鹿晗都在穿谁设计的衣服 男装圈大换血梳理一下

　　导语：相信关注时尚圈的朋友们最近可没少受惊吧！（来源：新先聚品）

     上任已11年的Kris Van Assche突然宣布离职Dior Homme，Burberry也于不久前在Instagram官方账号上宣布Riccardo Tisci（前Givenchy设计总监）将接替 Christopher Bailey成为新创意总监，而炙手可热的潮流品牌Off-White创始人兼设计总监的Virgil Abloh突然变身为Louis Vuitton男装创意总监。。。总之几大时尚圈创意总监在今年开春接连不断大换血，这当中究竟有何不为人知的故事呢？谁被看好谁被Diss？今儿就来一起围观下。

　　首先咱们先来聊聊Riccardo Tisci，不得不说这位大哥在Givenchy长达12年的任期内，推出了包括狗头T恤等众多街头爆款。

　　但想到天边也没想到啊，他竟然给Burberry当创意总监了？？Burberry你确定你没喝高？当然咱不是质疑人家大哥的实力，只是相当好奇将来Burberry上身会是啥感觉，难道会变成提着雨伞的英伦绅士在街边唱嘻哈？（不过想想，当年Burberry上身的吴亦凡来一个“你有Freestyle吗，Yo Yo！”感觉好像还挺配的样子）

Riccardo Tisci

　　然后咱们再来看看LV，在去年联手Supreme后，Louis Vuitton似乎要将街头潮流进行到底

鹿晗

　　但自从炙手可热的Off-White创始人Virgil Abloh加入LV的消息曝光后，外界就对其是否开始丧失独特性和稀缺性而担忧了。

Off-White创始人Virgil Abloh

　　但LV首席执行官Michael Burke在接受纽约时报采访时曾坦言，“自从2006年初和Virgil在一起工作以来，我很高兴看到他与生俱来的创造力，也正因此使他的产品很受欢迎，不仅仅是在时尚界，而是在当今的大众文化中，他对奢侈品品味的敏感度将有助于LV男装未来的发展。”

　　尽管OFF-WHITE不是什么历史悠久的大牌，但在短短几年内成为众多潮人的大爱，出镜率越来越高。

　　凭借新潮的设计，上线短短4年就吸金无数。好吧好吧，既然Off-White实力有目共睹，那么LV的未来相信应该能更加吸金了！年轻人们，赶快把荷包捂好吧，LV要放吸金大法了！

　　而今年初离任LV男装创意总监的Kim Jones接替Kris Van Assche接手Dior后，其负责的首个Dior Homme系列将于6月推出，同样令时尚圈期待不已。而Kris Van Assche离职后的下一步暂未确定。值得一提的是，Kim Jones与Kris Van Assche同样热爱街头潮流文化，所以此次接手，保守估计未来品牌在风格上不会有过于惊掉下巴的转变吧。

Kim Jones

　　怎么样，今年这几大品牌是不是都动荡不轻？那既然今儿聊到了大牌换血这档子事儿，就又不得不令我们回想起LV和GUCCI这俩大死对头换总监的经典故事：1994年Gucci由于管理不善而濒临破产，要不及时找到Tom Ford这个大救星，恐怕Gucci早就翘辫子了。

　　而Tom Ford的性感妖异让Gucci重振雄风，不过干了十年还是没熬过十年之痒，之后跳到了YSL去，而继任者Frida Giannini一改Gucci的风格，直接来了十年的奢贵华丽风。但是十年的魔咒还是过不去，2015年又换到了现在这个奇葩另类风的Alessandro Michele，在年轻人里真是火到爆炸。。。

　　而驴牌创意总监也是没少换，从Marc Jacobs到与巴黎世家分道扬镳的Nicolas Ghesquière再到刚刚上线的你的潮牌小天王Virgil Abloh，带来过多少惊喜和惊吓？以及未来的风格如何？

Nicolas Ghesquière

　　总之，作为时尚圈里的掌舵者，创意总监们为了给品牌扩大市场获取更多的利润，不厌其烦的跳槽来制造噱头并不是什么新鲜事儿，反正风水轮流转，好设计师全球就那么几个，但不得不说今年创意总监们跳的有点儿推频繁了，都快赶上玩跳棋游戏了好吧。

Dior Homme 2018春夏系列

　　那么到底发生了什么导致创意总监们集体跳槽呢？是厌倦了EX想寻找新的挑战？还是EX给了令人翻白眼的压力？或者仅仅为了更高的收入？那在诸多的猜测中，第一个可以先把收入这项给Pass掉了，为嘛呢？答案很简单：大牌创意总监们从来“不差钱”。

　　比如巴宝莉前首席创意官Christopher Bailey仅在2014到2015年间就获得了750万英镑的收入。

Burberry前总裁兼创意总监Christopher Bailey

　　那么抛开钱不提的话，剩下的又是什么呢？众所周知，不管创意总监们有多牛逼，终究顾客也就是市场才是终极大Boss。

　　一旦市场不买你的账，不管曾经多么风生水起，该被Diss的还是躲不过去的，于是一旦创意总监们发现创意被束缚，甚至有可能影响自己的前途，那么开始寻找更自由的前路也是可以理解的事儿。

　　然而除了主动离开，被解雇也是常有的事，比如前Berluti的创意总监Haider Ackermann，尽管在去年巴黎时装周的作品受到了诸多好评也不幸“遇难”。

前Berluti创意总监Haider Ackermann

　　据说被开掉的原因是“很难胜任这项工作”，但也有一些人认为他的离开是为LVMH老将Kris Van Assche腾出空间，而无论是哪种原因，他的离开是否会影响品牌客户流失才是最重要的问题。

已离职Dior Homme的创意总监Kris Van Assche

　　与一些不那么大牌的品牌相比，那些几大国际知名品牌能否长久的被市场买帐，传承性性无疑是关键中的关键，而创意总监们需要做的就是保持创意的连续性，一旦断片儿就玩完。

　　“一家公司掌舵的创意总监可以100%影响我的购物方式，”一位在时装男装上花费大量金钱的著名时装界人士曾坚定的如此说。“作为一个有才华的创意总监，他的魔法是让我愿意买下出自他手的所有的东西，这就是创意总监的重要性。”

　　而不足为奇的是，很少有哪位创意总监可以在一个品牌待上超过十年的。不过呢也不是完全没有，比如Tomas Maier在Bottega Veneta已经担任了17年的创意总监、而Veronique Nichanian在Hermès待的时间更长达29年哦！

　　这两个典型的例子背后特别值得一提的是，其品牌利润只增不跌！ Bottega Veneta在2017年中几乎赚了20亿欧元，而Hermès在2016年公布的利润为9亿2500万英镑！

Tomas Maier

　　但不可否认的是，时尚圈的成就与压力并存，你牛逼就一定有人更牛逼，各种意想不到的花式大招真的可以让一个品牌瞬间落寞，创意总监有时候很有可能只是短暂的主角。所以说创意总监们的压力很大，他们的创造力很容易因此削弱，但消费者们需要的新鲜感与日俱增，虽然跳槽可以激发出新的创造力，但令人担心的是，如果创意总监们更换过于频繁，在如此不稳定的状态下，真正牛逼的设计将越来越少。

　　时尚潮流变化太快，一代人也许就是3年而已。设计师很难有常青树，而且人群随着年龄变化，其消费理念和喜好的产品品牌都会变化，年轻人追求潮流的市场，没有哪个设计师是能够永久成功。当然如果针对的是比较成熟理性的市场，尤其是奢侈品，那么换设计师的情况就很少了，因为一个奢侈品牌的风格是数百年传承而来的而不是随时可以换的，而大客户认可的就是这个风格。

　　但是针对年轻人的时尚品牌就得求变，很难有多年一成不变的风格，所以大家就可以轻松把时尚品牌中的潮牌和奢侈品牌分出来了，比如Chanel就是卡尔大帝执掌数十年不换，他执掌的Fendi也是一样。

Karl Lagerfeld

　　Armani也是做自己做了一辈子，像爱马仕、BV这样的时尚品牌，才是时尚品牌中的奢侈品。而LV、Gucci这些只能算是时尚大牌中的潮牌，而且公司一旦上市，受到股东的控制和影响，做什么都得把盈利放在第一位，所以肯定是谁的设计挣钱就留谁，不行那就换，反正这些大牌的成功也不是任何一个设计师一个人的功劳，品牌牛逼真的是品牌自身的家底儿、设计、定位、营销、媒体资源、渠道等全方位成功才行的。

　　另外不得不聊的是，这些设计师跳到了别的品牌那他们的个人风格会不会影响到这个品牌的变化呢？举个例子来说比如当年的YSL设计师Hedi Slimane，他刚上任直接就把风格全都从原来的是经典优雅的法式贵族风变成了黑金摇滚风。连品牌名都直接从YSL改成了SL，像他这么任性而且品牌又那么放手的设计师真是全球都没几个了。 

Hedi Slimane

　　这感觉就像是把这个品牌之前所有的客户都抛弃了然后重新创立了一个新的品牌一样。当然，只要东西好该火还是会火，因为这个是年轻人喜欢的东西。

　　也有另外一种可能性，比如说Hugo Boss当年那也是找了女装设计师里面非常火的Jason Wu，毕竟是美国第一夫人Michelle Obama认可的设计师，但是因为Hugo Boss属于那种很军队风商务风的感觉，就算Jason Wu去了，感觉也没有用啊！

　　品牌并没有给他太多的发挥空间，反正你就按着我们这个商务精英范儿来设计吧，结果本来还是很华丽的Jason Wu，做出来的衣服都硬气的要死，就连他自己的品牌后来都被带歪了。。。。卖了几年卖不动，最后也只能拜拜了。

Jason Wu

　　所以说设计师换就换了，但是关键是换了之后他对这个品牌有没有什么样的影响？这影响可能是正面的，也可能是负面的。

　　或者说这个影响对消费者来说有什么意义，比如说影响OK的话呢，年轻人肯定手都不够剁了，但要是每年都是同样的感觉，我剁个一次两次就够了，所以多换换设计师，风格一变，说不定又可以买买买了呢！

　　随着设计师的更换品牌如果能够放手，那肯定有不少新鲜的创意出来，风格上的变化，一定程度上能够带动大家喜好的变化，除了以前的客户会买买买之外呢，也会有新的客户被炸出来。

　　最后我们想说，设计师们多串串门儿挺好的，增加很多新鲜感嘛，不过各大品牌们是否能够给予创意总监们更多的时间，让他们更放松的做自己呢？但是，如果客户需求越来越受到各种炒作的影响，那么时尚圈的未来很有可能只是越来越新奇，大牌们都变成了快时尚，再无传世经典之作了。这样的大牌，除了只有一个名字留下，过了几十年之后，谁还知道它到底是个什么风格的牌子么？