏了这些小秘密！

　　记者：张馨予

　　编辑 ：楼婍沁

　　奢侈品牌对圣诞树的重视由来已久。

　　圣诞季已至，值得期待的事情除了喝热红酒和拆礼物，还有在城市的各个角落遇见散发温暖光芒的圣诞树。

　　通常，11月中旬起，酒店和商场就会开始陆陆续续举办圣诞亮灯仪式，点亮今年的圣诞树，宣告圣诞季的到来。

　　奢侈品牌的圣诞树尤其不能错过，你能从不同的圣诞树中看到品牌专属的风格印记，许多看似不起眼的细节都可能暗藏着品牌的一段历史，或揭示品牌当下的一种状态。

　　奢侈品牌对圣诞树的重视由来已久。圣诞季是奢侈品牌每年的销售旺季，大家不光会互相馈赠礼物，也热衷于用一点物质犒赏自己。品牌能在圣诞期间抓住人们的视线，就意味着丰厚的销售回报。

　　此外，圣诞树是圣诞季的代表性装饰，是节日气氛的具体化身，它能够向人们传递愉快欢乐的情绪，而广告营销机构Six Things Impossible的创始人Amy Kean就认为，奢侈品牌应该承担传递积极信息的责任，毕竟奢侈品最重要的功能便是让人们感觉到快乐，没有什么比奢侈品牌更懂得散播快乐了。

　　我们为你整理了今年一些有趣的圣诞树，不妨前去打卡。

　　Louis Vuitton 路易威登

图片来源：港汇恒隆

　　这几天，路过上海港汇恒隆广场的人都很难忽略门口庞大的LV圣诞树。在小红书上，这棵圣诞树被大家称为马卡龙色的棉花糖，也有人称之为“泡泡树”，总之它究竟是什么，似乎全都取决于观者怎么看。

　　唯一可以确定的是，LV圣诞树上点缀了品牌标志印花，也就是大家常说的“老花”，这成为人们辨认LV圣诞树的线索。

　　最初，LV其实是以“灰色帆布”出名，也因为风格简单受到大量抄袭。为了杜绝抄袭，Louis Vuitton开始在在Triano帆布中加入了红白条纹图案，后来又用深浅栗色交织的条纹设计出棋盘图案。1896年，Louis Vuitton的儿子Georges Vuitton以啡褐色作为底色，设计出由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，并加上“LV”的缩写，“老花”就这么诞生了。现在，“老花”已经成为LV品牌的代表之一，它出现在品牌的各种产品设计中。

　　DIOR 迪奥

图片来源：迪奥

图片来源：迪奥

　　今年，迪奥的圣诞树真的是“一棵大树”。迪奥把2021早春成衣系列发布秀中的灯光装置带到了上海恒隆广场，装置以意大利普利亚城市光雕艺术为灵感，到了夜晚，灯光装置有万花筒般的效果，彩蝶则在金色圣诞树的枝叶之间飞舞。

　　Hermès 爱马仕

图片来源：爱马仕

图片来源：爱马仕

　　今年，爱马仕在“上海爱马仕之家”展出了圣诞灯光艺术装置，而不是传统的圣诞树。圣诞艺术装置由法国艺术家 Lorenzo Papace创作，看起来像是人们踏上台阶一同摘星。艺术家希望展现的是爱马仕对人际交流、协作与分享的创想，以及流淌出的圣诞暖意。

　　除此之外，爱马仕的冬季橱窗也是圣诞季的重要点缀。门店橱窗是爱马仕最关键的营销渠道之一，每一季度，爱马仕都会为全球五家爱马仕之家邀请艺术家设计橱窗，每一季度的橱窗都是艺术品。在这次爱马仕的冬季橱窗，你能看到庆典的诞生与筹备，以及迈入高潮之后的庆典氛围。

　　Cartier 卡地亚

图片来源：卡地亚

图片来源：卡地亚

　　卡地亚的圣诞亮灯仪式于12月9日在上海恒隆广场举办。今年，卡地亚带来了13.5米高的圣诞树，它被卡地亚标志性红盒与白色礼物盒环绕，树上也挂满了红色与白色的节日礼物。

　　猎豹是卡地亚品牌的标志之一，猎豹的身姿、毛皮、花纹都不断出现在卡地亚的各个产品线中。今年，卡地亚让猎豹成为冬日的节日使者，六只白色猎豹在圣诞树周围等待着前来参观的人群。有些猎豹在圣诞树下休憩，有些猎豹藏身于礼物盒般的照相馆。此外，圣诞树下的电子书还会介绍Pasha de Cartier、Panthère de Cartier、Clash de Cartier、Santos de Cartier等经典系列的灵感故事。

　　Tiffany & Co。 蒂芙尼

图片来源：蒂芙尼

　图片来源：蒂芙尼

　　2017年是蒂芙尼第一次把亮灯仪式带到中国，从那以后的每一年，蒂芙尼都会在上海举行亮灯仪式。

　　今年，蒂芙尼的亮灯仪式于11月26日在上海香港广场举办。圣诞树立于层层堆叠的蓝色礼盒之间，玫瑰金色的灯光与彩球交相辉映。近年来，蒂芙尼越来越注重数字化，因此在圣诞季，蒂芙尼也推出了节日互动小游戏。

　　CHAUMET 尚美巴黎

图片来源：尚美巴黎

图片来源：尚美巴黎

　　11月27日，法国珠宝及奢华腕表品牌CHAUMET在上海One ITC举行圣诞亮灯仪式。CHAUMET从品牌历史中找出12种象征信念的印记，作为历代贵族精神的传承，被挂在圣诞树上。

　　许多品牌都有自己的标志性颜色，CHAUMET曾是拿破仑的珠宝商，其标志性颜色是“皇家蓝”。在今年的圣诞树中，CHAUMET也大量运用了皇家蓝。